В современном мире социальные сети играют огромную роль в формировании имиджа и привлечении клиентов для любого бизнеса. Стоматология не исключение. Если вы хотите раскрутить свою стоматологию и выделиться среди конкурентов, то вам нужно использовать все возможности SMM для стоматологии.
Одним из самых эффективных инструментов продвижения в социальных сетях является видеоконтент. Видео позволяет демонстрировать свой профессионализм, показывать реальные результаты работы, укреплять доверие и эмоциональную связь с аудиторией, а также привлекать внимание к акциям и специальным предложениям.
В этой статье мы расскажем вам, как создавать и использовать видео для стоматологии, чтобы повысить свою узнаваемость, укрепить лояльность аудитории и увеличить конверсии.
Почему видео так важно в SMM для стоматологии?
Видео имеет ряд преимуществ перед другими форматами контента:
- Видео лучше запоминается и вызывает больше эмоций у зрителей.
- Дает возможность показать свою клинику, оборудование, персонал и процедуры в динамике и с разных ракурсов.
- Помогает доказать свою экспертность и авторитетность в области стоматологии, а также ответить на частые вопросы и развеять мифы.
- Способствует формированию доверия и симпатии к врачу и клинике, а также уменьшает страх и сомнения у потенциальных пациентов.
- Видео увеличивает охват и вовлеченность аудитории, а также распространяется быстрее и легче по Сети.
Рубрики видео для продвижения стоматологии
В зависимости от целей и задач вашего продвижения, вы можете использовать разные рубрики видео:
- Образовательные – в которых вы рассказываете о различных аспектах стоматологии: профилактике, лечении, имплантации, отбеливании и т.д. Вы можете давать полезные советы, разбирать типичные ошибки и заблуждения, объяснять сложные термины и процессы. Данные видео помогут повысить вашу экспертность и авторитетность, а также заинтересовать и образовать вашу аудиторию.
- Видеоотзывы – отзывы ваших довольных пациентов, которые рассказывают о своем опыте лечения у вас, о том, как вы решили их проблемы, как изменилась их жизнь после визита к вам. Эти видео помогут создать доверие и развить симпатию к вам и вашей клинике, а также мотивировать потенциальных пациентов обращаться к вам.
- Реклама – видео, в которых вы рассказываете о своих акциях, специальных предложениях, скидках и бонусах для своих пациентов. Такие ролики помогут привлечь внимание и стимулировать желание воспользоваться вашими услугами.
- Развлекательные – видео, в которых вы демонстрируете свой юмор, творчество и неформальность. Вы можете снимать забавные ситуации из жизни клиники, пародии на известные фильмы или шоу, челленджи или флешмобы с участием вашего персонала и пациентов. Такие видео помогут развлечь и расслабить вашу аудиторию, а также показать вашу человечность и дружелюбие.
Как создавать качественное видео
Для того чтобы ваше видео для стоматологии было эффективным и привлекательным, вам нужно учитывать несколько важных аспектов:
- Цель и сценарий. Прежде чем снимать видео, четко определите его цель и целевую аудиторию. Зачем вы снимаете этот ролик? Что вы хотите донести до зрителей? Какое действие от них получить? На основе этих вопросов составьте сценарий видео, в котором будут указаны все ключевые моменты: заголовок, вступление, основная часть, заключение и призыв к действию.
- Формат и продолжительность. В зависимости от цели и платформы, на которой вы планируете разместить ваш видеоролик, вы можете выбрать разный его формат и продолжительность. Например, для YouTube подойдут более длинные и подробные видео (до 10 минут), для Instagram* – более короткие и динамичные (до 1 минуты), для TikTok* - более забавные и креативные (до 15-30 секунд). Выбирайте формат и продолжительность так, чтобы они соответствовали интересам и ожиданиям вашей аудитории.
