В этой статье мы рассмотрим простой план создания стратегии SEO для продвижения эстетической медицины, который сможет реализовать даже начинающий маркетолог. Будь вы заинтересованы в улучшении своего онлайн-присутствия, расширении аудитории или увеличении конверсий – здесь вы найдете понятную инструкцию, что и за чем делать.
Что такое SEO и зачем оно нужно эстетической медицине?
SEO – это процесс оптимизации вашего сайта и контента таким образом, чтобы люди, которые ищут ваши услуги в Интернете, могли легко вас найти.
SEO состоит из трех основных компонентов:
- Техническая оптимизация – это улучшение скорости загрузки, адаптивности, структуры и безопасности вашего сайта.
- Контентная оптимизация – это создание качественного, уникального и полезного контента для вашей аудитории, который отвечает на их вопросы и решает проблемы.
- Ссылочная оптимизация – это получение ссылок с других авторитетных сайтов на ваш сайт, которые подтверждают вашу экспертизу и доверие.
SEO важно для продвижения клиники эстетической медицины по нескольким причинам. Во-первых, люди обычно больше доверяют органическим результатам, чем рекламе, например, контекстной (PPC), которая появляется в верхней части страницы поиска. Обычно это связано с тем, что верхние органические результаты поиска – это те, которые Google считает наиболее точными, полезными и надежными. Тщательная реализация SEO необходима для занятия этих позиций, особенно учитывая то, что сайты здравоохранения сталкиваются с ограничениями на информацию, которой они могут делиться.
Кроме того, ресурсы, которые могут повлиять на здоровье, счастье или финансовое благополучие человека, должны работать еще усерднее, чтобы доказать свою компетентность поисковикам – это так называемые темы “Ваша жизнь или ваша жизнь” (YMYL). Клиники эстетической медицины безусловно попадают под эту категорию, поэтому SEO необходимо для создания "крепкого" сайта и демонстрации вашего тематического авторитета Google.
SEO – это сравнительно экономная и перспективная стратегия развития вашего сайта. Реализуя технические исправления, создавая контент и размещая надежные ссылки, вы укрепите тематический авторитет, повысите онлайн-видимость и докажете Google, Yandex и вашей аудитории, что вы достойны верхних позиций в выдаче.
Как создать SEO-стратегию для клиники эстетической медицины?
SEO-стратегия для клиники эстетической медицины должна состоять из следующих шагов:
1) Анализ ключевых слов
Ключевые слова – это слова или фразы, которые люди используют для поиска информации или услуг в Интернете. Анализ ключевых слов поможет вам понять:
- Какие запросы использует ваша целевая аудитория?
- Какой объем поиска имеют эти запросы?
- Какая сложность ранжирования для этих запросов?
- Какие темы или подтемы связаны с этими запросами?
- Какой тип контента предпочитает ваша аудитория?
Для проведения анализа ключевых слов используйте такие инструменты SEO, как Ahrefs или Semrush. Они помогут найти все подходящие "ключи", которые связаны с вашей нишей и услугами. Например, если вы предлагаете продвижение аппаратной косметологии, скорее всего вам подойдут такие ключевые слова, как:
- аппаратная косметология цены
- аппаратная косметология отзывы
- аппаратная косметология для лица
- аппаратная косметология противопоказания
- аппаратная косметология виды
Каждый из этих "ключей" имеет свой объем поиска, сложность ранжирования и поисковое намерение (интент). Объем поиска показывает, сколько раз в месяц люди ищут это ключевое слово в ПС. Сложность ранжирования – насколько трудно попасть в топ-10 по этому ключевому слову. Интент говорит о том, что хочет найти пользователь, когда вводит это ключевое слово.
Ваша задача – выбрать те ключевые слова, которые имеют достаточный объем поиска, не слишком высокую сложность ранжирования и соответствуют вашим целям и вашему контенту. Например, если вы хотите привлечь клиентов, которые готовы записаться на процедуру аппаратной косметологии, выберите коммерческие "ключевики", допустим:
- аппаратная косметология цены
- аппаратная косметология акции
- аппаратная косметология запись
Если же вы хотите привлечь клиентов, которые еще не решились на процедуру аппаратной косметологии, тут больше подойдут информационные "ключи":
- аппаратная косметология отзывы
- аппаратная косметология для лица
- аппаратная косметология противопоказания
2) Создание контента
Хорошо, когда контент на вашем сайте представлен в разных форматах:
- Видео
- Инфографика
- Подкасты
- Вебинары
Думается, не стоит много рассуждать о том, что контент должен быть качественным, уникальным и полезным для вашей аудитории, отвечать на их вопросы и решать проблемы. Необходимо также оптимизировать каждую единицу контента для поисковых систем с использованием ключевых слов и других SEO-факторов.
