Всем привет!
Пришла пора в блоге на Дзен поговорить про типичные ошибки продвижения на этой платформе.
Совместно с экспертом digital-агентства Completo Инессой Юдиной мы выяснили, какие ошибки при работе с Дзен совершаются чаще всего, и как их можно избежать.
В своей практике чаще всего мы встречаем следующие ошибки при продвижении с помощью Дзена:
1. Отсутствие понимания работы алгоритма. Умная лента Дзена — это в первую очередь превосходный алгоритм, который умеет анализировать интересы пользователей и сужать аудиторию. Только его нужно научить это делать.
Алгоритм Дзена похож на тамагочи, которого нужно регулярно кормить контентом, объяснив при этом «питомцу», кому показывать ваш контент.
Ведение успешного блога требует понимания аудитории, с которой вы хотите взаимодействовать. Без этого знания можно пропустить ту нить, которая свяжет вас с читателями. Тогда алгоритм запутается и ваш канал получит пессимизацию, то есть ограничение количества показов.
Как ее не совершать: анализировать свою целевую аудиторию, внимательно изучать ее интересы и боли, готовить контент на основе полученной информации.
2. Недостаточное качество контента. Среди множества блогов на Дзене нетрудно потеряться. Посетители хотят видеть оригинальный и качественный контент, который будет предлагать им что-то новое, интересное и полезное.
Плохо, с ошибками написанные статьи, в которых нет грамматической точности и структуры, не смогут привлечь и удержать читателей.
Относительно оформления статьи также есть определенные тонкости. Например, не стоит делать материал короче 2 500 символов. Дочитывание статьи (один из самых важных показателей Дзена) — это 40 секунд. Человек в среднем читает 1 500 символов за это время, но если он пропустит абзац или будет читать через слово, то дочитывание не засчитается, а алгоритм подумает, что статья не интересная.
Как ее не совершать: генерируйте уникальный и интересный вашей целевой аудитории контент, экспериментируйте с материалами, их видами и подачей. Обязательно анализируйте результаты.
3. Неправильное использование SEO. Если не следовать базовым принципам оптимизации контента для поисковых систем, ваш блог может остаться без внимания и просмотров.
Ведение блога на Дзен требует умения подбирать ключевые слова, создавать информативные заголовки и мета-описания, чтобы ваш контент был видимым поисковыми системами.
Как ее не совершать: анализировать ключевые запросы интересующей вас ЦА и использовать их в заголовках статей, материалах, создавать корректные мета-описания.
4. Использование кликбейтных картинок и заголовков. Вы владелец стоматологии? Поставим на главное фото яркую белоснежную улыбку. Занимаетесь продажей косметики? Прекрасно подойдёт полочка с брендовыми средствами.
Конечно, мы иронизируем. Дело в том, что все подобные изображения получат пессимизацию, потому что яркие эмоции и брендинг на иллюстрациях считается кликбейтом.
Как ее не совершать: подбирать релевантные содержимому материалов изображения, не использовать гипертрофированность эмоций и явный брендинг.
Исключите из своей работы с Дзен 4 этих ошибки, и это качественно отразится на охватах, дочитываемости материалов, вовлеченности и лояльности вашей аудитории, что напрямую скажется на объеме генерируемого с Дзен на ваш сайт трафика и вероятности его конвертации в лиды.
Комплексный подход к продвижению
Рекомендуем работать комплексно с Дзен комплексно.
Чем больше инструментов вы пробуете, тем выше шанс, что клиент обратится именно к вам:
- генерируйте уникальный и интересный вашей целевой аудитории контент.
- придерживайтесь контент- и временного плана выкладки статей, это важно;
- тестируйте идеи, креативы и рекламные кампании, анализируйте результат;
- взаимодействуйте с подписчиками.
Успешного продвижения!
Кстати, еще больше интересных материалов о маркетинге и продвижении можно найти в нашем Telegram-канале.
До встречи!