Продолжение интервью с писательницей, литературным бренд-стратегом, основательницей медиа-группы TABURET Юша Екатериной о личном бренде писателя
Часть 1: ЧИТАТЬ
Часть 2: ЧИТАТЬ
Если говорить об инструментах, которые используются при выстраивании личного бренда, то как вы можете оценить эффективность экспертного мнения? Мнения литературных критиков и прочих видных деятелей литературного рынка. На сколько это вообще способствует развитию личного бренда писателя и укрепляет ли какое-то доверие, лояльность со стороны аудитории?
Если рецензия дана известным рецензентом, то - да, безусловно это плюс. Но даже отзывы, простые отзывы ваших читателей, отзывы книжных блогеров, они тоже… не то, чтобы обеспечивают продажу книги, но они подогревают аудиторию.
Решение, что посмотреть, что почитать мы все принимаем по отзывам, спасибо маркетплейсам и китайским рынкам. Поэтому отзывы безусловно нужны, но только правдивые, а не договорные или купленные. В первую очередь, все равно качество продукта важнее всего.
Как вы можете оценить наличие псевдонима автора или какую-то выдуманную отчасти биографию, как элемент выстраивания личного бренда, и, опять же, привлечения внимания со стороны читателей? Насколько это работающая мера?
Это работает, потому что нас запоминают по имени. Многие известные люди изменили имена или фамилии, чтобы они были созвучны. А история — это легенда, легенда - очень важный элемент в любом бренде. Мы привыкли слушать истории, я недавно давала комментарий о том, как сторителлинг помогает продажам.
У Кока-Колы тоже есть своя легенда о том, как они из поколения в поколение сохраняют свой уникальный вкус, традиции, а тем временем скопировать его не так –то и сложно оказалось.
И у писателя тоже должна быть легенда. Он, конечно, не должен сочинять сказку о том, как к нему ночью спустились невиданные силы, забрали его и вернулся он через 5 лет с рукописью, нет. Здесь скорее про контекст. Главное, что писатель закладывает в свои истории. Есть литература (Еее еще называют бульварной), где нет никакой главной мысли.
Ты ее прочитал, закрыл и понимаешь, что ты ничего не забираешь с собой из этой книги. А если ты закрыл книгу, и ты думаешь об ее истории, о героях, примеряешь на себя — она тебя чему-то научила. Вот этот контекст автор должен уметь показать. То есть, сделать так, чтобы читатель его понял.
Потому что мы управляем мнением читателей сами. Писатели своими текстами делают некую цепочку прогрева, можно сказать, воронку продаж даже. И вот смысл, который они заложили, они должны его раскрыть, чтобы заинтересовать. И тогда уже читатель, когда будет изучать книгу, он будет подсознательно думать об этом контексте и поймет то, что писатель хочет ему сказать. Вот это очень важно. А не то, как писатель придумал героя. Конечно, иногда это может быть интересно, но если ты списал его с уже имеющегося персонажа, то это ничего нового не даст, но это может стать хорошим инфоповодом для отметки известного человека, с которого взят литературный персонаж.
А если ни легенды, ни контекста нет, то выдумывать не надо, потому что все равно рано или поздно, когда ты врешь — ты потом раскроешься. Вот эта ложь она всплывет, тем более интернет такая вещь, ты постоянно на виду. Зачем об этом думать? Что ты что-то там соврал. Если можно быть искренним и правильную ценность заложить именно в саму книгу.
А какие из последних прочитанных книг вы бы посоветовали, где есть, как вы говорите, контекст?
Чаще всего из художественной литературы я читаю книги или классиков, или современников, которые у меня в работе.
И сейчас я бы посоветовала вам познакомиться с такими книгами:
Если любите тайны, легенды, мифологию и фэнтези:
А ЗА ОКОЛИЦЕЙ - ТЬМА. ДАРИНА СТРЕЛЬЧЕНКО
Если любите покопаться в себе, изучаете психологию и саморазвитие:
ИГРА В ЧЕЛОВЕКА: САГА О ВИННФЛЕДАХ.
СВЕТЛАНА БУТУСОВА
Книга о семейных ценностях и о пути к себе.
ОСКОЛОК. ДМИТРИЙ СЫЧЕВ
Книга, игра в которой напоминает одну
очень популярную телепередачу но главный смысл в другом...
CAPERNAUM. АРТУР ТОПИ'КИЛЛИЯ
Книга (на первый взгляд) про интернет-
конкурс, приз в которой - проживание на
маяке но какой контекст у главного героя и почему его сравнивают с Чарльзом Буковски,
ПИКОВАЯ ДАМА, ПРИДИ. ОДИНЦОВА ОЛЬГА
Сборник мистических рассказов о Москве. Все помнят как вызывать пиковую даму?
СОЛЬ. ВАЛЯ СААР
Книга, которая поможет найти путь к себе и вернет смысл жизни.
ЧЕЛОВЕК С ГЛАЗАМИ ВОЛКА. МАРИЭТТА
РОЗ
В этой книге можно разглядеть и Игру
престолов и отсылки к Гарри Поттеру. Но о
чем она на самом деле? Причем здесь домовые и есть ли в сказке счастливый конец?
ГРАНИЦЫ НАШЕЙ НОРМАЛЬНОСТИ. ТИАНА
МАКУШ
Запрещенная книга о жизни, как она есть.
НОВЫЙ МИР.ПОД ЗЕМЛЕЙ. КЭТРИН КЛЭР
Книга о ценностях и о том, какую плату мы отдаем за тех, кто нам дорог.
КОМА. КЭТРИН ТОР
Книга, которая заставит вас отложить телефон и станет первым шагом по выходу из комы, в которой живет все наше нынешнее поколение.
