Почти каждый из нас бывал в этой славной роли - роли туриста, открывающего для себя новые места. Ежегодно 27 сентября новостная лента полна поздравлений со Всемирным днем туризма, и к профессионалам в этой сфере присоединяются многие любители путешествий. Да и как поется в одной песне, «вся наша жизнь - путешествие». Поэтому - с праздником!
Сегодня, когда много внимания уделяется развитию внутреннего туризма, узнаваемый бренд (как, например, у Тулы) повышает шансы города в конкурентной борьбе за туриста. Для многих малых городов туризм является, конечно, не панацеей от всех бед, но фактором позитивных изменений.
Ищем бренд города
В своих исследованиях малых городов мы очень часто встречаемся с представителями туристического сообщества в малых городах - музейными деятелями, экскурсоводами, отельерами, рестораторами и другими. Эти встречи, а также работа с краеведческими материалами и большой блок вовлечения жителей при подготовке заявок на конкурс Минстроя, дали большой задел для научно-практического осмысления.
Про концепцию формулы места малых городов уже писали. Сегодня (в честь праздника) поговорим про нашу более туристически ориентированную работу, которая получилась в ходе исследования Бежецка. Это концепция территориального бренда города.
Бренд города ― это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города (Денис Визгалов)
Другими словами, территориальный бренд - это образ места, который создается на основе его уникальных черт и воплощается в разном (от реклaмных вывесок до стратегии продвижения), нужный для самих горожан и внешней аудитории.
Бежецк: центр северо-востока, Ахматова и балалайка
В ходе исследования был составлен список культурных кодов Бежецка, к которым были отнесены особенности географического положения, исторического развития, выдающиеся жители города и традиции ведения хозяйства.
С одной стороны, Бежецк расположен вдали от крупных центров и важных транспортных путей, с другой - имеет центральное положение в своем ареале, это наиболее крупный исторически сложившийся центр северо-востока Тверской области. В часовой доступности от города проживают около 80 тыс. человек, что делает Бежецк местом притяжения для окрестных территорий.
Большое значение в формировании образа города имеют жители Бежецка разных эпох - здесь родились и жили талантливые поэты, писатели, художники, военные люди и общественные деятели. Один из экскурсионных маршрутов по городу местные гиды назвали «Земля, рождающая таланты», что в полной мере отражает историко культурный потенциал территории.
На основе собранной информации была составлена концепция туристского бренда Бежецка: «Бежецк,вверх!».
Концепция отсылает к топониму «Бежецкий Верх» и отражает ключевую роль города в развитии северо-востока Тверского региона. Эта фраза - игра слов - включает в себя все, что связано с этой территорией и может иметь абсолютно разное наполнение.
- Бежецкий верх - физико-географическая единица - возвышенность.
- Бежецкий верх - административная единица в Древней Руси - сначала в Новгородской республике, затем - в составе Московского государства.
- Бежецкий верх - территория, связанная с большим числом талантливых людей (Ахматова и Гумилев, Андреев, Иванов и др.).
Можно пофантазировать, как такой логотип выглядел бы на сувенирной продукции.
Мы также предположили, какие могут быть тематические туристские маршруты по Бежецку:
• «Бежецкий Верх» - маршрут, посвященный истории города.
• «Верх искусства» - маршрут, посвященный жизни знаменитых деятелей культуры в Бежецке.
• «Верх зодчества» - маршрут, посвященный сохранившейся уникальной исторической застройке Бежецка.
Будущее малых городов, особенно в Центре страны, многие эксперты связывают с раскрытием историко-культурного потенциала. Работа над созданием единого бренда территории способствует консолидации местного сообщества, выявлению сильных сторон и точек роста территории. Все это позволяет на качественно новом уровне продвигать города, в первую очередь, на общероссийском туристском рынке.
Бренд помогает внешней аудитории понять, что это за город, зачем туда ехать, на что там тратить деньги. Для местных жителей правильно упакованный бренд подсказывает направления для развития бизнеса и повышает лояльность к городу.
Малые города ждут своих гостей!