О том, что необходимо учитывать при формировании маркетингового бюджета читайте в статье.
Чтобы понять, как рационально распределить рекламный бюджет между площадками вам необходимо понимать эффективность каждого канала.
Например, вы обычно размещаетесь в контекстной и таргетированной рекламе. Хотите попробовать радио, наружную рекламу и рассылки.
Интернет-реклама считается самой эффективной. Также её проще всего отследить, так как для этого существуют разнообразные сервисы.
Расходы на рекламные каналы закладывается отдельно, с учетом эффективности. Вам необходимо понимать какое количество обращений вы получите с каждой площадки, а значит будет ясно сколько продадите и заработаете.
Если у вас нет данных по какой-то площадке, так как ранее вы на ней не размещались, то уточните прогноз у агентства через которое будете размещаться. Ещё можно поискать кейсы в интернете и примерно заложить усреднённые цифры.
Если знать к каким целям компания стремится, то можно подобрать оптимальные каналы продвижения. Учитывайте бюджет, которым вы располагаете и не выходите за его рамки. Никогда не отключайте самые эффективные источники трафика ради эксперимента и тестирования новых площадок. Под тесты закладывайте отдельный бюджет, который не может превышать бюджета, заложенного на продвижение на ключевых площадках. Например, заложите на тест 10-20%.
Нужно учитывать приоритетные направления компании, чтобы правильно подобрать площадки для продвижения. А так же локацию.
Если у вас маленький рекламный бюджет, то лучше сосредоточиться на интернет размещениях. Такие виды рекламы как баннерная, медийная, радио и теле дорогая и не всегда эффективная.
Помните, окупаемость каждой маркетинговой кампании должна быть очевидной. Если та или иная площадка после тестового периода не показывает результата, то перераспределите бюджет в пользу эффективных каналов продвижения.