Сегодня видеоконтент является неотъемлемой частью маркетинга, рекламных кампаний и в целом онлайн поведения современных пользователей интернета. Последнее среди перечисленного и является причиной того, что все больше и больше компаний приходят к фокусированию своих медиа-стратегий на создании и распространении видеоконтента, а не традиционных статичных объявлений и рекламы.
В сегодняшнем материале расскажем, почему видеоконтент становится все более популярным инструментом коммуникации, какие бывают его виды, и как сделать его наиболее эффективным.
СПЛОШНЫЕ ПЛЮСЫ
Растущая популярность видеоконтента объясняется тем, что его преимущества перед статичной рекламой действительно значительны. С помощью одного ролика в 15, 30 или 60 секунд можно не только в красках презентовать проект, продукт или услугу, но и создать имидж, продать, повысить лояльность имеющейся аудитории и приобрести новую. Почему же видео является таким популярным инструментом коммуникации?
Во-первых, всем известно, что пользователи намного лучше и охотнее воспринимают видеоряд, чем даже профессионально написанный «легкий» текст. Сегодня люди настолько многозадачны, что выполняют сразу несколько действий одновременно, а на концентрацию и чтение текстов времени у них просто нет. Кроме того, видеоконтент потребляется как визуально, так и на слух, что усиливает эффективность восприятия.
Во-вторых, с помощью видеоряда можно быстрее донести до аудитории больший объем информации. Согласитесь, текст о том, как производится кофе вашего бренда, вряд ли будет невероятно захватывающим. А вот яркое видео, показывающее путь напитка от зернышка до чашки, — уже интересный, захватывающий контент. Лучшее удержание внимания пользователя, которого привлекает динамичность, звук и сюжет, — еще один фактор в пользу видео формата.
В-третьих, видео — идеальный инструмент для повышения охватов. Так как видеоряд представляет больший интерес и даже создает некую интригу, пользователь будет более склонен досмотреть его до конца, а алгоритмы соцсетей, зафиксируют этот факт и будут «выталкивать» ваш контент в топ.
В-четвертых, видеоконтент подходит для абсолютного большинства самых разных площадок — от более «текстовых» платформ типа «Дзен» до «Youtube» и целого ряда социальных сетей.
Наконец, видео увеличивает убедительность вашего сообщения, так как в таком формате приоткрывается завеса создания/жизни проекта или продукта, а также раскрываются его главные преимущества. К тому же аудитория переходит на новый уровень доверия к рекламируемому объекту, так как в видео сложнее приукрасить его внешний вид или другие качества. Более того, в видео часто присутствует озвучка человеком — автором или создателем — чей голос также воспринимается более персонально и вызывает больше доверия. В этом плане видеоконтент является современной цифровой версией профессиональных продаж (sales), которые всегда проводились лично и с демонстрацией продукта, и эта «персональность» и наглядность процесса и убеждала людей приобретать его.
ТИПЫ ВИДЕО И СОДЕРЖАНИЯ
Видеоматериал может быть представлен в нескольких основных видах:
- информационный — такие видео небольшой длительности отличаются тем, что дают краткую, но емкую выжимку главной информации о продукте или услуге. После просмотра такого ролика аудитории должно быть понятно: что представляет из себя объект, какие у него имеются преимущества и недостатки;
- развлекательный — видео без четкой смысловой нагрузки, в которое нативным образом «вплетена» реклама продукта и услуги, но целью которого является создание позитивного настроения или эмоций у пользователей, которые они будут ассоциировать с объектом рекламы;
- документальный — видео, представляющие фактическую информацию об объекте с использованием съемки реальных участников, например, создателя или команды бренда;
- репортажный — популярные на YouTube видео в формате «vlog»: подразумевают отчет с места событий, освещение того, что происходит непосредственно в момент съемки;
- игровой — видео с заранее продуманным сюжетом и сценарием, напоминающие стандартную телевизионную рекламу;
- образовательный — видео, направленные на предоставление публике информации о продукте, экспертного мнения или других инсайтов и знаний.
