Если вы допускаете серьезные ошибки в SEO, то рискуете потерять трафик, конверсии и репутацию. В этой статье мы расскажем о 7 фатальных ошибках в SEO сайта медицинской клиники и как их избежать.
Ошибка №1: Отсутствие или некачественное наполнение контентом
Контент – это король SEO. Без уникального, оригинального и полезного контента вы не сможете заинтересовать и удержать внимание вашей аудитории. Контент должен отвечать на вопросы и решать проблемы ваших потенциальных клиентов, а также демонстрировать вашу экспертизу и авторитет в медицинской сфере.
Некоторые из наиболее распространенных ошибок в контенте медицинских сайтов:
- Плагиат или копирование контента с других сайтов. Это не только нарушает авторские права, но и снижает доверие поисковых систем и пользователей к вашему сайту. Используйте уникальный контент, который отражает вашу собственную точку зрения и опыт.
- Недостаточный объем или частота публикации контента. Если вы публикуете слишком мало или слишком редко, то теряете возможность привлечь и заинтересовать вашу аудиторию. Поставьте цель – публиковать регулярно, а также достаточно подробный контент, который отвечает на актуальные запросы вашей целевой группы.
- Низкая ценность или релевантность контента. Если контент не соответствует потребностям и интересам вашей аудитории, он не будет иметь высокой конверсии и вовлеченности. Создавайте публикации, которые решают конкретные проблемы, предоставляют полезную информацию и подкрепляются актуальными фактами, доказательствами и статистическими данными.
Ошибка №2: Неправильная работа с ключевыми словами
"Ключи" – это слова и словосочетания, по которым пользователи ищут ваш сайт в поисковых системах. Ключевые слова помогают определить тематику и цель вашего контента, а также повысить его релевантность для поисковых запросов.
Самыми распространенными ошибками в работе с ключевыми словами являются:
- Отсутствие или недостаточное использование ключевых слов. Если вы не используете ключевые слова в вашем контенте, то упускаете возможность показать поисковым системам и пользователям, о чем ваш сайт и какие услуги вы предлагаете. Используйте ключевые слова и словосочетания, которые соответствуют вашей тематике и целевой аудитории.
- Переоптимизация, или избыточное использование ключевых слов. Когда вы используете "ключи" слишком много или слишком часто, то рискуете получить штраф от поисковых систем за спам и низкое качество контента. Используйте ключевые слова естественно и умеренно, избегая повторений и неестественных структур предложений.
- Неправильный выбор или несоответствие ключевых слов. Если "ключи" не соответствуют вашей тематике или целевой аудитории, на сайт привлекается нерелевантный трафик, который не конвертируется в клиентов. Используйте ключевые слова, которые точно отражают вашу специализацию и географию, а также учитывайте интент пользователей.
Ошибка №3: Недостаточная оптимизация мета-тегов
Мета-теги – это элементы HTML-кода, которые содержат информацию о вашем сайте для поисковых систем и пользователей. Мета-теги включают в себя:
- Title – заголовок страницы, который отображается в результатах поиска и вкладке браузера.
- Description – описание страницы, которое отображается в результатах поиска под заголовком.
- Keywords – ключевые слова страницы, которые помогают поисковым системам определить ее тематику.
Мета-теги помогают повысить кликабельность и привлекательность вашего сайта в результатах поиска, а также улучшить его индексацию и ранжирование.
Вот наиболее распространенные ошибки в оптимизации мета-тегов:
- Отсутствие или пустые мета-теги. Незаполненные мета-теги – это утраченная возможность привлечь внимание пользователей и поисковых систем к вашему контенту. Заполняйте мета-теги для каждой страницы вашего сайта, используя уникальный и привлекательный текст, который содержит ключевые слова и призыв к действию.
- Дублирование или одинаковые мета-теги. Одинаковые или очень похожие мета-теги для разных страниц сайта – это прямой путь к снижению их уникальности и релевантности для поисковых систем и пользователей. Нужны разные мета-теги для каждой страницы вашего сайта, специфический и уникальный текст, который отражает ее содержание и цель.
- Слишком длинные или слишком короткие мета-теги. В данном случае – это потерянная возможность полностью передать суть и преимущества вашего контента в результатах поиска. Используйте оптимальную длину мета-тегов, которая не превышает 70 символов для title и 160 символов для description.
Ошибка №4: Низкая скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта – время, которое требуется для полной отрисовки содержимого вашего сайта на устройстве пользователя. Данный параметр влияет на пользовательский опыт, конверсию и ранжирование в поисковых системах.