Поэтапная разработка качественных материалов для вашего сайта:
- Определите цель контента. Чего вы хотите добиться с его помощью? Какое действие должен совершить читатель после прочтения статьи или просмотра видеоролика?
- Выберите формат материалов. Что лучше всего заходит вашей аудитории? Подходит вашей цели? Какой формат лучше раскрывает поднятую тему?
- Определите структуру контента. Для текста – это подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, смысловые переходы между разделами. Для видео – порядок и подача информационных блоков.
- Придумайте заголовок/название. Это первое, что видит пользователь. Следовательно, название должно быть привлекательным, интересным и содержать 1-2 важных "ключа".
- Создайте введение. Это то, что побудит пользователя читать или смотреть дальше. Введение должно быть эмоциональным, содержать триггеры и боли вашей аудитории, а также представить тему вашего контента и давать анонс того, что человек получит от просмотра/прочтения.
- Напишите основную часть/сценарий. Основная часть/сценарий – это то, что дает ценность вашей целевой аудитории. Позаботьтесь об информативности и доказательной базе, включите факты, статистику, примеры и кейсы. Для текстового формата используйте ключевые слова и синонимы чтобы улучшить SEO.
- Создайте заключение. Оно подводит итог и дает рекомендации или содержит призыв к действию. Не затягивайте, пусть заключение будет коротким, ясным и убедительным.
3) Получение ссылок
Внешние ссылки помогают повысить авторитетность сайта и доверие к нему в глазах поисковых систем. Чем больше качественных ссылок ведут на ваш сайт, тем выше он будете ранжироваться по ключевым словам.
Для получения ссылок вы можете использовать следующие методы:
- Гостевая публикация – это написание статьи для другого сайта с разрешением разместить ссылку на свой сайт в тексте или в авторском блоке.
- Skyscraper – это поиск популярных статей по вашей теме и создание лучшего контента на эту же тему с добавлением новой информации или угла зрения. Затем вы обращаетесь к сайтам, которые ссылаются на найденную вами статью, и предлагаете им заменить ссылку на ваш контент.
- Brocken Link Building – это нахождение битых ссылок на других сайтах по вашей теме и создание контента на эту же тему или предложение уже существующего контента на своем сайте. Затем вы обращаетесь к владельцам сайтов с битыми ссылками и предлагаете им исправить ссылку, заменив ее на ваш контент.
Этот метод позволяет, с одной стороны, помочь другим сайтам улучшить свои поведенческие факторы, с другой – получить ссылку на свой сайт взамен. Однако для успешного Brocken Link Building вам нужно следовать нескольким правилам:
- Ищите битые ссылки на релевантных сайтах по вашей теме. Например, если вы предлагаете продвижение клиники пластической хирургии, ищите битые ссылки на сайтах о красоте, здоровье или медицине.
- Ищите битые ссылки на авторитетных сайтах с высоким качеством домена и страницы. Например, вы можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs, чтобы проверить доменный авторитет (DA) или доменный рейтинг (DR) сайтов. Чем выше эти показатели, тем больше веса имеет ссылка с такого сайта.
- Ищите битые ссылки на страницах с множеством внешних ссылок. Например, вы можете искать страницы со списками или каталогами по вашей теме. Чем больше ссылок на странице, тем больше шансов найти битую и тем легче убедить владельца сайта заменить ее на вашу.
- Создавайте материалы, которые соответствуют тематике и качеству оригинального контента, на который указывала битая ссылка. Например, если битая ссылка вела на статью о преимуществах пластической хирургии для лица, вы можете создать свою статью на эту же тему или предложить уже существующую на своем сайте. Ваш контент должен быть актуальным, информативным и уникальным.
Заключение
SEO для эстетической медицины – это необходимый компонент успеха вашего бизнеса в Интернете. Данный вид онлайн-продвижения поможет вам повысить видимость сайта, привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсии.
При разработке SEO-стратегии для клиники эстетической медицины начните со следующего:
- Анализ ключевых слов.
- Создание контента.
- Получение ссылок.
Надеюсь, эта статья была полезной для вас и помогла разобраться в основах SEO для эстетической медицины. Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии по этой теме, пожалуйста, напишите об этом.
А если позвоните или напишете прямо сейчас – мы предоставим бесплатную консультацию по продвижению вашего сайта!
Телефон: +7(495)726-35-43
WhatsApp: +7(903)726-35-43
Email: sales@apanshin.ru
=================================================
Что еще почитать по теме:
Что нужно знать при продвижении медицинских услуг: инструменты, стратегия, аналитика
Контентное продвижение сайта медицинской клиники
Зачем медицине маркетинг, или как клинике увеличить свою прибыль