Обзор нового рекламного кабинета VK Рекламы

Что такое VK Реклама

Это новая рекламная платформа, которая помогает бизнесу и предпринимателям находить целевую аудиторию на площадках VK и привлекать новых клиентов.

Новые возможности VK Рекламы

Места размещения

Теперь для запуска продвижения в социальных сетях, классифайдах, рекламной сети и медиапроектах Mail.ru достаточно одного рекламного кабинета — это упрощает процесс настройки и оценки результатов. Также при создании группы объявлений можно выбрать конкретное место размещения.

3 уровня представления

Изменилось устройство рекламного кабинета. Теперь для запуска продвижения необходимо настроить три уровня представления:

• кампанию — выбрать объект рекламы, целевое действие, стратегию ставок, период действия и бюджет;
• группу — задать настройки таргетинга, указать места размещения рекламы;
• объявление — создать креатив и текст, добавить данные о рекламодателе.

По мнению разработчиков, трехуровневая структура облегчает процесс тестирования гипотез и оценки результатов.

Удобное создание объявлений

В сравнении с рекламой ВКонтакте появились три новые функции.

1. Универсальные объявления

Это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный для пользователя вид рекламы и площадку. Вы загружаете контент, а система самостоятельно адаптирует его под подходящие форматы.

2. Автогенерация текстов объявлений

При создании объявления вы указываете заголовок и текст, а система генерирует еще пять вариантов на основе введенной информации и минус-слов. Это помогает рекламодателям придумывать рекламу, однако каждый вариант нужно проверять на актуальность и соответствие своему предложению.

3. Медиатека

В VK Рекламе появилась медиатека, сохраняющая все изображения и видео, которые вы добавляете для запуска рекламы. Это упрощает создание новых объявлений.

Отображение статистики

В рекламе ВКонтакте можно было смотреть статистику либо по всем кампаниям без разбивки, либо по объявлениям внутри одной рекламной кампании.

На новой площадке достаточно открыть уровень «Объявление», чтобы оценить результаты запущенных активностей. При этом можно настроить отображение столбцов.

Настройка лид-форм

Как и в старом кабинете, есть возможность запуска рекламной кампании на лид-формы.

При этом изменилась настройка: нельзя загрузить обложку, зато можно выбрать тип первого экрана.

Компактный Больше текста Лид-магнит Заголовок 50 символов 50 символов 50 символов Описание 35 символов 350 символов, не более 2 переносов строк подряд Нет, вместо этого скидка или бонус

Чтобы отслеживать конверсии с лид-формы, можно добавить ссылку на конкретный лендинг, отдельный телефон или промокод.

Как перейти в новый рекламный кабинет

1. Зайти на сайт VK Рекламы.
2. Войти в VK ID или создать аккаунт.
3. Нажать «Запустить рекламу».

Для создания кабинета нужно указать электронную почту и выбрать тип аккаунта. Если вы планируете продвигать продукты для бизнеса, лучше использовать корпоративную почту и номер телефона.

• В новый кабинет VK Рекламы можно скопировать аудитории и кампании из аккаунта myTarget.

Обзор интерфейса VK Рекламы

• Кампании — главный раздел для создания объявлений и отслеживания статистики.
• Аудитории — раздел для работы с сегментами клиентов.
• Бюджет — история транзакций и возможность пополнить счет.
• Центр коммерции — каталог товаров и услуг.
• Сайты — настройка пикселя и событий для оптимизации продвижения.
• Мобильные приложения.
• Лид-формы — формы для сбора заявок.
• Помощь — доступ в справку и каналы техподдержки, кейсы.
• Настройки — персонализация интерфейса, настройка уведомлений (теперь следить за изменениями можно в телеграм-боте) и прав доступа.

Чтобы соответствовать требованиям ФЗ о маркировке рекламы в настройках необходимо указать данные о рекламодателе.

• Важное преимущество VK Рекламы — наличие собственного ОРД.

[ArticleMaterials=2546]

Как настроить рекламу сайта в новом кабинете VK Рекламы: пошаговая инструкция

Шаг 1. Выбрать объект рекламы

Шаг 2. Указать адрес сайта, установить пиксель

Пиксель — это счетчик, который собирает информацию о пользователях и отслеживает их действия на сайте. Эти данные пригодятся при настройке рекламы.

• Чем раньше вы установите пиксель VK Рекламы на сайт, тем больше сведений о целевой аудитории он соберет к моменту запуска рекламы.

