Привет-привет, дорогие читатели. Данный материал будет актуален скорее для тех, кто почти ничего не знает о корейской культуре, но хочет иметь базовые представления о ней)
Как вы знаете, музыка, фильмы и сериалы, индустрия красоты, стиль одежды, даже корейский язык и история - всё это стало объектом пристального внимания со стороны людей по всему миру, своего рода экспортным товаром. И началось это задолго до появления самого масштабного музыкального феномена в истории Южной Кореи - группы BTS.
Халлю ("корейская волна", кор. 한류) - понятие, олицетворяющее стремительное распространение и популяризацию культуры Южной Кореи по всему миру.
Почему корейская культура стала популярной за рубежом?
Есть вполне очевидные причины популярности корейской поп-культуры за пределами Южной Кореи.
1. Высококачественный контент с уникальной привлекательностью
Вы можете любить или не любить корейскую поп-культуру, но вы вряд ли сможете назвать её творения низкосортными и лишенными уникального шарма. Корейская поп-культура привлекает внимание:
- Захватывающей и качественной музыкой (K-pop, k-hip-hop и рок-бэнды, саундтреки к сериалам/фильмам)
- Увлекательными и эмоциональными историями (дорамы, реалити-шоу)
- Энергичными выступлениями (K-pop концерты и развлекательные шоу)
- Зрелищной съемкой (к-поп клипы, фильмы и сериалы)
2. Стратегическое использование соцсетей и цифровых платформ
Корейские развлекательные компании (SM, YG, HYBE, JYP) одними из первых начали активно использовать YouTube, TikTok и Twitter для продвижения своих артистов, что позволило к-поп музыке быстро распространиться по миру. Вирусные танцевальные челленджи, общение с фанатами и субтитры сделали огромный объем развлекательного контента доступным для всех, у кого есть выход во всемирную паутину. Развлекательные компании также начали создавать отдельные платформы для коммуникации между звёздами и фанатами, чтобы "сократить расстояние" и сделать каждый их контакт более эксклюзивным и персонализированным.
3. Сильная фан-культура и сообщество
Фандомы (объединения поклонников какого-либо артиста) в к-попе очень организованны: фанаты создают закрытые клубы, устраивают стрим-вечеринки и кампании по голосованию за различные премии и музыкальные шоу. Чувство принадлежности к чему-то значимому и масштабному удерживает аудиторию, помогает артистам бить рекорды и долго оставаться на виду в социальных сетях. Вообще, культуре фандомов в к-попе можно посвятить отдельную статью (подумаю над этим).
4. Поддержка правительства и корпораций
Правительство Южной Кореи активно продвигает "халлю" через культурные и образовательные программы, языковые институты и мероприятия вроде KCON (глобальный фестиваль K-pop). Компании-чеболи (самые богатые компании страны), например, Samsung и Hyundai также активно спонсируют к-поп-ивенты.
5. Узнаваемый, но экзотичный образ
Корейская культура сочетает западные поп-элементы с азиатской эстетикой, что делает ее одновременно знакомой и необычной. К тому же, корейцы очень трепетно относятся к своей истории, потому национальный колорит находит своё воплощение в музыке, клипах и дорамах необыкновенно часто.
Как началась "корейская волна"? Ранние годы (2000-е)
Первая волна "халлю" началась в конце 1990-х — начале 2000-х, благодаря:
- Дорамам вроде «Зимней сонаты» (2002) – Этот сериал стал хитом в Японии и Юго-Восточной Азии, сделав актера Пэ Ён Джуна суперзвездой.
- Международному успеху BoA и Rain – BoA дебютировала в Японии в 2001 году, став одной из первых корейских артисток, добившихся успеха за рубежом. Rain покорил Азию и даже снялся в голливудских фильмах.
- «Gangnam Style» от PSY (2012) – Хотя это был не первый хит жанра K-pop, он стал первым видео на YouTube, набравшим 1 миллиард просмотров, познакомив миллионы людей по всему миру с корейской поп-культурой.
Главные представители "халлю": звезды, распространившие корейскую культуру по миру
1. BTS – глобальные суперзвезды
BTS (Bangtan Sonyeondan) совершили революцию в мировой популярности жанра K-pop. Их глубокие тексты (о ментальном здоровье, любви к себе и социальных проблемах), зрелищные выступления и преданный фандом (ARMY) помогли им стать символами современной корейской поп-культуры, как на родине, так и за рубежом.
