Microsoft и Google внедрили новую функцию в свои поисковые системы, которая позволяет им автоматически генерировать рекламные объявления для пользователей на основе искусственного интеллекта (ИИ). Эта функция называется Responsive Search Ads (RSA) и предназначена для увеличения эффективности рекламных кампаний за счет адаптации объявлений к различным поисковым запросам.
Однако эта функция не нравится всем рекламодателям, которые считают, что она нарушает их право контролировать свой бренд и бюджет. Некоторые из них жалуются, что RSA создает нерелевантные или нежелательные объявления, которые могут повредить их репутации или увеличить их затраты.
Что такое Responsive Search Ads?
Responsive Search Ads - это новый тип рекламных объявлений, который использует ИИ для создания оптимальных комбинаций заголовков и описаний для каждого поискового запроса. Рекламодатели могут предоставить до 15 различных заголовков и до четырех различных описаний для одного объявления. Затем поисковая система выбирает наиболее подходящие варианты для каждого пользователя в зависимости от его интересов, устройства, местоположения и других факторов.
Цель RSA - увеличить вероятность того, что пользователь кликнет по объявлению, за счет повышения его релевантности и привлекательности. По данным Google, RSA могут увеличить количество кликов на 5-15% по сравнению с традиционными объявлениями.
Как работает Responsive Search Ads?
Для того, чтобы использовать RSA, рекламодателям нужно создать кампанию в Google Ads или Microsoft Advertising и выбрать тип объявления “Responsive Search Ads”. Затем они должны ввести свои заголовки и описания, а также указать свои ключевые слова, бюджет и целевую аудиторию. После этого поисковая система начнет тестировать различные комбинации заголовков и описаний и определять, какие из них дают лучшие результаты.
Рекламодатели могут отслеживать эффективность своих RSA с помощью специальных отчетов, которые показывают, какие комбинации получают наибольшее количество показов, кликов и конверсий. Они также могут вносить изменения в свои заголовки и описания, чтобы улучшить их качество и релевантность.
Какие преимущества и недостатки Responsive Search Ads?
Одним из главных преимуществ RSA является то, что они позволяют рекламодателям экономить время и ресурсы, так как им не нужно создавать множество разных объявлений для каждого ключевого слова. Кроме того, RSA могут повысить эффективность рекламных кампаний за счет адаптации объявлений к потребностям и предпочтениям пользователей.
Однако RSA также имеют свои недостатки, которые вызывают недовольство некоторых рекламодателей. Одним из них является то, что RSA уменьшают контроль рекламодателей над своим брендом и бюджетом, так как они не могут точно знать, какие объявления будут показаны пользователям. Другим недостатком является то, что RSA могут создавать нерелевантные или нежелательные объявления, которые могут оттолкнуть пользователей или повредить репутации бренда.
Например, один из рекламодателей жаловался, что RSA создали объявление с заголовком “Купите дешевые авиабилеты в Ирак”, хотя он продавал билеты в Европу. Другой рекламодатель заметил, что RSA увеличили его затраты на 40%, не принеся при этом больше конверсий.
Какие рекомендации для использования Responsive Search Ads?
Для того, чтобы избежать проблем с RSA, рекламодателям следует следовать некоторым рекомендациям от Google и Microsoft. Вот некоторые из них:
- Предоставлять разнообразные и уникальные заголовки и описания, которые соответствуют теме кампании и ключевым словам.
- Избегать повторения одних и тех же слов или фраз в разных заголовках или описаниях.
- Использовать ключевые слова с высоким объемом поиска и конкуренцией в заголовках или описаниях.
- Указывать преимущества или выгоды своего продукта или услуги в заголовках или описаниях.
- Включать призывы к действию в заголовках или описаниях, такие как “купить сейчас”, “заказать онлайн” или “получить скидку”.
- Проверять эффективность своих RSA с помощью отчетов и вносить корректировки при необходимости.
- Сравнивать результаты своих RSA с другими типами объявлений и выбирать наиболее выгодные варианты.
Вывод
Responsive Search Ads - это новая функция в поисковых системах Google и Microsoft, которая позволяет им автоматически генерировать рекламные объявления для пользователей на основе ИИ. Эта функция может увеличить эффективность рекламных кампаний за счет адаптации объявлений к различным поисковым запросам. Однако эта функция также может вызвать недовольство некоторых рекламодателей, которые считают, что она нарушает их право контролировать свой бренд и бюджет. Для того, чтобы избежать проблем с RSA, рекламодателям следует следовать некоторым рекомендациям от Google и Microsoft.
