Немногие компании могут похвастаться тем, что название их бренда стало нарицательным. Это высшая категория признания — качество на которое ориентируются другие фирмы и покупатели. Собрали подборку брендов, чьи названия стали использовать повсеместно. Теперь они ассоциируются не с компанией, а с любым товаром, который имеет похожие свойства.
Джакузи
Торговая марка с таким названием появилась в 1915 году. Компанию основали эмигранты, приехавшие в Америку из Италии. Название происходит от фамилии владельцев — Jacuzzi. Сначала компания производила летательные аппараты, потом гидравлические насосы. В 1948 году один из основателей создал водяной насос для лечения артрита члена своей семьи. А в 1968 году фирма интегрировала насос в гидромассажную ванну.
Диктофон
Само название происходит от торговой марки Dictaphone. Зарегистрировали ее в 1907 году. Компания сначала выпускала устройства для записи голоса, в которых использовала восковые цилиндры. А в конце 1970-х годов перешла на магнитные ленты. Нача ла выпускать устройства, где голос записывался на компактную кассету. Сейчас Dictaphone принадлежит компании Nuance Communications, которая разрабатывает программное обеспечение.
Кеды
Торговая марка Keds появилась в 1916 году и принадлежала компании U. S. Rubber, в которой были объединены несколько фирм по производству каучука, в том числе Goodyear, владевшая патентом на вулканизацию.
В итоге U. S. Rubber использовала эту технологию при изготовлении обувных подошв. В 1917 году компания выпустила на массовый рынок кроссовки в оригинальном дизайне. Они были сделаны из текстиля и оснащены гибкой резиновой подошвой. Люди быстро начали раскупать легкие и удобные кроссовки американской марки.
Термос
Сейчас слово thermos является обобщенным названием любой емкости с вакуумной изоляцией. Но первоначально компания с таким названием была зарегистрирована в 1904 году. Сам термос изобрел Джеймс Дьюар в 1892 году. Это была колба, которая предназначалась для хранения сжиженных газов. О домашнем использовании прибора речи не шло. Но в 1903-м предприниматель Рейнольд Бюргер получил патент на изобретение Дьюара и в следующем году зарегистрировал торговую марку Thermos. Он доработал сосуд и запустил его в массовое производство.
Из материалов журнала «Коммерческий директор»
