SSP (Supply Side Platform) в программатик-рекламе с примером

SSP - это аббревиатура, означающая рынок рекламных площадей (Supply Side Platform). SSP представляет собой технологическую платформу, которая помогает рекламодателям и их агентствам покупать рекламные площади (инвентарь) у поставщиков контента.

Пример SSP - Яндекс.Директ, Mytarget, VKads и другие.

SSP работает следующим образом:

1. Издатели предоставляют свои рекламные площади (баннеры, видео и т.д.) и данные об аудитории на SSP.
2. Рекламодатели и их агентства могут приобрести доступ к этим площадям через интерфейс SSP, чтобы разместить свою рекламу.
3. SSP обеспечивает прозрачность рынка, позволяя рекламодателям сравнивать цены на площади у разных издателей. Они могут выбирать наиболее эффективные варианты для размещения рекламы.
4. SSP автоматизирует процесс закупки рекламных площадей, позволяя рекламодателям масштабировать свои кампании.
5. SSP обеспечивает измеримость результатов кампаний, собирая данные обо всех показах, кликах и конверсиях рекламы. Это помогает оптимизировать бюджеты и выбирать наиболее эффективные каналы.

В общем, SSP выступает посредником между покупателями и продавцами на рынке рекламных инвентарей, обеспечивая его прозрачность, автоматизацию и измеримость. Это позволяет рекламодателям эффективно размещать свои кампании на большом количестве площадей.

Какие данные SSP собирает об аудитории?

SSP собирают следующие типы данных об аудитории:

• Демографические данные: пол, возраст, местоположение, доход и т.д. Эти данные помогают сегментировать аудиторию по целевым группам.
• Интересы и поведение: категории просмотренного контента, запросы в поиске, клики на определенные типы рекламы и сайтов и т.п. Это дает понимание того, какие темы и предложения будут наиболее релевантны для аудитории.
• Данные об использовании мобильных устройств: тип устройства, частота посещения, продолжительность просмотра и другие показатели. Это важно для размещения мобильной рекламы.
• Геоданные: текущее местоположение, часто посещаемые места. Эти данные позволяют показывать локальную рекламу и контент.
• Данные first-party (от сайта издателя): email адрес, id пользователя на сайте и т.д. Это дает возможность проводить персонализированные кампании на сайте издателя.
• Сторонние данные: данные других SSP, DMP. Это позволяет обогатить информацию об аудитории и проводить более точное сегментирование и таргетинг.

SSP могут собирать эти данные как от самой аудитории (регистрация, профиль), так и аналитически, отслеживая поведение пользователей. Затем они агрегируют и обогащают эти данные для повышения эффективности рекламных кампаний на своей платформе.

Пример работы SSP:

Представим, что у нас есть следующие участники:

• Издатель сайта news.ru. Он предоставляет рекламные площади (баннеры) на своем сайте и данные о его аудитории.
• Рекламная агентство, которое работает с брендом XYZ. Агентство хочет разместить рекламную кампанию бренда XYZ.
• SSP, который подключен к издателю news.com и позволяет агентству покупать у него рекламные площади.

Вот как будет работать этот процесс с помощью SSP:

1. Издатель news.ru предоставляет свои рекламные площади и данные об аудитории сайта на SSP.
2. Агентство, работающее с брендом XYZ, регистрируется на SSP, чтобы получить доступ к рекламным площадям издателя news.com и других площадок, подключенных к SSP.
3. Агентство анализирует данные об аудитории издателя news.com на SSP и определяет наиболее подходящие сегменты для размещения рекламы бренда XYZ.
4. Агентство покупает выбранные рекламные площади на сайте news.com через интерфейс SSP. SSP обеспечивает прозрачность цен и помогает агентству сэкономить на покупке площадей.
5. SSP интегрирует рекламные материалы бренда XYZ на купленные места размещения на сайте издателя news.ru.
6. SSP отслеживает все показы, клики и конверсии рекламы бренда XYZ. Эти данные передаются агентству для анализа эффективности кампании.
7. По завершении кампании SSP выставляет счет агентству на основе фактического использования рекламных площадей.

_____________

Спасибо, что читаете. Всю информацию, которая предоставлена в данном блоге я копил в течении всего своего профессионального опыта в интернет-маркетинге (а это порядка двенадцати лет) и наконец созрел, чтобы поделиться ей с заинтересованной аудиторией.

Если у вас возникнут пожелания о формате подачи материала или вопросы по теме, то приглашаю Вас в комментарии ниже. Благодарю, увидимся в следующих статьях!