К концу 2023 года нидерландская JDE Peet’s, которой принадлежат бренды Jacobs, L'Or, Tassimo и Douwe Egberts, прекратит реализацию продукции под своими торговыми марками на российском рынке. Компания сохранит только локальные бренды напитков, при этом уходить из России не планирует. О том, как это отразится на качестве продукции, «Вечерней Москве» рассказал доктор экономических наук Леонид Холод.
По его словам, в России рынок чая и кофе, как правило, аффилирован с зарубежными компаниями.
— Наша страна сама не производит ни кофе, ни чай, — отметил собеседник «ВМ». — И так как этот рынок давно освоен, есть много альтернатив в этом направлении, поскольку помимо Jacobs имеется множество других компаний, которые выпускают данные напитки. Например, «Жокей», «Росчайкофе», «Лебо», «Московская кофейня на паяхъ», «Черная карта» и многие другие.
Что же означает переход на локальные бренды? Как подметил Холод, узнаваемые названия просто заменят на новые, но содержимое продукции останется прежним.
— Все мы знаем торговую марку Jacobs Monarch, так вот в процессе локализации название просто изменят на любое другое, но по дизайну потребитель сможет угадать знакомый ему продукт, — пояснил собеседник «ВМ».
При этом эксперт не исключил, что стоимость обновленного ассортимента может увеличиться:
— Понятно, что серьезного дефицита на рынке кофе и чая не возникнет, даже если какая-то часть известных брендов уйдет или будет заменена. Но остальные игроки могут воспользоваться нынешним ажиотажем и поднять цены на свои напитки.
В то же время собеседник «ВМ» подчеркнул: большая часть кофейной продукции в РФ производится на ее территории, а значит, уход того или иного импортного бренда никак не затронет российского потребителя — ни ценой, ни качеством.
Эксклюзивы "Вечерней Москвы"
Пельмени на любой вкус, дом Чайковского и «полет» на мотоциклах: почему стоит съездить в Удмуртию