Пару недель назад я уже делала небольшое исследование новой модели монетизации на Дзене, в том числе упомянула о возможности предсказывать доход на основании числа дочитываний. По прошествии месяца данных стало больше и я считаю, что уже можно сравнивать прошлую систему оплаты и текущую. Но прежде чем переходить к оценкам прошлых доходов давайте разберёмся как устроена модель прогнозов в текущей системе монетизации.
Модель прогнозирования
От чего зависит доход? От минут вовлеченного чтения, а они от чего зависят? От числа просмотров\дочитываний и длительности самого чтения. А что из этого нам известно? Только число просмотров\дочитываний, а остальное нам надо рассчитать. Есть еще один нюанс о котором я говорила в прошлой статье. Число дочитываний на вкладке публикации и доход не совпадают, так как не все дочитывания монетизируются, и это тоже нужно учесть. Я думаю, что у каждого канала своя доля не монетизируемого контента. У меня она колеблется по статьям в диапазоне 3-6%, а по постам 1-3%.
Определившись со всеми показателями сведем их в формулу:
Естественно предсказания на каждый день дают определенный разброс так как показатели скачут, например:
- Стоимость минуты меняется из-за дня в день;
- Длина статей получается разная,
но на больших интервалах все сглаживается.
Точность прогноза
Точность оценивать предлагаю следующим образом: первую неделю (1-7 августа) откинем на набор статистики и посмотрим доход фактический по статьям и постам за период с 8.08 по 3.09 и сравним его с прогнозом за аналогичный период, рассчитанным по моим формулам.
Отклонение по статьям получается около нулевым, по постам оно больше, но 3% - это достаточно мало.
Сравниваем модели
Убедившись, что модель дает удовлетворительное качество прогнозирования, переходим к анализу прошлых периодов. Для анализа возьмем данные о доходах за три месяца: февраль, апрель, и июнь
Вот дочитывания и просмотры за июнь:
Выполним расчет потенциального дохода по новой системе монетизации по моей формуле за эти периоды и сравним с фактом который начислил Дзен по старой системе оплаты.
Что же мы видим? Старая модель как будто выгоднее, чем новая, но есть один выброс по постам в апреле - и это означает, что хорошо выстрелившие статьи/посты значительно лучше поощряются. Отсюда и "желтизация" заголовков на которые многие обратили внимание в последнее время.
Бонус
Вы можете для себя сделать аналогичную оценку и не заморачиваясь с накоплением больших объемов данных, оценка будет менее точная, но представление может дать. Для этого:
- Возьмите за период с 1-31 августа данные о минутах дочитывания и доходе;
- Рассчитайте стоимость минуты за август и среднее время дочитывания;
- Умножайте полученные значения на число дочиток в другом периоде. Результатами вычислений и отклонениями плана от факта делитесь в комментариях
Приглашаю вас подписываться на мой телеграмм-канал там тоже интересно.
