Поведенческие факторы Яндекса играют важную роль в ранжировании сайтов. С учетом последних обновлений алгоритмов, поисковик активно учитывает поведение пользователей при определении релевантности. В статье рассмотрим основные поведенческие факторы в Яндексе, их влияние на позиции, способы отслеживания и улучшения качества.
Что такое поведенческие факторы и их виды
Поведенческие факторы (ПФ) — информация о действиях людей на сайте, которая используется поисковыми системами для оценки его релевантности и полезности. Яндекс учитывает несколько ПФ при определении ранжирования страниц.
Внутренние факторы
Следующие виды:
- Отказы. Показывает, сколько человек покидают сайт после просмотра только одной страницы. Чем ниже показатель отказов, тем лучше.
- Глубина просмотра. Указывает на количество страниц, просмотренных в рамках одной сессии. Большая глубина просмотра свидетельствует о высокой релевантности контента.
- Время на сайте. Анализирует среднее время, которое проводят на сайте. Чем больше время, тем больше вероятность, что предоставляете ценный материал.
- Количество прямых заходов. Показывает, сколько человек заходят на ресурс напрямую, без перехода с поисковой системы. Яндекс считает это положительным сигналом качества.
Внешние факторы
Следующие виды:
- Возврат на SERP и переход в другие поисковые системы (ПС). Если челок быстро возвращается в результаты поиска или переходит в другую ПС, это указывает на низкую релевантность сайта для его запроса.
- Единственный переход из SERP. Если пользователь сразу же после перехода на сайт возвращается обратно в результаты поиска, это говорит о том, что ресурс не соответствует ожиданиям или не предоставляет нужный материал.
- CTR сниппета. Чем выше кликабельность сниппета в поисковой выдаче, тем больше человек переходит на сайт.
- Брендовый трафик. Количество людей, которые посещают ресурс напрямую, используя его брендовое название или URL, является важным показателем доверия.
- Социальные сигналы. Учитывается активность в социальных сетях: количество лайков, комментариев и репостов. Популярность контента положительно сказажется на позициях.
Как отслеживать ПФ в Яндекс.Метрике
Яндекс.Метрика предоставляет инструменты для отслеживания. С помощью Вебвизора можно получить информацию о поведении пользователей: время пребывания, прокрутка, клики и другие действия.
Чтобы открыть Вебвизор, заходите в проект и кликаете в левом меню на соответствующий пункт:
Нажимая на проигрывание, открывается видео, где видно, как вёл себя потенциальный клиент:
Доступны отчеты о отказах, глубине просмотра и других метриках, которые позволяют оценить поведение пользователей. Их удобно смотреть в сводке:
Или через пункт "Отчёты":
Как провести анализ ПФ автоматизировано без Яндекс.Метрики рассказываю в видео.
Как улучшить качество ПФ
Семь основных правил:
- Обеспечьте высокое качество контента. Предоставляйте полезную и релевантную для целевой аудитории информацию. Пишите уникальные статьи, обновляйте регулярно и избегайте дублирования.
- Оптимизируйте пользовательский опыт. Сделайте навигацию простой и интуитивно понятной. Улучшите скорость загрузки и обеспечьте отзывчивый дизайн для различных устройств.
- Создавайте привлекательные и информативные заголовки. Заголовки должны быть ясными, привлекательными и отражать содержание. Это поможет привлечь внимание пользователей.
- Работайте над удержанием потенциальных клиентов. Предоставляйте интересную и полезную информацию. Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять на другие релевантные страницы.
- Оптимизируйте мобильную версию. С учетом роста мобильного трафика, важно иметь адаптивный дизайн. Убедитесь, что есть адаптив на различных устройствах и всё быстро загружается.
- Социальные сигналы. Активность положительно влияет на поведенческие факторы. Поощряйте к комментированию, лайкам и репостам. Добавьте кнопки для шеринга.
- Анализируйте данные и вносите улучшения. Регулярно изучайте данные, чтобы оценить эффективность ваших действий и вносить необходимые изменения. Используйте A/B-тестирование для определения наиболее успешных стратегий.
Заключение
Поведенческие факторы играют важную роль в ранжировании. Внутренние и внешние ПФ, такие как отказы, время, CTR сниппета и социальные сигналы, влияют на позиции в выдаче. Их отслеживание позволяет оценить и улучшить сайт. Если нужны быстрые рузультаты, то используйте накрутку поведенческих факторов в Яндекс.
Следуя рекомендациям по оптимизации контента и пользовательскому опыту, повысите качество поведенческих факторов и улучшите ранжирование в Яндексе. Пользуйтесь моим чек-листом по улучшению ПФ или обращайтесь за консультацией.
