Бороться с котиками за внимание аудитории или примкнуть к ним — решать вам. Животные точно не сдаются. Исследование Global Digital показывает, что за последний год число поисковых запросов в Google о кошках и собаках выросло в два раза. Причем собаки с отрывом в 450 миллионов! Чтобы поддержать котиков, собрали для вас замурчательную подборку PR-кампаний.
1. Кото-F — найти и заменить
Герой событий — ваш домашний питомец. Теперь котик выполняет человеческие действия: шопится, листает ленту или засыпает на лекции.
Кейс: Очеловечивание питомца использовал производитель молока Cravendale. В рекламной кампании бренда лапки котов приобрели способности человеческих рук. Усатые смогли открывать двери, щелкать когтями и хватать вещи. А после нагрянули к человеку на завтрак, чтобы отобрать бутылку молока Cravendale.
2. Сторикотинг
Это короткая история, в которой кот — лишь участник событий в доме своего хозяина. Но он — важная часть жизни героя, активно участвует в бытовых делах человека, который беззаветно любит питомца и заботится о нем.
Кейс: сторителлинг в рекламе бренда Hoff. Кот оказался недоволен появлением возлюбленного у хозяйки. Однако молодой человек не растерялся и решил исправить ситуацию. Он пришел с пледом от Hoff и укрыл им котика, лежащего рядом с девушкой. Питомец — доволен, конфликт — исчерпан, а в доме любовь, комфорт и гармония.
3. Кот-архетип
Иногда взглянешь на кота и видишь в нем мага, шута или вообще мудреца… Так ваше сознание реагирует на образы-архетипы. Всего их 12 — на любой вкус и цвет.
Кейс: Классный пример QR-кота от команды МТС в рекламе «МТС защитник». По сюжету рыжий кот, увеличенный до гигантских размеров, становится безопасным пространством среди спам-звонков. Так на хвостатом работают архетипы заботливого, мудреца и защитника.
4. Кот-ассоциация
Вспомните вальяжно растянувшегося упитанного кота Василия, который томно облизывается на бабушкином окне. А что может съесть такой кот? Ну конечно же, только высококачественную сметану! Так и работают ассоциации. Подумайте, что в вашем бренде может быть связано с котом — и смело используйте.
Кейс от «Простоквашино»: Кот Матроскин — знаток правильного поедания бутербродов с колбасой — стал лицом, точнее мордой, их бренда. Ведь кто еще так любит все молочное, как котики?
5. Котомем
Иногда придумывать ничего и не нужно. Достаточно взять котика из уже известного мема — и добавить текст о своем бренде. А можно сделать
наоборот: использовать запомнившиеся фразы, а главного героя поменять.
Кейс: Альфа-Банк решил поиграть с мемом «Наташ, вставай, мы все уронили». В рекламном ролике котов заменил Иван Ургант — от мема остались легендарные фразы и композиция в кадре.
Для вдохновения смотрите подборку наших мемов с котами:
