Поисковая система Bing от Microsoft Corp. намерена внедрить новую технологию, которая позволит рекламодателям создавать более персонализированные и эффективные объявления с помощью искусственного интеллекта (AI).
Это стало известно из презентации, которую компания провела для потенциальных клиентов в начале этого года. В документе, полученном агентством Reuters, Bing утверждает, что AI может помочь рекламодателям улучшить свои кампании, анализируя поведение пользователей, их интересы и потребности.
Как работает AI-реклама от Bing?
Bing планирует использовать AI для создания так называемых “умных объявлений” (smart ads), которые будут адаптироваться к контексту поискового запроса и предоставлять пользователям наиболее подходящие предложения.
Например, если пользователь ищет информацию о путешествии в Париж, он может увидеть объявление от туристического агентства, которое предложит ему специальные скидки на билеты, отели или экскурсии. Если же пользователь ищет рецепт торта, он может увидеть объявление от магазина продуктов, который предложит ему купить все необходимые ингредиенты.
Bing также планирует использовать AI для оптимизации своих собственных алгоритмов поиска и ранжирования, чтобы увеличить трафик и доходы от рекламы. Компания хочет сделать свою поисковую систему более интуитивной и полезной для пользователей.
Какие преимущества AI-рекламы для рекламодателей?
Bing утверждает, что AI-реклама может принести рекламодателям ряд преимуществ, таких как:
- Увеличение конверсии и лояльности клиентов за счет более точного понимания их потребностей и предпочтений.
- Снижение затрат на рекламу за счет более эффективного распределения бюджета и повышения ROI (return on investment).
- Улучшение имиджа бренда за счет создания более доверительных и положительных взаимоотношений с потенциальными и существующими клиентами.
Bing также обещает предоставить рекламодателям доступ к различным инструментам и данным, которые помогут им мониторить и анализировать результаты своих кампаний, а также получать рекомендации по улучшению своей стратегии.
Какие вызовы и риски AI-рекламы для пользователей?
AI-реклама от Bing может представлять как преимущества, так и вызовы для пользователей поисковой системы. С одной стороны, AI-реклама может быть полезна для пользователей, так как она может предоставлять им более релевантную и интересную информацию, которая соответствует их запросам и намерениям. Также AI-реклама может помочь пользователям сэкономить время и деньги, предлагая им лучшие варианты и сделки.
С другой стороны, AI-реклама может вызывать опасения у пользователей, связанные с приватностью, безопасностью и этикой. Некоторые пользователи могут не хотеть, чтобы их данные и поведение анализировались и использовались для рекламных целей. Также AI-реклама может быть подвержена ошибкам, манипуляциям или злоупотреблениям, которые могут негативно повлиять на качество и достоверность информации.
Bing заявляет, что он уважает права и выбор пользователей, и что он предпринимает все необходимые меры для защиты их данных и интересов. Компания гарантирует, что AI-реклама будет соответствовать всем законодательным и регуляторным требованиям, а также принципам ответственного использования AI.
Какие перспективы AI-рекламы для Bing?
Bing надеется, что AI-реклама поможет ему увеличить свою долю на рынке поисковых систем и рекламы, где он сильно отстает от своего главного конкурента - Google. По данным StatCounter, в мае 2023 года доля Bing составляла 2,7%, в то время как доля Google - 91,8%.
Bing также хочет привлечь больше рекламодателей из разных отраслей и регионов, предлагая им инновационные и выгодные решения для продвижения своих товаров и услуг. Компания ожидает, что AI-реклама повысит ее конкурентоспособность и репутацию на рынке.
Bing планирует запустить AI-рекламу в течение этого года, но точная дата пока не известна. Компания также не раскрывает финансовые детали своего проекта. Однако по словам одного из источников Reuters, Bing инвестирует “сотни миллионов долларов” в разработку и внедрение AI-рекламы.
Заключение
AI-реклама от Bing - это новая технология, которая может изменить способ взаимодействия между пользователями, рекламодателями и поисковой системой. Она может принести как преимущества, так и вызовы для всех заинтересованных сторон. Bing уверен, что AI-реклама поможет ему улучшить свои сервисы и повысить свою прибыльность.
