Закупка программатик-рекламы – это процесс автоматизации процесса покупки и продажи рекламы с помощью технологий и алгоритмов. Она позволяет рекламодателям эффективно управлять бюджетом и достигать целевой аудитории с помощью точного таргетинга.
Один из основных методов программатической покупки рекламы - это реальное время (RTB), который позволяет покупать рекламу на аукционах в режиме реального времени. В RTB рекламодатель ставит определенную цену на показ своей рекламы, и если цена подходит продавцу рекламы, реклама показывается.
Аукционы могут быть открытыми, когда все покупатели могут видеть ставки друг друга, или закрытыми, когда ставки скрыты от других участников.
Другой метод закупки программатик-рекламы - это гарантированные сделки (PG), которые позволяют рекламодателям договариваться о цене и количестве показов до начала рекламной кампании.
Технический момент закупки состоит из нескольких компонентов; DMP, SSP, DSP и ad exchanges. Подробнее о каждом:
- DMP (Data Management Platform) – это платформа, которая позволяет рекламодателям управлять своими данными, собирать данные о пользователе и анализировать их.
- SSP (Supply Side Platform) – это платформа, которая используется продавцами рекламы для управления своими рекламными местами и продажами.
- DSP (Demand Side Platform) – это платформа, которая используется рекламодателями для покупки рекламы на SSP.
- Ad exchanges – это платформы, которые позволяют продавцам рекламы продавать рекламные места и рекламодателям покупать.
Для лучшего усвоения информации перейдем к конкретному примеру:
Компания создает рекламную кампанию, чтобы продвигать свой новый продукт среди целевой аудитории 25-44 лет, женщины, интересующиеся путешествиями и стилем.
- Компания использует DMP, чтобы собрать данные о своих клиентах и создать точно сегментированную целевую аудиторию, отвечающую описанным критериям. DMP продает эту аудиторию компании.
- Компания использует DSP, чтобы купить эту целевую аудиторию от DMP и разработать рекламную кампанию. DSP выбирает несколько ad exchanges, чтобы разместить рекламу.
- DSP взаимодействует с SSP, чтобы получить доступ к ad exchanges и публиковать объявления. SSP агрегирует предложения от множества ad exchanges, чтобы выбрать самые выгодные варианты.
- SSP размещает объявления компании на подходящих ad exchanges.
- Рекламные объявления компании показываются целевой аудитории на этих площадках. Пользователи могут кликнуть на объявления, чтобы просмотреть продукт компании на ее сайте.
Если пример сложный в понимании, дайте, пожалуйста, знать, постараюсь объяснить как можно проще.
В следующих статьях:
- Методы таргетинга в programmatic-реклама, включая аудиторный, устройственный и временной таргетинг.
- Показатели и измерения, используемые для оценки результатов рекламной кампании.
- Модели стоимости, используемые в programmatic-рекламе, такие как CPC, CPM и CPA
- Методы тестирования и ретаргетинга.
- Сегментирование аудитории и использование данных третьих сторон.
Спасибо, что читаете. Всю информацию, которая предоставлена в данном блоге я копил в течении всего своего профессионального опыта в интернет-маркетинге (а это порядка двенадцати лет) и наконец созрел, чтобы поделиться ей с заинтересованной аудиторией.
Если у вас возникнут пожелания в формате подачи материала или вопросы по теме, то приглашаю Вас в комментарии ниже. Благодарю, увидимся в следующих статьях!
