В современном мире, где технологии развиваются со стремительной скоростью, использование искусственного интеллекта и нейросетей уже не просто тренд, а классный помощник в работе над многими задачами, в том числе в маркетинге.
Мы, агентство Триодика, одни из первых решили внедрить нейросети в свою работу.
Триодика — объединение креаторов и опытных маркетологов, создающих уникальные концепции и стратегии для брендов и проектов с помощью искусственного интеллекта. На данный момент агентство развивается в трех направлениях: маркетинговая стратегия, брендинг и дизайн, SMM.
В этой статье мы поделимся опытом в использовании нейросетей в работе над проектом Бототека.
Бототека — WebApp по созданию интернет-магазина в Telegram. Сервис позволяет предпринимателям и брендам быстро и легко запустить свой онлайн-бизнес в мессенджере, который используют миллионы пользователей по всему миру.
Нашей задачей, как маркетингового агентства, было создание уникального и привлекательного фирменного стиля, бренд-персонажа, визуальной концепции социальных сетей сервиса, а также разработка Sales Kit и рекомендаций по продвижению.
И можно было просто сформулировать запросы в Midjourney, ChatGPT или Notion AI, и дело с концом. Но не все так просто, как кажется, несмотря на пестрящие посты в интернете о том, какие гениальные результаты выдают нейросети с первого раза и за считанные секунды.
Итак, логотип. Вопреки всем ожиданиям, нейросеть не смогла создать логотип, который был бы достаточно привлекательным и воплощающим идею Бототеки. Несмотря на уже полученный опыт в работе с запросами и выбором стиля, мы получали то очень сложные, то недостаточно уникальные варианты. Так мы в очередной раз убедились, что лучше действовать по старинке — силами нашего графического дизайнера. Мы взяли в работу один из концептов, предложенных нейросетью, и доработали его до идеального варианта.
Когда дело дошло до создания бренд-персонажа, Midjourney справился на ура. Тут надо отметить, что до этого момента мы много и остро спорили на тему: «Какой же он, персонаж Бототеки?».
Бренд-персонажи — один из мощнейших инструментов в маркетинговой стратегии. Для Бототеки мы создали уникального робота, который воплощает дух сервиса и помогает установить эмоциональную связь с пользователями. Нам потребовалось около двух подходов на проработку самой идеи и один на доработку деталей.
Этот многогранныи робот — главный помощник в привлечении новых клиентов. Он может использоваться в качестве мобильного стенда на рекламных площадках и привлекать внимание на выставках и конференциях, а так же стать интерактивным элементом в презентациях и креативах социальных сетей.
Что же до Sales Kit? Сказать, что мы были впечатлены возможностями нейросетей — ничего не сказать. Понятное дело, что мы не хотели рисковать и, в вопросе написания документа, доверились нашему маркетологу-стратегу и стандартному подходу в такого типа задачах. Но любопытство зашкаливало до такой степени, что параллельно мы стали писать его еще и с помощью нейросетей. Так в Notion AI мы создали структуру документа, а затем с помощью ChatGPT сделали «начинку».
А теперь самое интересное, мы не сравнивали два этих документа до момента их готовности (оба документа создавали разные эксперты). Каково было наше удивление, когда увидев оба варианта, выяснилось, что ChatGPT сделал не то что хуже, а лучше, собрав не только воедино всю концепцию Бототеки, но и статистику и анализ конкурентов, на которые, как правило маркетологи тратят уйму времени.
Что-то нам подсказывает, что это скорее приятное исключение, чем регулярная практика. Мы варимся в теме нейросетей уже много месяцев, собственно у нас и в позиционировании агентства заявлено «усиление с помощью нейросетей», но все же работу выстраиваем по принципу: «доверяй, но проверяй», ибо AI может выдать вам классную «базу», а вот дальше уже решающую партию на результат могут сыграть только ваши опыт, ум, экспертиза, эмоциональный интеллект и способность довести до идеала.
Подытожим.
С одной стороны, нейросети позволяют создавать нечто уникальное, то, что поможет выделиться на рынке. С другой стороны, AI не всегда может выдавать идеальный результат, и все равно требуется вмешательство специалистов для доработки. Однако, наше агентство видит большое преимущество в использовании нейросетей в своей работе.
Так что лучше все же доверить это дело профессионалам, которые обуздают новую игрушку вам на пользу, а не во вред, как это делаем мы — агентство Триодика.