В последнее время интерактивный контент стал очень популярным средством в контент-маркетинге, и само собой я решил ему уделить время.
Это связано с тем, что интерактивный контент активно взаимодействует с пользователем, делает процесс общения более интересным и привлекательным, а компания делает «человечный» шаг в сторону клиента.
В этой статье мы рассмотрим, что такое интерактивный контент, как его можно использовать в маркетинге и как избежать главных ошибок при его создании.
По традиции ставим лайк, пишем комментарий и делимся с коллегами и друзьями, а мы начинаем!
Что такое интерактивный контент?
Интерактивный контент — это контент, который позволяет пользователю взаимодействовать с ним.
В отличие от традиционного контента, который предлагает только однонаправленную коммуникацию, интерактивный контент предоставляет возможность двусторонней коммуникации.
Виды интерактивного контента:
Видео — интерактивное видео позволяет зрителю взаимодействовать с контентом, например, выбирать сценарий или направление действия.
Видео могут быть интерактивными благодаря технологии VR или AR.
Игры — помогают привлечь внимание пользователя, сделать процесс взаимодействия более интересным и захватывающим.
Игры могут быть различными: от классических пазлов до сложных стратегий.
Интерактивный контент в соцсетях может быть использован для привлечения внимания пользователя, повышения лояльности, улучшения узнаваемости бренда и др.
Опросы — позволяют бренду узнать мнение пользователей, интересы и потребности. Опросы могут быть различными: от простых вопросов до сложных тестов.
Конкурсы — помогают привлечь внимание пользователей, увеличить число подписчиков и др. Конкурсы могут быть различными: от простых розыгрышей до сложных заданий.
Видео-контент — становится все более популярным в социальных сетях.
Видео-контент может быть различным: от коротких роликов до полноценных видео-серий.
Он может содержать различные элементы интерактивности, такие как возможность выбора концовки, просмотра разных сценариев или даже взаимодействия с героями видео.
AR-контент — с помощью AR-технологий можно создавать интерактивные посты, которые пользователь может просматривать, используя камеру своего смартфона.
Например, бренд может создать AR-фильтр, который пользователь может использовать, чтобы поиграть в игру, увидеть продукт в дополненной реальности или просто сделать забавную фотографию.
К примеру или AR-маски в запрещёнке за год набрали почти 100млн. показов использования — что я считаю вполне приличным результатом, учитывая нулевые вложения.
Самое время пригласить вас подписаться на мой телеграм-канал, если вам интересен маркетинг, в нём я делюсь массой уникальной информации! Подписаться
Подписались? Спасибо, тогда продолжаем.
Интерактивный контент на сайтах и сервисах также позволяет брендам взаимодействовать с аудиторией, улучшать пользовательский опыт и повышать уровень продаж.
Калькуляторы — калькуляторы могут помочь пользователям рассчитать различные параметры и выбрать наиболее подходящий продукт или услугу.
Например, банк может создать калькулятор ипотеки, который поможет пользователям рассчитать размер ежемесячного платежа или количество лет, необходимых для погашения кредита.
Интерактивные инфографики — интерактивные инфографики позволяют пользователям взаимодействовать с графической информацией.
Например, интернет-магазин может создать интерактивную инфографику, которая поможет пользователям выбрать наиболее подходящий размер одежды, основываясь на их параметрах.
Квизы — могут помочь пользователям узнать больше о продукте или услуге, а также помочь бренду узнать больше о потребностях своей аудитории, а так же собрать потенциальных лидов.
Например, производитель косметики может создать квиз, который поможет пользователям определить свой тип кожи и выбрать наиболее подходящие средства для ухода.
Несмотря на все преимущества интерактивного контента, существуют также и главные ошибки, которые нужно избегать при его создании, давайте рассмотрим пять основных.
Первая ошибка — избыток интерактивности.
Слишком много элементов интерактивности может отвлечь внимание пользователя и привести к путанице.
Кроме того, слишком сложный интерактивный контент может вызвать у пользователя чувство неудовлетворенности и разочарования.
Вторая ошибка — отсутствие цели.
Интерактивный контент должен иметь четкую цель, например, сбор контактов, продажа товаров, повышение узнаваемости бренда и т.д.
Если цель не ясна, то вероятность того, что контент будет эффективным, снижается.
Третья ошибка — низкое качество контента.
Независимо от того, насколько интерактивный контент будет сложным и функциональным, он должен быть высокого качества.
Некачественный контент может привести к ухудшению восприятия бренда и снижению интереса к нему со стороны пользователей.
Четвертая ошибка — отсутствие оптимизации.
Интерактивный контент должен быть оптимизирован для поисковых систем и мобильных устройств.
Отсутствие оптимизации может привести к низкому рейтингу страницы в поисковых системах, а также к тому, что контент будет плохо отображаться на мобильных устройствах.
Пятая ошибка — недостаточный анализ результатов.
Контент-маркетинг — это процесс, требующий постоянного анализа результатов.
После создания интерактивного контента необходимо следить за его эффективностью и делать выводы, основываясь на данных аналитики.
Недостаточный анализ результатов может привести к неправильным решениям и снижению эффективности контента в целом.
Интерактивный контент — это отличный инструмент для повышения вовлеченностипользователей, увеличения лояльности и продвижения бренда.
Но не забываем, чтобы он был эффективным, необходимо избегать ошибок при его создании, определять четкую цель и анализировать результаты.
Делитесь своим опытом использование данного формата контента, какие результаты вам удалось достичь, будет интересно почитать!
#маркетолог #маркетинг #иванкалугин #контент #инструменты #smm #продвижение #реклама #pr #tenchat