Пару недель назад я рассказывал о том, что Lipton выпускает на рынок — пока, судя по всему, только американский — Lipton Hard Ice Tea, линейку слабоалкогольных чайных коктейлей. Я тогда еще отметил, что когда подобного рода напитки выпустят другие сегментообразуюшие компании, можно будет говорить о том, что Hard Tea состоялся как рыночное явление. Ну и вот буквально вчера появились новости о том, что в грядущем сентябре пивная компания Molson Coors выводит на американский рынок небольшую линейку чайно-алкогольных коктейлей Peace Hard Tea. Эта линейка будет как бы развитием темы Peace Tea — популярного в США бренда RTD-чая, который, на минуточку, принадлежит Coca-Cola. И Peace Hard Tea тоже будет производиться и продаваться в коллаборации с этой корпорацией.
Ну то есть да, к слабоалкогольным чайным коктейлям подтянулась еще одна компания, чьи маркетинговые мощности позволяют определяющим образом влиять на развитие сегмента рынка… Самое же любопытное во всем этом — это, конечно, тот факт, что живенькое развитие рынка чайных слабоалкогольных и готовых к употреблению напитков является еще одним отличным примером специфического развития потребительской чайной культуры в США. Которое уже привело к появлению одного очень интересного чайного ответвления — того самого Ice Tea. Который, напомню, изначально был вполне себе домашним напитком свежего приготовления и отлично существовал в таком виде примерно сто лет, будучи локализованным, в основном, в южных штатах США. И только относительно недавно запаковался в банки и бутылки и более или менее глобализовался. Да и то спорно — вопрос о том, являются ли многочисленные современные RTD-чаи прямыми наследниками классического Ice Tea для меня лично не закрыт.
Будет прикольно, если в США массовая потребительская чайная культура совершит очередной выверт и проявит себя развитым феноменом слабоалкогольных чайных коктейлей… Ах, да. Линейка Peace Hard Tea, повторюсь, будет небольшой, всего из трех напитков: лимонного чая, персикового чая и малинового чая. По пять градусов в каждом.