- Качество и стиль. Видео для стоматологии должно быть качественным и стильным, чтобы произвести хорошее впечатление на зрителей. Для этого вам нужно учитывать такие факторы, как освещение, звук, цвет, монтаж и графика. Используйте профессиональное оборудование и программы для съемки и обработки роликов, или же обратитесь к специализированным агентствам или фрилансерам за помощью. В любом случае, ваше видео должно быть четким, ярким, гармоничным и привлекательным.
- Содержание и структура. Видео должно быть содержательным и структурированным, чтобы донести до зрителей ваше сообщение и вызвать у них желаемую реакцию. Для этого нужно подобрать подходящий заголовок, который заинтригует и заставит кликнуть на ролик, написать краткое и эмоциональное введение, которое представит вас и вашу клинику, раскрыть основную тему видео с помощью аргументов, фактов, доказательств и статистических данных, сформулировать заключение, которое подведет итоги и подчеркнет вашу ценность, а также добавить призыв к действию, который скажет зрителям, что им делать дальше (например, записаться на консультацию, посетить ваш сайт или подписаться на ваш канал).
Как распространять видео
Для того чтобы ваши видеоролики достигали своей целевой аудитории и приносили желаемый результат, нужно правильно распространять их по разным каналам коммуникации. Вот некоторые из них:
– "ВКонтакте"
Это крупнейшая социальная сеть в России, которая позволяет загружать видео до 5 ГБ и длительностью до 4 часов, а также создавать видеоальбомы и плейлисты. Вы можете делиться своими видео с друзьями и подписчиками.
– Instagram*
Это одна из самых популярных социальных сетей для обмена фото и видео. Она предлагает разные форматы для публикации видео: сторис (до 15 секунд), рилз и посты (до 60 секунд) и лайвы (до 4 часов). Вы можете использовать разные эффекты, фильтры, музыку и стикеры для улучшения своего видеоконтента.
– "Одноклассники"
Эта социальная сеть предоставляет обширную платформу для видео и стриминга. Вы можете загружать видео до 10 ГБ и длительностью до 8 часов, а также создавать видеоканалы.
– "Дзен"
Это персонализированная платформа для чтения и просмотра контента, которая адаптируется под ваши интересы. Здесь можно публиковать видео до 15 минут, а также использовать разные форматы, такие как сториз, галереи и карусели. Если хотите – включите монетизацию, чтобы получать доход от просмотров вашего видеоконтента.
– Telegram
Это безопасный мессенджер, который также является мощным инструментом для распространения информации. Здесь можно делиться видео до 2 ГБ, а также использовать разные функции, такие как голосовые сообщения и видеотрансляции.
– YouTube
Крупнейший видеохостинг в мире и в России, который позволяет загружать видео до 128 ГБ и длительностью до 12 часов, а также создавать каналы, плейлисты и премьеры. Вы можете монетизировать свой видеоконтент с помощью рекламы, подписок или суперчатов, а также анализировать его эффективность с помощью статистики и отчетов.
Как оптимизировать видео
Для того чтобы ваши ролики легко находились и чаще просматривались вашей целевой аудиторией, нужно их оптимизировать по разным параметрам. Вот некоторые:
- Ключевые слова. Это слова или фразы, по которым пользователи ищут ответы на свои вопросы в поисковых системах или социальных сетях. Вы должны выбрать те ключевые слова, которые характеризуют ваше видео и отражают его тему, цель и содержание. Пропишите ключевые слова в названии, описании, тегах и хештегах вашего ролика.
- Превью. Это изображение, которое отображается перед просмотром вашего видео. Оно должно быть ярким, качественным и привлекательным, чтобы заинтересовать зрителя и заставить его кликнуть на ролик. Используйте превью, которое соответствует содержанию вашего видео и не вводит в заблуждение зрителя.
- Субтитры. Это текст, который отображается на экране во время просмотра видеоролика. Они помогают зрителям лучше понимать ваше сообщение, особенно если они не могут или не хотят включать звук. Добавьте субтитры к вашему видео, используя редакторы или автоматические сервисы. Дополнительно проверьте субтитры на правильность и читабельность.
