В мае LinkedIn объявил о прекращении работы приложения InCareer, который заменял приложение для рекрутинга LinkedIn на китайском рынке. Окончательный уход крупной социальной сети для хантинга китайских специалистов заставляет зарубежные компании искать альтернативные каналы наема сотрудников в Китае. Одной из крупнейших площадок для хантинга специалистов в Китае является Maimai (кит. 脉脉). Подробнее о возможностях Maimai для поиска сотрудников на китайском рынке читайте в гайде от команды digital-агентства Asia Pacific!
Название и статистика
Maimai (кит. 脉脉) - социальная платформа для хантинга специалистов на китайском рынке, созданная в 2013 году. После ухода LInkedIn Maimai стала самой используемой профессиональной соцсетью среди китайских пользователей, общая численность зарегистрированных пользователей составляет 110 миллионов, что вдвое превышает численность китайских пользователей на ушедшем LinkedIn - более 54 миллионов пользователей.
В Maimai подавляющее большинство членов составляют мужчины, что составляет 60%. Большинство пользователей Maimai имеют высшее образование, 70% со степенью бакалавра или выше. Пользователи Maimai могут похвастаться впечатляющим среднемесячным доходом в размере 8800 юаней, что превышает среднюю зарплату в КНР.
Число активных пользователей в месяц (MAU): 29 миллионов пользователей
Возраст пользователей: 49% - 20-25 лет
Географическое положение пользователей: 49% - жители городов 1 уровня (Шанхай, Пекин, Гуанчжоу, Шэньчжэнь)
Особенности платформы
Функция поиска Maimai является его самым замечательным активом, так как она позволяет исследовать 6 различных категорий: пользователи, объявления о вакансиях, анонимные сообщения, обсуждаемые темы (чарт подобный Weibo или Douyin), новости основных отраслей рынка от маркетинга до финансов. Для открытия всех возможностей поиска как для работодателей, так и для соискателей достаточно подключить VIP-аккаунт (как в LinkedIn) с подпиской 70 юаней в месяц, но с ограничением не более 40 запросов в месяц. Больше запросов доступно за дополнительную плату.
Отличительной чертой платформы от зарубежного LinkedIn является функция анонимности. Пользователь может не указывать свое настоящее имя, а например назвать профиль "Сотрудник Alibaba", при этом в отличие от Weibo местоположение по ID пользователя здесь не отслеживается. Благодаря этой функции пользователи могут комфортно делиться своими честными мыслями о компаниях, в которых они работают, не опасаясь последствий или штрафов от работодателя за разглашение корпоративной тайны. Вот почему Маймай - такое благословение для многих, платформа предоставляет пользователям возможность выражать себя и искать новые шансы на трудоустройство. Истории реальных соискателей с реальными отзывами на работодателей - важная особенность Maimai. Результатом стало динамичное сообщество, в основном состоящее из технических инсайдеров. Ежедневные сплетни о том, какая компания имеет невыносимую офисную среду и какой китайский "единорог" находится на грани краха. По этой причине участники платформы часто не скупятся на резкие отзывы о бывших работодателях и даже создали общие прозвания крупнейших технологических компаний КНР. Например, технологического гиганта Huawei прозвали "тюремной фабрикой" за спорное дело 2019 года, в котором полиция несправедливо задержала бывшего сотрудника за «шантаж компании». Таким образом, ни одна китайская или зарубежная компания не избежит критики со стороны китайских соискателей, что становится удачной возможностью работать над HR-имиджем компании на китайском рынке, руководствуясь реальными отзывами пользователей КНР.
Инструменты продвижения на Maimai
- Медийная реклама - эффективный способ быстро привлечь внимание и напрямую привлечь внимание к бренду, рекламные акции или первоклассный контент.
- Контекстная реклама - помогает донести ваше сообщение, предоставляя клиентам информацию, которой они могут доверять и использовать при принятии решений о покупке, одновременно повышая их осведомленность о бренде.
- Проведение прямых трансляций - компания может проводить наем сотрудников с помощью популярнейшего канала привлечения пользователей - лайвстримов.
Наряду с платными инструментами продвижения Maimai предоставляет бесплатные возможности лидогенерации, аналогичные функциям LinkedIn:
- Взаимодействие со своими сотрудниками с помощью учетных записей Maimai, чтобы расширить страницу бренда и расширить количество подписчиков;
- Регулярная публикация аналитических постов, чтобы оставаться в курсе последних трендов отрасли и попадать в чарты обсуждаемых тем;
- Использование различных медиаформатов Maimai, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
Регистрация на Maimai
Создание аккаунта на Maimai возможно как с помощью китайского номера телефона, так и российского. В оформлении профиля возможно указать как реальное имя, так и ник пользователя для Maimai.
Маркетинговое агентство Asia Pacific предоставляет комплексные услуги по интернет-продвижению в Китае и помогает масштабировать ваш бренд в Поднебесной.
Наши контакты: info@as-pacific.com