Распространенные причины низкой скорости загрузки сайта:
- Большие размеры или неправильный формат изображений. Изображения – один из самых тяжелых элементов на вашем сайте, они занимают большую часть трафика и времени загрузки. Выберите оптимальные размеры и форматы изображений, такие как JPEG, PNG или WebP, и сжимайте их перед загрузкой на сайт.
- Многочисленные или ненужные скрипты и стили. Скрипты и стили – это коды, которые добавляют функциональность и оформление вашему сайту. Однако, если вы используете слишком много или ненужные скрипты и стили, вы увеличиваете время обработки и загрузки вашего сайта. Оставьте только необходимые и актуальные скрипты и стили, и объединяйте и минифицируйте их для уменьшения количества запросов к серверу.
- Некачественный или перегруженный хостинг. Хостинг – услуга по предоставлению места на сервере для размещения вашего сайта. Качество и производительность хостинга влияют на скорость загрузки вашего сайта. Найдите надежный и подходящий по параметрам хостинг, который обеспечивает быструю и стабильную работу вашего сайта.
Ошибка №5: Недружелюбный дизайн для мобильных устройств
Дизайн для мобильных устройств – это адаптация вашего сайта под различные размеры и разрешения экранов мобильных девайсов, таких как смартфоны или планшеты. Адаптация дизайна для различных гаджетов позволяет обеспечить удобство и комфорт просмотра вашего сайта на любом устройстве.
Частые ошибки в дизайне для мобильных устройств:
- Неправильная настройка мета-тега viewport. Мета-тег viewport – это элемент HTML-кода, который указывает браузеру, как адаптировать размеры и масштабирование вашего сайта под экран устройства. Если вы не используете или неправильно настраиваете мета-тег viewport, то рискуете получить искаженный или нечитаемый вид вашего сайта на мобильных устройствах. Используйте мета-тег viewport с параметрами width=device-width, initial-scale=1.0, которые позволяют адаптировать ширину и начальный масштаб вашего сайта под экран устройства.
- Слишком маленький или слишком большой размер шрифта. Это важный фактор, который влияет на читаемость и восприятие вашего контента на мобильных устройствах. При использовании слишком маленького или слишком большого размера шрифта трудно читать и воспринимать любой контент. Нужен оптимальный размер шрифта, который не требует приближения или отдаления для просмотра контента на мобильных устройствах.
- Неадаптированные или недоступные элементы интерфейса. Это кнопки, ссылки, формы, меню и другие компоненты, которые позволяют пользователю взаимодействовать с вашим сайтом. Если они не адаптированы или не доступны на мобильных устройствах – это ухудшает пользовательский опыт и конверсию на сайте. Поэтому исправьте этот момент в интерфейсе для мобильных устройств, учитывая особенности всех элементов – размер, расположение, цвет и функциональность.
Ошибка №6: Отсутствие или неправильная настройка SSL-сертификата
SSL-сертификат – это цифровой документ, который подтверждает подлинность и безопасность вашего сайта для поисковых систем и пользователей. Данный сертификат шифрует данные, которые передаются между вашим сайтом и браузером пользователя, защищая их от перехвата и подмены.
Некоторые из наиболее распространенных ошибок в настройке SSL-сертификата:
- Отсутствие SSL-сертификата. Если вы не используете SSL-сертификат, то теряете доверие поисковых систем и пользователей к вашему сайту. Поисковые системы, такие как Яндекс или Mail.ru, отдают предпочтение сайтам с SSL-сертификатом и помечают их как безопасные в результатах поиска. Пользователи также ожидают увидеть зеленый замок и протокол HTTPS в адресной строке браузера при посещении вашего сайта. Поэтому обязательно используйте SSL-сертификат для вашего сайта, чтобы повысить его безопасность и доверие.
- Неправильная настройка SSL-сертификата. При данной проблеме есть риск выдачи ошибок или предупреждения в браузере пользователя, которые могут отпугнуть его от посещения вашего сайта. Некоторые из наиболее распространенных проблем с настройкой SSL-сертификата:
– Использование недействительного или просроченного SSL-сертификата. В результате пользователь будет получать в браузере сообщение об ошибке безопасности, которое предупреждает о том, что ваш сайт не защищен или не является тем, за кого себя выдает. Проверяйте срок действия и подлинность вашего SSL-сертификата и обновляйте его вовремя.
– Использование неподходящего SSL-сертификата. В таком случае пользователь будет видеть в браузере сообщение о недоверии, указывающее на то, что ваш сайт не соответствует стандартам безопасности или не имеет достаточного уровня шифрования. Выбирайте SSL-сертификат, который подходит для вашего типа сайта и обеспечивает высокий уровень шифрования.