- Call-to-action. Это призыв к действию, который вы делаете в конце вашего видео. Он должен быть четким, конкретным и мотивирующим, чтобы побудить зрителя сделать то, что вы от него хотите (например, подписаться на ваш канал, посетить сайт или записаться на консультацию). Всегда используйте call-to-action в виде текста, голоса или кнопки.
Как измерять результаты продвижения посредством видеороликов
Чтобы оценить эффективность продвижения стоматологии в соцсетях посредством видеороликов и улучшать данный процесс, нужно измерять разные показатели эффективности. Вот некоторые из них:
- Просмотры. Это количество раз, когда пользователи просмотрели до какого-то момента ваше видео. Оно показывает уровень интереса к вашему контенту и его распространенность.
- Вовлеченность. Это действия, которые пользователи совершают в отношении вашего видео (например, лайки, комментарии, репосты или переходы по ссылкам). Она показывает уровень взаимодействия с вашим видеороликом и его ценность.
- Продолжительность просмотра. Это время, которое пользователи проводят за просмотром вашего видео. Оно показывает уровень заинтересованности и удовлетворенности вашим видеоконтентом.
- Конверсия. Это доля пользователей, которые выполнили желаемое действие после просмотра видеоролика (подписались на ваш канал, посетили ваш сайт, записались на консультацию и т.д.). Она показывает уровень достижения цели вашего видео.
Вы можете использовать разные инструменты для отслеживания и анализа этих показателей, такие как статистика социальных сетей или сервисы для веб-аналитики.
- Статистика социальных сетей. Это встроенные функции, которые позволяют вам получать данные о производительности вашего видео на разных платформах. Вы можете узнать количество просмотров, лайков, комментариев, репостов, сохранений и других действий, которые совершают пользователи. А также узнать демографические и географические характеристики вашей аудитории, время и день недели, когда она наиболее активна.
- Сервисы для веб-аналитики. Это специализированные программы или сайты, которые помогают вам измерять и анализировать трафик и поведение посетителей на вашем сайте или лендинге, куда вы направляете зрителей видео. Здесь вы увидите количество посещений, уникальных посетителей, источники трафика, продолжительность просмотра, конверсию и другие показатели. Среди самых популярных сервисов для веб-аналитики можно выделить Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Заключение
Видео для стоматологии – это эффективный способ продвижения вашей клиники в Интернете в целом и в социальных сетях в частности. Оно помогает демонстрировать экспертизу, решать проблемы и страхи клиентов, создавать доверие и укреплять лояльность к вашему бренду.
Продвижение стоматологии в соцсетях посредством видеороликов – это не только эффективный, но и творческий способ развития бренда вашей клиники. Так вы можете показать свою экспертизу, решить проблемы и страхи клиентов, создать доверие и лояльность к вашему бренду.
Чтобы создать качественное и привлекательное видео для стоматологии, нужно выбрать цель и тему, формат и продолжительность вашего видео, подготовить сценарий и съемочный план, снять и обработать видеоролик, а также оптимизировать и распространить его. И не забывайте измерять результативность такого продвижения с помощью статистики социальных сетей или сервисов для веб-аналитики. Удачи вам в создании и продвижении вашего видеоконтента!
А если с этим сложности, наша опытная команда маркетологов уже готова вам помочь. Обращайтесь!
Телефон: +7 (495) 726-35-43
WhatsApp: +7(903)726-35-43
Email: sales@apanshin.ru
*На момент публикации этой статьи заблокированы на территории России как нарушающие Закон РФ.
===================================================
Что еще почитать по теме:
SMM для клиник: как продвигать медицинские услуги в социальных сетях в 2023 году
Почему в 2023 году каждая клиника должна быть в социальных сетях
Как привлечь пациентов в клинику: секреты успешного маркетинга
