Несмотря на то что Apple пока не закрыла своё юрлицо в России, она всё-таки перестала возить к нам свою технику. Единственным легальным источником дохода компании от российского рынка остались сервисы и комиссия от продажи приложений и подписок из App Store. В результате за 2022 год чистый убыток Эппл Рус составил 6,5 миллиардов рублей, хотя годом ранее российский офис Apple заработал 11,5 миллиардов. Ужасающее падение, если вдуматься. В таких условиях любая другая компания просто моментально свернула бы свою деятельность на столь невыгодном рынке. Но в Купертино знают, что делают.
Содержание
- На чём Apple зарабатывает в России
- Откуда везут Айфоны в Россию
- Продажи iPhone в России
- Вернётся ли Apple в Россию
На чём Apple зарабатывает в России
Apple сохраняет первое место по объёму вырученных средств на российском рынке смартфонов, несмотря на отсутствие официальных поставок, пишут Ведомости. Сегодня компания получает 40% всех денег от продажи телефонов, генерируемых в России, или примерно 66 миллиардов рублей от совокупного оборота местного рынка, равного 167 миллиардам. И это притом, что по итогам первого квартала 2023 года ритейлеры ввезли в Россию всего 700 тысяч Айфонов против примерно одного миллиона годом ранее.
Тогда это позволяло компании, де-юре ничем здесь не торгуя, оставаться в тройке лидеров по поставкам смартфонов на российский рынок с долей в 14%. Сейчас показатели хуже. Доля Apple упала до 11%, а сама она потеряла третье место в рейтинге производителей самых продаваемых телефонов, опустившись на пятую строчку. Однако потери оказались не так существенны, как могли бы. При падении продаж почти на треть оборот компании снизился всего на 21%.
⚡️ ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС
Аналитики GS Group утверждают, что компенсировать потери помог рост среднего чека при продаже iPhone. Якобы средняя цена на iPhone 14 выросла с 89 до 98 тысяч рублей по сравнению с iPhone 13. Но, как мне кажется, причина лежит немного в другой плоскости. Всё-таки сегодня цены на iPhone в России заметно ниже европейских, о чём мы уже рассказывали на конкретных примерах.
Откуда везут Айфоны в Россию
А вот отсутствие официальной гарантии, нормальной поддержки и логистики, которая теперь легла на ритейлеров, привели к тому, что для Apple торговать техникой тут действительно стало выгоднее, чем раньше. Ну и не надо забывать, что по мере развития Android модели за тысячу долларов перестали быть кому-либо интересы, а спрос сместился в сегмент 20-30 тысяч рублей.
Но, постойте. Как мы вообще можем говорить о каких-то долях, если Apple в России уже год как ничем не торгует? Да, сама она действительно больше не возит к нам свою электронику. Но ведь это делают ритейлеры, которые закупают Айфоны и другие устройства бренда в других местах, обеспечивая компанию прибылью. То есть деньги на российском рынке в Купертино продолжают зарабатывать, просто идут они не через Эппл Рус, а через представительства других стран. Например, через ОАЭ.
⚡️ ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ, ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕХНИКЕ APPLE
Помните, недавно мы рассказывали вам о небывалом росте популярности Айфонов на рынках развивающихся стран? Так вот в этом списке в числе всех прочих оказались ОАЭ. Тогда мало кто обратил на это внимание. Но ведь Эмираты не относятся к числу развивающихся стран, да и объективных причин для роста продаж iPhone там нет. Эксперты предпочли объяснить это наступлением месяца Рамадан и желанием местных отметить праздник покупкой дорогостоящего смартфона.
Продажи iPhone в России
Но ведь Рамадан — это ежегодная история, а продажи Айфонов почему-то взлетели только сейчас. Да ещё как! А всё потому, что ОАЭ является одним из главных источников закупок iPhone для параллельного импорта. Просто произошло некоторое перераспределение ролей, и дубайские Айфоны пошли в Россию активнее, чем, скажем, казахстанские или европейские, где цены не так выгодны, как в стране Ближнего Востока.
И тем не менее, не замечать падения продаж нельзя. Их причины, думаю, все вы знаете и так:
- Удаление банковских приложений из App Store
⚡️ ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ
Всё это привело к тому, что многие из тех пользователей, которые раньше покупали iPhone, просто перешли на Android, где таких проблем не наблюдается, даже несмотря на демарши некоторых производителей. На мобильной операционке Google по-прежнему можно скачать любые приложения, которые даже будут регулярно обновляться и присылать вам пуш-уведомления, там будет работать бесконтактная оплата, а ремонт — хоть это и не заслуга поискового гиганта — проще и дешевле, чем у устройств Apple.
Вернётся ли Apple в Россию
Означает ли это, что при сохранении текущей тенденции все владельцы iPhone в конечном итоге перейдут на Android? В целом вряд ли. Во всяком случае, для этого должно быть зафиксировано отсутствие интереса со стороны Apple к российскому рынку, чтобы она окончательно бросила местных клиентов, которые — как ни крути — продолжают для неё оставаться таковыми. А этого пока не наблюдается. На руках у пользователей из России находится около 13 миллионов Айфонов, что меньше, чем у Samsung или Xiaomi.
Но это достаточная база, чтобы зарабатывать миллиарды. Не только и не столько на продаже самих смартфонов, которые в России приносят ей около 1% мирового дохода (что тоже немало), сколько на сервисах. Как ни крути, а сегодня они генерируют более 20% совокупных финансовых поступлений Apple, и Россия здесь не исключение. Несмотря на былую привычку к пиратству, сегодня россияне активно платят за музыку, фильмы, игры и другой контент, а в Купертино пользуются нашей сознательностью, и разворачивать нас в другую сторону — совсем не в интересах подопечных Тима Кука.
⚡️ ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО
По самым грубым прикидкам компания зарабатывает на комиссии только российского сегмента App Store и продаже подписок около 100 миллиардов рублей, которые просто не учитываются в доходах Эппл Рус, потому что записываются на материнскую организацию. И именно она принимает решение оставаться в России, прекрасно понимая, что даже на фоне всех показных проблем, наш рынок остаётся для неё одним из крупнейших в Европе. А от такого просто так никто не отказывается.
Apple пихает за воротник Samsung и Xiaomi: она ушла, но зарабатывает в России гораздо больше