Несмотря на то, что этикетки на бутылках существуют со времен древнего Египта, пришествие литографии в 1700-х позволило создателям этикеток обращаться к картинкам, чтобы отображать на них характеристики винной продукции. Со временем роль этикеток изменилась и даже возросла: от информационной функции до воздействующей и даже собирательной. Поэтому сейчас они дают большой объем информации о вине.
Впрочем, вино можно сравнить с искусством, в том значении, что оно взаимодействует с чувствами. Поэтому этикетка на бутылке вина «обязана быть красивой», утверждает Элейна Лейби, директор винного раздела рынка Erewhon Market, сети супермаркетов в Калифорнии.
Поговорим о пяти проектах, демонстрирующих близкую связь между искусством и вином.
РОЗОВОЕ ВИНО DONNAFUGATA - ВОПЛОЩЕНИЕ СИЦИЛИЙСКОГО СТИЛЯ
Винодельческая компания Доннафугата (Donnafugata) вместе с итальянским брендом Дольче Габбана (Dolce&Gabanna) объединились, для того чтобы создать оригинальный дизайн бутылки вина. Само вино представляет собой смешение двух сицилийских сортов винограда Нерелло Маскалезе (Nerello Mascalese) и Ночера (Nocera), выращиваемых на горе Этна. Знаменитый бренд D&G был вдохновлен народным искусством Сицилии.
На бутылке вина можно увидеть геометрические разноцветные элементы, напоминающие традиционные сицилийские тележки, что представляет собой сильную связь с культурой и местом. Даже для тех, кто не знаком с иконографией района, такой привлекательный дизайн может прийти по душе.
ВИНОДЕЛЬНЯ CASTELLANI TENUTA DI CEPPAIANO ЧТИТ ПАМЯТЬ КИТУ ХАРИНГУ
Семейная винодельня Castellani работала над проектами, где вино и искусство буквально соединялись воедино. В основном они сотрудничали с некоммерческой компанией Materia Prima.
В 2019 была выпущена партия вина, посвященная одному из их близких друзей – Киту Харингу. На этикетке – рисунок, который художник подарил семье, сыгравшую важную роль в создании его последней выставки в 1980х, в Италии города Пиза. На бутылке изображена фигура, на которую падает виноград.
ИСКУССТВО ВЫХОДИТ ЗА РАМКИ
Существуют этикетки, которые представляют собой соединение искусство и вина. В 2020 году появились две бутылки вина, на которых были изображены фотографии, сделанные Катериной Опи. Это сотрудничество винодельни St. Reginald Parish и винного магазина в Лос-Анджелесе Domaine LA. Учитывая их стиль и концепцию, Катерина Опи изобразила сцены заката, цвет которых органично сочетается с оранжевым и белым цветом вина. Вино – «это эстетика и набор самых разных чувств, визуал бутылки – это часть этих самых чувств», говорит владелец винного магазина Domaine LA Джил Бернхаймер.
Фотографии Опи были также выпущены ограниченной серией и помещены на площадках Лос-Анджелеса (The underground Museum и Summaeverythang Community Center).
В некоторых случаях можно наблюдать отсутствие какой-либо информации на бутылке вина. Вместо этого мы видим изображения. Этикетка вина Stolpman Vineyards’ Para Maria – идеальный пример.
На этикетках белого и розового вина их производства нет никакого текста, есть лишь изображение совы. Это изображение было создано Кари Крист, креативным директором винодельни, в честь винодела и их тезки Марии Солорзано.
Ночная сова – так называют жителей города Мексики Джалиско, где проживает Солорзано. Этикетка хоть и не содержит никакой информации о вине, но зато имеет привлекательный визуал.
Современные дизайны этикеток противостоят традиционным этикеткам с красивыми старыми дворцами, тем этикеткам, где информация о вине написана изящным курсивом. Америка и Австралия – это те страны, где вино стало производиться сравнительно недавно, и производители вина этих стран выбирают современный дизайн.
Производители вина таким образом показывают свое экспериментальное отношение к их продукции. К примеру, винодельня Las Jaras Wines, находящаяся в Калифорнии, известна необыкновенным дизайном их бутылок. Дизайн выполняется такими художниками, как Хлои Вайс и Джен Старк.
Кроме того, дизайн этикеток постоянно меняется, нет какой-то приверженности к определенной теме или идеи. Поэтому их дизайн освещает разные движения современного искусства.