Система предложит добавить счетчик в начале настройки кампании.

Если пиксель уже установлен на сайт и собирает данные, вы увидите его ID.

В пикселе можно создать события — целевые действия, которые вы хотите отслеживать. Чтобы сделать это, перейдите в раздел «Сайты» в левом меню → «События» → «Добавить события» → настройте нужные. После этого скопируйте код и установите его на сайт. Вероятно, на этом шаге потребуется помощь разработчика.

Работает и обратный процесс: пиксель анализирует действия пользователей на сайте и самостоятельно передает данные в VK Рекламу. Вы увидите их в разделе «Автоматически найденные события» и в дальнейшем сможете использовать при запуске продвижения.

Шаг 3. Определить целевое действие

По умолчанию доступны только два варианта: показы рекламы и клики по рекламе. Однако после настройки событий можно оптимизировать рекламу на целевые действия, например заполнение формы заказа или добавление товаров в корзину.

Шаг 4. Выбрать стратегию ставок

Это стратегия, с которой алгоритм будет участвовать в аукционе показа рекламы. Существует два варианта:

1. Предельная цена. Алгоритм пытается достичь лучших результатов, не превышая заданную стоимость конверсии.
2. Минимальная цена. Вы указываете возможный бюджет, а система самостоятельно выбирает как можно больше пользователей за наименьшую стоимость. Эту стратегию советует использовать команда VK Рекламы.

Шаг 5. Указать бюджет и сроки действия рекламной кампании

Бюджет устанавливается на уровне кампании. Если включена настройка «Оптимизация бюджета», система будет показывать рекламу аудитории, которая с большей вероятностью совершит целевое действие.

• Холодную и теплую аудиторию лучше разводить по разным рекламным кампаниям.

Минимальный размер пополнения счета — 600 руб. с учетом НДС 20% (на счет поступит 500 руб.).

Шаг 6. Настроить группу объявлений

• Задать название.
• Выбрать регионы показа. Если для бизнеса важно местонахождение покупателя, можно указать нужные города или точку на карте с радиусом от 500 метров до 10 километров. Если бизнес работает в онлайне, достаточно отметить галочкой подходящие страны.
• Указать демографические характеристики, выбрать интересы или ключевые слова. При этом не стоит совмещать таргетинг по интересам и ключевикам — это сильно ограничит размер аудитории, кроме того, будет сложно определить, какой из таргетингов привлек клиента.
• Выбрать площадки, на которых планируете показывать рекламу.
• Создать UTM-метки.

Команда VK Рекламы советует тестировать таргетинги в следующей последовательности: таргетинг на широкую аудиторию → ремаркетинг на тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой → настройки по ключевым словам и интересам.

Шаг 7. Создать рекламу

Настройку ускоряют новые возможности VK Рекламы, которые мы разобрали в начале статьи: универсальное объявление, автогенерация текста, медиабиблиотека.

• Важно, чтобы каждый элемент объявления привлекал внимание и провоцировал интерес потенциального покупателя.

​После заполнения всех полей и добавления изображений и видео в колонке «Предпросмотр» вы сможете оценить, как будет выглядеть объявление в разных форматах.

На старте полезно протестировать все доступные форматы, чтобы понять, какие креативы и призывы к действию работают лучше и позволяют достичь цели.

В шпаргалке к статье — чек-лист, который поможет запустить рекламу. Скачивайте и проверяйте себя.

Сложности, с которыми столкнулись таргетологи и SMM-специалисты при работе в новом кабинете

• В начале тестирования VK Рекламы рекламодатели отмечали частые отклонения рекламы при модерации.
• Нельзя импортировать кабинет ВКонтакте и созданные в нем аудитории в VK Рекламу. Также нельзя перенести и использовать старый пиксель.
• Изменилась привычная логика настройки рекламы.
• Пока нет удобного приложения, с мобильных устройств открывается адаптированная версия в браузере.

При этом многие таргетологи оценили новую площадку и уже добились хороших результатов. Желаем удачи в запуске первой рекламной кампании и притока лидов. 🍀

А если вы хотите освоить продвижение в соцсетях, в том числе научиться привлекать подписчиков в сообщества и работать с репутацией бренда, приглашаем на курс «SMM-менеджер. Продвижение в соцсетях». Смотрите программу, знакомьтесь с лекторами и выбирайте удобные даты обучения. Мы будем рады видеть вас в числе слушателей!