С 01.09.2023 года действуют штрафы за отсутствие маркировки рекламы, размещенной в интернете.
Мы уже комментировали необходимость маркировки рекламы ( https://dzen.ru/a/ZPHFXoSzJnTHeEQP ) на прошлой неделе, но поступило много вопросов. Поэтому отвечаем на самые популярные:
1. На каких ресурсах в интернете нужно маркировать рекламу, а на каких нет?
💥Не нужно маркировать рекламу:
- заказанную у блогеров, которую они публикуют в запрещенных социальных сетях, т.к. на указанные ресурсы не распространяется юрисдикция Роскомнадзора (однако, стоит учитывать, что доступ к запрещенным социальным сетям ограничен);
- cобственных товаров рекламодателей, распространяемую в виде сообщений на электронную почту;
- также не требует маркировки рекламы в "Telegram" в том случае, когда ресурс используется в качестве "мессенджера", только для обмена сообщениями.
💥Обязательно нужно маркировать:
- в случае, когда она опубликована в Telegram-каналах, т.е. доступна широкому кругу лиц;
- рекламу, публикуемую в сторис в Telegram;
- всплывающие на сайтах баннеры;
- аудиозаписи и прямые эфиры, содержащие рекламу;
- рекламу, содержащуюся в видеоролике.
При этом ФАС России поясняет, что Обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке. Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распространяются нормы Закона о рекламе.
Один из наиболее сложных вопросов: нужно ли маркировать рекламу, размещаемую компанией о своем товаре на собственном сайте компании?
В совместном письме от 14.11.2022 № 03-100982 Минцифры РФ и Роскомнадзора указано «если на собственном Интернет-ресурсе организации размещаются собственные рекламные материалы, то такие материалы подлежат маркировке, а информация о рекламе должна направляться в Роскомнадзор».
24.11.2022 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала на своем сайте информацию, согласно которой «рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях производителя или продавца».
Таким образом, публикуя информацию о своих товарах и услугах необходимо точно понимать является ли эта информация рекламой или это информация о товарах и услугах.
2. Какая информация не является рекламой?
Закон «О рекламе» не распространяется, в том числе, на следующую информацию:
- справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
- упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые ограничено интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера;
- объявления физических и юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.
Чтобы избежать штрафов, необходимо изучить большой объем информации или можно обратиться за консультацией в компанию Legal Up.