Сергей — копирайтер, с которым мы познакомились в комментариях телеграм-канала «Дайджест копирайтера». Обсудили с Сергеем его карьерный путь, вовлечённое отцовство и то, как ему удаётся работать с двумя детьми. Получился откровенный и для многих исцеляющий разговор. Сергей рассказал о буднях, сложностях и решениях, которые помогают сохранять отношения с заказчиками и заказы и тёплую атмосферу в семье.
Как вы пришли в копирайтинг? С чего начали?
Впервые о копирайтинге я узнал в студенческие годы в середине нулевых — узнал, что можно зарабатывать в интернете. Говорят, это не про то, что «я в школе хорошо писал сочинения», но моя мотивация пошла именно оттуда. Я окончил школу с серебряной медалью и решил, что могу писать.
На какой-то бирже нашел заказ на тексты для интернет-магазина штор по 15/1000 — тогда это было еще неплохо для студента. Позже время от времени подрабатывал на нескольких биржах. А когда получил диплом юриста и стал работать по профессии, продолжал писать тексты по вечерам. Потому что молодому специалисту платили скромно — минималку. Юристом работать нравилось, хотя у копирайтера значительно меньше ответственности.
Когда вы сделали копирайтинг основным заработком?
Это был 2016 год. У меня тогда уже родился первый ребенок, ему было 2 года.
Мы с другом открыли свою юридическую фирму в 2015 году. За год не смогли «построить империю», а финансовая подушка была небольшой. Пришлось закрыть фирму и вернуться к копирайтингу.
Клиентов нашел быстро — снова на бирже. Потом стали работать напрямую. Это был сложный период в моей жизни, но опыт приобрел колоссальный. Копирайтинг помог мне выжить.
С тех пор я уже нигде не работал: сидел дома и писал тексты.
Какие сейчас тексты пишете? С какими заказчиками работаете?
За все годы много чего писал: отзывы, пресс-релизы, лонгриды, заполнял карточки товаров, писал посты для блогов и соцсетей, статьи для лендингов.
Сейчас около 70% — это посты для соцсетей. 20% — коммерческие статьи, в основном, для блогов. 10% — свои проекты.
Мой совет: начинайте свои собственные проекты. Вкладывайте в себя, а не в заказчиков.
У меня был период, когда клиент шел в рост, а я оставался со своей фиксированной оплатой в месяц и не мог развиваться. Было завидно. Честно.
В каком формате сейчас работаете?
Сейчас у меня не фриланс, а, скорее, удаленка с несколькими «работодателями» — постоянными клиентами, которые дают нужный объем и оплату. Когда кто-то отваливается, я ищу новых заказчиков и заполняю окошки, но пул есть.
Работаю обычно с 8 до 17. Иногда, если днем был занят чем-то другим, сажусь работать вечером или ночью. То есть, график есть, но в него легко можно вносить изменения.
Как выглядят будни работающего отца, который делит заботу о детях с супругой?
Одиночке, который пишет тексты, работать намного проще. Когда есть семья, ты от нее зависишь. Особенно, если работаешь дома.
Когда родился первый ребенок, мне пришлось подстраиваться под его график жизни.
Поначалу, когда малыш спал большую часть суток — было легче. Хотя… бессонные ночи — жесть! Днем работаешь, ночью не спишь.
Потом стало невозможно работать днем, потому что нужно было помогать жене. Приходилось работать ночью.
Стало легче, когда сын пошел в садик. Но не до конца — дети в саду часто болеют. Мы с женой решили сидеть на больничном по очереди. У меня, конечно, не было оплачиваемого больничного — известный минус фриланса. Но я сидел днем с ребенком, а когда приходила жена с работы, начинал писать тексты, пока она занималась сыном.
Однажды попали с ребенком в больницу на неделю. Было тяжело. Пришлось договариваться со всеми клиентами, переносить сроки. Но мы работали с женой в команде — она меня сменяла на несколько часов, а я уезжал домой и успевал что-то сделать по работе.
