SSP - это аббревиатура, означающая рынок рекламных площадей (Supply Side Platform). SSP представляет собой технологическую платформу, которая помогает рекламодателям и их агентствам покупать рекламные площади (инвентарь) у поставщиков контента.
Пример SSP - Яндекс.Директ, Mytarget, VKads и другие.
SSP работает следующим образом:
- Издатели предоставляют свои рекламные площади (баннеры, видео и т.д.) и данные об аудитории на SSP.
- Рекламодатели и их агентства могут приобрести доступ к этим площадям через интерфейс SSP, чтобы разместить свою рекламу.
- SSP обеспечивает прозрачность рынка, позволяя рекламодателям сравнивать цены на площади у разных издателей. Они могут выбирать наиболее эффективные варианты для размещения рекламы.
- SSP автоматизирует процесс закупки рекламных площадей, позволяя рекламодателям масштабировать свои кампании.
- SSP обеспечивает измеримость результатов кампаний, собирая данные обо всех показах, кликах и конверсиях рекламы. Это помогает оптимизировать бюджеты и выбирать наиболее эффективные каналы.
В общем, SSP выступает посредником между покупателями и продавцами на рынке рекламных инвентарей, обеспечивая его прозрачность, автоматизацию и измеримость. Это позволяет рекламодателям эффективно размещать свои кампании на большом количестве площадей.
Какие данные SSP собирает об аудитории?
SSP собирают следующие типы данных об аудитории:
- Демографические данные: пол, возраст, местоположение, доход и т.д. Эти данные помогают сегментировать аудиторию по целевым группам.
- Интересы и поведение: категории просмотренного контента, запросы в поиске, клики на определенные типы рекламы и сайтов и т.п. Это дает понимание того, какие темы и предложения будут наиболее релевантны для аудитории.
- Данные об использовании мобильных устройств: тип устройства, частота посещения, продолжительность просмотра и другие показатели. Это важно для размещения мобильной рекламы.
- Геоданные: текущее местоположение, часто посещаемые места. Эти данные позволяют показывать локальную рекламу и контент.
- Данные first-party (от сайта издателя): email адрес, id пользователя на сайте и т.д. Это дает возможность проводить персонализированные кампании на сайте издателя.
- Сторонние данные: данные других SSP, DMP. Это позволяет обогатить информацию об аудитории и проводить более точное сегментирование и таргетинг.
SSP могут собирать эти данные как от самой аудитории (регистрация, профиль), так и аналитически, отслеживая поведение пользователей. Затем они агрегируют и обогащают эти данные для повышения эффективности рекламных кампаний на своей платформе.
Пример работы SSP:
Представим, что у нас есть следующие участники:
- Издатель сайта news.ru. Он предоставляет рекламные площади (баннеры) на своем сайте и данные о его аудитории.
- Рекламная агентство, которое работает с брендом XYZ. Агентство хочет разместить рекламную кампанию бренда XYZ.
- SSP, который подключен к издателю news.com и позволяет агентству покупать у него рекламные площади.
Вот как будет работать этот процесс с помощью SSP:
- Издатель news.ru предоставляет свои рекламные площади и данные об аудитории сайта на SSP.
- Агентство, работающее с брендом XYZ, регистрируется на SSP, чтобы получить доступ к рекламным площадям издателя news.com и других площадок, подключенных к SSP.
- Агентство анализирует данные об аудитории издателя news.com на SSP и определяет наиболее подходящие сегменты для размещения рекламы бренда XYZ.
- Агентство покупает выбранные рекламные площади на сайте news.com через интерфейс SSP. SSP обеспечивает прозрачность цен и помогает агентству сэкономить на покупке площадей.
- SSP интегрирует рекламные материалы бренда XYZ на купленные места размещения на сайте издателя news.ru.
- SSP отслеживает все показы, клики и конверсии рекламы бренда XYZ. Эти данные передаются агентству для анализа эффективности кампании.
- По завершении кампании SSP выставляет счет агентству на основе фактического использования рекламных площадей.
_____________
Спасибо, что читаете. Всю информацию, которая предоставлена в данном блоге я копил в течении всего своего профессионального опыта в интернет-маркетинге (а это порядка двенадцати лет) и наконец созрел, чтобы поделиться ей с заинтересованной аудиторией.
Если у вас возникнут пожелания о формате подачи материала или вопросы по теме, то приглашаю Вас в комментарии ниже. Благодарю, увидимся в следующих статьях!
