«МегаФон» запустил подписку «МегаКино», в которую входят сразу четыре онлайн-кинотеатра: Start, Premier, Иви и Окко. Одновременно активным может быть только один из этих кинотеатров, и это решает главную проблему сегодняшнего рынка видеоконтента.
Дело в том, что все кинотеатры гоняются за эксклюзивным контентом в надежде привлечь подписчика именно на свою платформу. Но невозможно сделать так, чтобы все интересные фильмы и сериалы были эксклюзивно доступны только в одном кинотеатре. В итоге получается, что в этом месяце интересное кино показывают в одном кинотеатре, а в следующем – в другом. Чтобы посмотреть и то, и другое, нужно или подписываться на несколько кинотеатров одновременно, что дорого, или оплачивать подписку на каждый из них за небольшой период – пока смотришь сериал, что неудобно.
А так многие и делают: по данным «МегаФона», потребители всё реже выбирают для себя только один онлайн-кинотеатр, предпочитая менять платформы. Так, 48% зрителей видеосервисов активно пользуется на длительном горизонте от 2 до 4 приложениями, и эта доля растет.
Фактически «МегаКино» избавляет от этого неудобства, а оператор зарабатывает на комиссионном вознаграждении. Кинотеатры, конечно, предпочли бы, чтобы пользователь подписывался на каждый из них на постоянной основе, но заставить это сделать можно только ленивых.
Стоит подписка как подписка на один кинотеатр – 299 рублей в месяц. На первом этапе проекта «МегаКино» будет предложено наиболее активным пользователям видеосервисов, а в сентябре станет доступна всем абонентам «МегаФона». Но, к сожалению, полностью проблему существования множества онлайн-кинотеатров с интересным контентом она не решает, поскольку эксклюзивы есть и у других заметных игроков рынка – например, «Кинопоиска», KION и Wink; последние два принадлежат конкурентам «МегаФона» – МТС и «Ростелекому», поэтому вряд ли стоит ожидать их появления в мультиподписке; операторам важнее развивать эти сервисы как часть экосистемы.
