Настройки Яндекс Директ: как создать и управлять рекламной кампанией
Яндекс Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях1. В Директе вы можете создать рекламную кампанию для разных целей: привлечь трафик на сайт, повысить узнаваемость бренда, увеличить конверсии или продажи. Для этого вам нужно настроить параметры кампании, которые определяют, где, когда и кому будет показана ваша реклама.
Основные параметры кампании
Основные параметры кампании включают следующие настройки:
- Ссылка на рекламируемую страницу. Укажите сайт или мобильное приложение, для которого создаете рекламную кампанию. Его счетчики Яндекс.Метрики и цели, а также адреса организации будут автоматически добавлены в кампанию.
- Места показа рекламы. Выберите, где будут показаны ваши рекламные объявления: на поиске Яндекса, в сетях Яндекса (Видеосеть, Карты, Маркет и др.), на сайтах-партнерах Яндекса или в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники и др.).
- Стратегия. Для каждой рекламной кампании необходимо выбрать стратегию показа объявлений, которая определяет, как система будет управлять ставками и бюджетом. В Директе есть две категории стратегий: автоматические и ручные. Автоматические стратегии подбирают оптимальные ставки для достижения ваших целей (например, максимальное количество переходов или конверсий при заданном бюджете). Ручные стратегии позволяют вам самостоятельно задавать ставки для каждого объявления или ключевого слова.
- Расписание показов. Чтобы показывать рекламу только в определенные дни недели и время суток, вы можете настроить показ объявлений по расписанию.
- Даты проведения кампании. Вы можете задать дату начала и окончания кампании, чтобы показы начинались и останавливались автоматически в указанный период.
- Контактная информация в объявлениях. Вы можете привязать организацию из Яндекс.Бизнеса или быстро создать ее прямо на странице параметров кампании. Тогда данные об организации будут использоваться в качестве контактной информации во всех новых объявлениях кампании.
- Параметры URL. Вы можете добавить общие UTM-метки и динамические параметры к URL рекламируемых страниц, чтобы отслеживать результаты размещения объявлений в разных системах аналитики.
- Промоакция. Вы можете добавить дополнение к объявлению, которое содержит краткое описание акции и выделяется яркой меткой.
Дополнительные параметры кампании
Дополнительные параметры кампании включают следующие настройки:
- Ограничения по бюджету. Вы можете задать максимальный бюджет кампании за день или за весь период показов, а также распределить его по часам или дням недели.
- Геотаргетинг. Вы можете указать, в каких регионах или городах будет показана ваша реклама, а также настроить разные ставки для разных географических зон.
- Ретаргетинг. Вы можете нацелить рекламу на пользователей, которые уже посещали ваш сайт или мобильное приложение, совершали определенные действия или попадали в определенные сегменты аудитории. Для этого вам нужно настроить условия ретаргетинга на основе данных Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудиторий.