– Использование смешанного содержимого. Это происходит, когда ваш сайт использует протокол HTTPS, но загружает некоторые ресурсы, такие как изображения, скрипты или стили, по протоколу HTTP. Это приводит к сообщению о нарушении безопасности в браузере пользователя, которое говорит о том, что часть вашего сайта не защищена. Используйте только HTTPS для всех ресурсов на вашем сайте и перенаправляйте все HTTP-запросы на HTTPS.
Ошибка №7: Неправильная настройка аналитики и мониторинга
Аналитика и мониторинг помогают оценивать эффективность вашего сайта и SEO-стратегии, а также выявлять и устранять проблемы и ошибки.
Ошибки в настройке аналитики и мониторинга бывают такими:
- Отсутствие или неправильная интеграция с инструментами аналитики и мониторинга. Если вы не используете или неправильно интегрируете инструменты аналитики и мониторинга, допустим Яндекс.Метрику, значит, не получаете достоверную и полную информацию о вашем сайте и его посетителях. Поэтому, если хотите отслеживать различные показатели и параметры вашего сайта и вовремя вносить необходимые изменения и исправлять ошибки, используйте и правильно интегрируйте с вашим сайтом инструменты аналитики и мониторинга.
- Неправильная настройка целей и событий. При неграмотной настройке целей и событий в инструментах аналитики и мониторинга, измерять конверсию и доходность сайта и правильность SEO-стратегии невозможно. Поэтому обязательно проверьте грамотность настройки целей и событий, чтобы они соответствовали вашим бизнес-задачам и ключевым показателям эффективности (KPI).
- Неправильная настройка фильтров и сегментов. Ненастроенные фильтры и сегменты в инструментах аналитики и мониторинга не позволят получать чистые и точные данные о сайте и его посетителях. Путем настройки фильтров и сегментов вы исключите ненужные или некорректные данные, такие как внутренний трафик, роботы, спам и т.д.
Что по итогам
SEO сайта медицинской клиники – сложный и многогранный процесс, который требует постоянного внимания и улучшения. Если не проверять и допускать ошибки в SEO, значит, быстро шагать к потере трафика, конверсий и репутации сайта.
Чтобы избежать или исправить ошибки в SEO, нужно:
- Создавать уникальный, оригинальный и полезный контент для вашей аудитории.
- Правильно работать с ключевыми словами и подбирать их в соответствии с вашей тематикой и целевой аудиторией.
- Оптимизировать мета-теги для каждой страницы сайта.
- Увеличивать скорость загрузки сайта и уменьшать размеры и количество ресурсов на нем.
- Адаптировать дизайн сайта для мобильных устройств и обеспечивать удобство и комфорт просмотра на любом девайсе.
- Использовать действительный и подходящий SSL-сертификат и обеспечивать его безопасность и доверие.
- Правильно настраивать аналитику и мониторинг и отслеживать различные показатели и параметры работы сайта.
Хотите получить профессиональную помощь в продвижении медицинского сайта? Обратитесь к нашей команде маркетологов, в которую, в том числе, входят и опытные специалисты SEO. Мы поможем вам исправить или не допустить ошибок в SEO, а также повысить видимость, трафик и конверсию вашего сайта.
Наши компетенции доказывают успешные кейсы по продвижению в медицинской нише:
https://apanshin.ru/blog/ppc-kejsy/kontekstnaya-reklama-dlya-medicinskogo-centra/
https://apanshin.ru/blog/kejs-prodvizhenie-kliniki-lecheniya-zavisimostej/
https://apanshin.ru/blog/kejs-prodvizhenie-sajta-sanatoriya/
https://vc.ru/seo/505194-keys-prodvizhenie-medicinskoy-kliniki-rost-trafika-na-151
https://docs.google.com/presentation/d/1orFbba97LKJpSvUlF9w4VetJ3VD_eoPONfisfFsWn0A/edit#slide=id.p
Свяжитесь с нами прямо сейчас и получите бесплатную консультацию по продвижению медицинского сайта!
Телефон: +7(495)726-35-43
WhatsApp: +7(903)726-35-43
Email: sales@apanshin.ru
===================================================
Что еще почитать по теме:
Что нужно знать при продвижении медицинских услуг: инструменты, стратегия, аналитика
Контентное продвижение сайта медицинской клиники
Зачем медицине маркетинг, или как клинике увеличить свою прибыль