Каждый видеоролик, как правило, наполнен содержанием, которое направлено на оказание воздействия на пользователя. Видеоконтент в рекламе может быть следующим:
- презентация — в таких роликах содержится информация о рекламируемом проекте, продукте или услуге;
- корпоративное видео — ролики в документальном или информационном жанрах о компании, производящей продукт, предоставляющий сведения о ее деятельности, целях и стратегиях;
- обзор — видеоролики, содержащие рассказ о продукте с упоминанием его достоинств и недостатков, но без указания предпочтения или мнения автора видео;
- отзыв — видео, в которых рассказывается о непосредственном опыте взаимодействия человека с объектом рекламы, в котором выражается мнение этого человека о продукте, его впечатления о нем, а также призыв к покупке или воздержанию от нее;
- инструкция — видео, являющиеся пошаговой демонстрацией правил пользования продуктом, содержащие информацию образовательного характера;
- практический совет — инструкция, не подразумевающая под собой обязательность следования шагам, изложенным в ней (к примеру, вы можете следовать инструкции по пришиванию пуговиц, а можете посмотреть рекомендации о том, как лучше и надежнее пришить их к одежде, а затем следовать этим советам или нет);
- интервью — очень популярный в последнее время формат, где главным героем выступает не продукт, а человек, который, отвечая на вопросы, делится своим мнением о продукте, дополнительной информацией и выражает личное отношение к нему;
- кейс — видео, в которых проводится разбор реальных или вымышленных ситуаций или проблем клиента, сфокусированные на приведении рациональных аргументов, а не на передаче эмоциональной окраски.
ЛУЧШИЕ ИЗ ЛУЧШИХ
Чтобы видеоконтент, как сейчас принято говорить, «залетал в топ», необходимо следовать нескольким простым правилам и рекомендациям, которые помогут сделать видео наиболее интересными.
Во-первых, конечно, необходимо убедиться в хорошем качестве картинки, а для этого выбирать устройства, предназначенные специально для видеосъемки, имеющие отличную камеру и цветопередачу. Если видео снимается на улице или в общественном месте, а герои ролика произносят фразы, то чтобы не переписывать звук в монтаже, необходимо подумать над технической стороной вопроса и не забыть о микрофонах с функцией шумоподавления.
Кроме того, важно понимать, что чтобы ролик подходил под формат социальных сетей, он не должен превышать 60 секунд. Потому что большинство зрителей уже давно выработали “клиповое мышление” и им тяжело концентрироваться на одном ролике так долго. Так что у каждого ролика должен быть продуманный сценарий или разметка.
Видео в формате одного кадра чаще всего кажутся непрофессиональными и неинтересными, поэтому для создания продающего ролика необходим монтаж, а также съемка с разных углов, наличие переходов, дополнительной графики, титров или текстовых элементов.
Необходимо понимать, что сегодня социальные сети — ежедневный и постоянный ареол обитания людей. Это стоит учитывать, выбирая форматы будущих видеороликов. К примеру горизонтальный формат (16:9) подходит для размещения видео практически на любой платформе, а потому считается достаточно универсальным. Вертикальные (наиболее популярные сегодня) видео (9:16) подходят для соцсетей, использующих формат «stories» и «reels». А квадратная форма с соотношением сторон 1:1 является попыткой угодить всем, но воспринимается в основном без негатива.
При создании ролика важным аспектом также является его продолжительность, предпочтительный формат видео для соцсетей ограничивается 15-60 секундами.
Уверены, что в ближайшие года за видеоконтентом – будущее. Он будет видоизменяться, улучшаться и трансформироваться, но пока не изобретут что-то еще более ощутимое, мы будем смотреть ролики. Так что он должен быть неотъемлемой частью маркетинговой кампании практически любого товара, в том или ином виде. Осталось только подобрать вид, формат и идею, а дальше: свет, камера, мотор – поехали!