2. BLACKPINK – королевы к-попа
С такими хитами, как «DDU-DU DDU-DU», «How You Like That», коллаборациями с Селеной Гомес, Леди Гагой и другими звездами, BLACKPINK стали самой успешной женской к-поп группой в мире. Особенно выделяется их сотрудничество с многочисленными люксовыми брендами одежды и косметики - всё, чем пользуются девушки, и всё, что они носят, распродаётся в считанные секунды.
3. EXO – мост между Южной Кореей, Китаем и Западом
Состав EXO, разделенный на корейский и китайский юниты, в своё время помог им завоевать Азию. Они признаются одной из сильнейших групп в истории жанра, когда дело касается дискографии, живых выступлений и мощного вокала. Их хиты (например «Growl», «Love Shot») и сольные проекты участников (Baekhyun, Kai, LAY, D.O. и др) показывают идеальную синергию таланта айдолов и сильной продюсерской команды (впрочем, сейчас продюсируют сольную деятельность участников разные агентства).
4. TWICE – самая популярная женская к-поп группа в Японии
Концепт TWICE, милый, но мощный, сделал их невероятно популярными сначала в Японии, а затем и во всём западном мире. Если вы хотите узнать, как выглядит, звучит и эволюционирует качественный "классический" к-поп, достаточно послушать дискографию этой группы. Они смогли сохранить популярность, переходя от «милых» образов к более зрелым, и не теряя своего фирменного стиля. Это вторая по популярности женская к-поп группа в мире (а дискография их, на мой вкус, куда интереснее, чем у Blackpink).
5. Сольные артисты и актёры: IU, PSY и другие
- IU – «Младшая сестра Кореи». Приятная личность, музыка и актерская игра («Отель «Дель Луна»») сделали ее национальным достоянием.
- PSY – «Gangnam Style» стал первым вирусным K-pop хитом.
- G-Dragon (BIGBANG), Taemin (SHINee), Taeyeon (Girls' Generation) и многие другие также внесли вклад как влиятельные сольные исполнители.
- Актёры Ли Мин Хо ("Наследники"), Ли Чон Сок ("W: Меж двух миров"), Хен Бин ("Любовное приземление"), Пак Со Джун ("Итэвон класс"), Пак Шин Хе ("Наследники"), Со Йе Джин ("Любовное приземление"), Хан Со Хи ("Я знаю, но") и многие другие являются одними из самых известных представителей корейского дорамного мира за рубежом.
Куда движется "корейская волна"?
"Корейская волна" продолжает укреплять свои позиции в глобальной культуре, и в ближайшее десятилетие её влияние, скорее всего, не только сохранится, но и трансформируется под воздействием новых технологий, меняющихся предпочтений аудитории и стратегий продвижения.
Про к-поп
К-поп останется одним из главных драйверов "халлю", но его звучание, вероятнее всего, станет ещё более глобализованным. Группы будут всё чаще экспериментировать с западными, латиноамериканскими и африканскими ритмами, а также углубляться в альтернативные жанры — например, R&B, инди-поп и электронику.
Дорамы: рост качества и экспансия в новые форматы
Корейские дорамы продолжат завоёвывать мировые платформы, такие как Netflix и Disney+, но, вероятнее всего, сместят акцент с романтических комедий на более сложные жанры — психологические триллеры, антиутопии и исторические эпопеи. Успех сериалов «Игра в кальмара» и «Слава» доказал, что зрителям интересны мрачные и социально-острые сюжеты. В будущем можно ожидать больше коллабораций с голливудскими режиссёрами и адаптаций вебтунов (корейских веб-комиксов). Среди новых звёзд могут выделиться актёры, сочетающие аутентичную корейскую эстетику с универсальной харизмой.
Вызовы и конкуренция
Несмотря на успех, "халлю" может столкнуться с усилением конкуренции со стороны других азиатских культур — например, японских аниме-проектов, тайских и китайских сериалов и шоу. Кроме того, политические факторы (например, отношения Южной Кореи с Китаем и США) могут повлиять на экспорт контента. Однако гибкость корейской индустрии развлечений и её способность адаптироваться к глобальным трендам дают основания полагать, что "халлю" останется ключевым культурным феноменом следующего десятилетия.
Пока Южная Корея продолжает удивлять, мир будет смотреть, слушать и влюбляться в ее культуру.
На сегодня всё. Поделитесь, пожалуйста, в комментариях своими мыслями на тему популярности корейской культуры. Что играет ключевую роль, на ваш взгляд? Чего не хватает отечественному рынку развлечений, чтобы быть таким же продуктом "на экспорт"?
До скорого!
Ещё по теме:
#южная корея #корейская культура #кпоп #дорамы #корейские сериалы #корейская музыка