Привет! С вами digital-агентство Hope group!
Сегодня обсудим главные проблемы контекстной рекламы. Алгоритмы прокляты или всё на самом деле в порядке?
Не каждый контекстолог может похвастаться тем, что у него всё всегда идёт гладко. Контекст весьма привередлив и иногда дарит боль, похлеще, чем укус тарантулового ястреба.
Проверять на себе не рекомендуем, но рекомендуем прочитать до конца, чтобы, подобно ниндзя-контекста, уворачиваться от слива бюджета.
Сейчас у нас более 30 проектов в контекстной рекламе, и самые частые проблемы — это те проблемы, с которыми сталкивался каждый, кто создавал успешные рекламные кампании или стремится к этому.
Основные боли контекстной рекламы
- Много пересечений по показам с разных инструментов, мастер кампаний, смарт-баннеры и прочее.
- Долгий разгон по целевым действиям.
- Убийственная конкуренция в поиске.
- Резкие просадки кампаний.
Пройдёмся по каждой и расскажем как мы справляемся с ними.
1. Пересечения по показам среди инструментов.
- Давайте кампаниям время на обучение (больше, чем 2-3 дня).
- Следите за пересечениями аудиторий в кампаниях.
- Работайте с исключениями по сегментам.
- Подключайте в семантику ключи разной (смежной) направленности.
- Работайте с аудиториями LAL по разным направлениям.
Особенно когда вы работаете с товарными компаниями, разделите товары по разным инструментам: часть запускайте в товарке, часть в ТГК, часть в мастер кампаний. Тем самым вы распределите и уменьшите пересечения.
У кого чек от 20 тысяч и выше, рекомендуем работать с LAL-аудиториями, кстати в последней статье подробно рассказали, как нам удалось снизить стоимость конверсии и получить 200 продаж с средним чеком в 20000 за 4 месяца. Читать кейс.
2. Долгий разгон по целевым действиям.
- Важно в первый месяц закладывать время на разгон кампаний, который может занять 2-3 недели.
- Используйте мастер-кампании, когда хотите получить результаты быстро.
- Тестируйте больше кампаний и аудиторий, плавно переходя с кликов на работу с оплатой за конверсии.Не паникуйте и не расстраивайтесь, если в первый месяц продаж будет не много - это вполне нормально. Как масштабировать результаты из месяца в месяц, рассказали на своём примере: от 4 продаж до 95 в этом кейсе.
3. Конкуренция в поиске.
Поиск лучше подходит для крупных компаний, так как их бренд вероятнее знаком аудитории, или они имеют достаточно сильное предложение.
В свою очередь, начинающим компаниям или малым не советуем сразу идти в Поиск, скорее всего, вы не сможете удержать конкуренцию по адекватной цене, поэтому рекомендуем сразу присмотреться к РСЯ.
Подробнее о работе контекста с крупными и небольшими компаниями рассказали в этой статье.
4. Резкие просадки кампаний.
- Экспериментируйте со стратегиями оплаты.
- В период простоя или стагнации уделяйте больше внимания оптимизации на уровне корректировок, объявлений и групп объявлений.
- Отключать кампании - это нормально: если нет результатов сейчас, это не значит, что вы потом не получите трафика после ее отключения.
- Пересобирать кампании - это также нормальная практика: алгоритмы запуска могут по-другому сработать и, следовательно, начать показы другому трафику.
- Увеличивайте бюджет постепенно.
- Исключайте неэффективные ключевые запросы - их можно посмотреть в мастере отчетов.
В целом, все проблемы можно решить, используя системный подход на старте и своевременную оптимизацию работы кампаний. А мы всегда рады помочь.
И помните, что чем тише едешь, тем дальше будешь. Ведь для тестирования и масштабирования успешных кампаний требуется время.
Спасибо, что читаете нас! Больше полезной информации по работе с рекламой в нашем телеграм-блоге Hope Group.
С предложениями о сотрудничестве:
WhatsApp или Telegram +79137228067 Почта info@hopegroup.ru