Когда родился второй ребенок, все началось заново — днем стало тяжело работать. Впрочем, жена сидела в декрете, и у меня было 3-4 часа в день — за это время можно многое успеть.
Получается, вы ставите в приоритет семью, а не работу?
Так и есть. Когда ты трудишься дома с относительно свободным графиком, семье получается уделять много внимания. Я считаю, что так и должно быть.
Копирайтинг — это всего лишь работа. Как и что-то другое. Семья важнее. Люди важнее.
А как сейчас выстроены будни?
Сейчас старший сын ходит в школу, младший — в сад. Сложно, когда они болеют или по другим причинам сидят дома. Мало времени на работу, или ее приходится переносить на ночь. А ночью я работать не люблю — я жаворонок.
Сложно сосредоточиться, когда дома дети: шум, постоянные просьбы что то сделать, чем-то помочь, поиграть. Впрочем, старший уже довольно взрослый, мало меня отвлекает.
Еще, например, обеды дома готовлю только я: варю борщи, готовлю вторые блюда, все остальное. Жена готовит вечером и по выходным. Поэтому на час-полтора в день я отвлекаюсь от текстов и стою у плиты. Это, скорее, плюс — переключаюсь с работы на что-то еще. Вечером гуляю с детьми — тоже помогает отвлечься, отдохнуть.
Как объяснять заказчикам все переносы дедлайнов?
Мой день не такой уж короткий, но есть приоритеты. Если что-то нужно сделать для семьи — я это сделаю в первую очередь. Клиенты легко соглашаются подождать.
Это я раньше боялся, что, если сорву дедлайн, то со мной никто работать не будет. А нужно просто разговаривать с людьми, объяснять ситуацию. Да и клиенты у меня почти все такие, с которыми работаю месяцами и даже годами. Это больше, чем клиенты. У нас хорошие отношения — почти дружеские.
Думаю, нужно не просто писать тексты, нужно еще выстраивать отношения с людьми. Не только чтобы договариваться о дедлайнах. Клиенты-друзья тебя порекомендуют своим знакомым и партнерам по бизнесу.
Делегируете какие-то рабочие задачи?
Задачи я не делегирую. Мне кажется, сложно найти хорошего помощника. Я пробовал несколько раз. Всегда получалось так: быстрее заново написать, чем отредактировать.
Появились нейросети, и кое в чем они помогают копирайтеру. Хотя я пользуюсь ИИ минимально. Пока нейросети не могут сделать то, что умеет человек.
Наверно, настанет день, когда копирайтеры будут не нужны. Что ж, займемся чем-то другим. Я ведь 6 лет работал юристом, все бросил, занимаюсь другой сферой. Главное — научиться учиться. Думаю, что и в 50-60 можно освоить новую профессию. А мне, тем более, до 50 лет еще далеко.
Секрет у меня простой: если что-то не успеваю днем, то делаю это ночью или рано утром. Или не делаю вовсе. Шутка :)
Можно ли стать хорошим копирайтером с детьми?
Я не согласен, что с маленькими детьми хорошим копирайтером не стать.
Не нужно ничего ждать и упускать время. «Вот дети вырастут, и тогда я стану хорошим копирайтером, начну зарабатывать сотни тысяч рублей» — так? Не жалко этих лет, пока дети растут?
Мне кажется, что фриланс позволяет не ждать, когда дети вырастут. Это хорошим юристом не стать, пока дети маленькие, потому что суды работают с 8 до 17, и нужно либо сидеть с детьми, либо посещать судебные заседания.
А хорошим копирайтером можно стать даже в декрете. Сложно, но можно. Придется чем-то жертвовать: сном, например. Было время, когда я спал по 4-5 часов в день, но другого выхода не было. Я знал, что нужно кормить семью. Поэтому ночью я работал — писал тексты и учился новым вещам в копирайтинге.
Все реально! Верьте в себя! И трудитесь.
