Нативная реклама отвечает за сиюминутный интерес пользователя. Именно поэтому такой вид рекламы так популярен к блогеров. Нативная реклама воспринимается органично в контенте блогера и вызывает доверие. У пользователя складывается ощущение, что это не реклама, а просто дружеский совет или рекомендация.
Такая реклама вовлекает и позволяет аудитории взаимодействовать с продуктом, влияя эмоционально, а не рационально на зрителей. Нативная реклама хорошо работает в комбинации с другими маркетинговыми инструментами, так как важно знать о своём потребителе как можно больше информации.
Нативная реклама принимает формат той площадки на которой она размещается, чтобы максимально органично вписаться в неё.
Термин «нативная реклама» стал активно использоваться с 2011 года, тренд на нее запустил Фред Уилсон (бизнесмен и блогер), которого принято считать основоположником направления.
Однако, примеры подобных интеграций появились намного раньше.
Классический пример самой первой нативной рекламы датируется серединой XIX века,когда в журнале «The Furrow» американский кузнец Джон Дир опубликовал фермерские советы с рекомендацией использовать его особые плуги, помогающие рыхлить болотистую почву местности. Так основатель «Deere & Company» поднял заказы на свои плуги в 3, а затем и в 30 раз, положив начало международному производству тракторной и другой сельскохозяйственной техники.
Цель любой нативной рекламы - показать человеку путь к покупке товара или услуги.
К плюсам можно отнести органичность.Нативная реклама вписывается в контент площадки и пользователь не будет её воспринять как прямую рекламу.
Чем качественнее сделана нативная реклама, тем выше желание поделиться контентом с другими. Например, ваш друг недавно вам рассказывал, что хотел приобрести настольную игру, но нигде не может её купить. И вот вы видите, как ваш любимый блогер рассказывает об этой игре. Вы делитесь контентом с другом. Блогер получает бесплатный дополнительный охват и продажу.
По статистике процент продаж с нативной рекламы выше на 18%. Это связано с доверием.
К минусам нативной рекламы можно отнести сложность качественной реализации и негатив на любой вид рекламы. Существуют люди, которые против любого вида рекламы и им всё будет не нравиться.
Для того, что бы сделать качественную античную рекламу нужна стратегия и план реализации.
Вы должны понимать для кого создаётся нативная реклама.
На какой площадке можно её разместить.
Какое ключевое действия должна совершить ваша целевая аудитория после того, как увидит вашу нативную рекламу.
Определите стоимость целевого действия.
Возьмите стоимость создания и размещения нативной рекламы и сопоставьте со средней конверсией вашего сайта. Таким образом вы сможете понять окупается нативной рекламы.
Если вас всё устраивает, тогда пора приступать к подготовке контента. В зависимости от вашего бюджета и выбранных площадок будет понятен объём работы. Где-то вам придётся сделать всё самостоятельно, а где-то нужно будет заполнить бриф, с минимальным вашим участием.
Главное помнить, что перед размещение нативной рекламы вам нужно изучить целевую аудиторию. Перенять их стиль общения и подобрать верный формат нативного размещения.
Создать качественную нативную рекламу не так-то просто. Обдумайте каждую деталь перед запуском и пусть ваша нативная реклама принесёт пользу аудитории, а вам продажи.