№30
Soulcap уверены, что даже в шапочках для плавания 🏊 не может существовать подход “one size fits all” — или, как принято у нас говорить — теперь и в этом продукте доступен высокий уровень кастомизации.
Выбор материалов, цвета, жесткости резинки — очевидные вещи на которых уже фокусировались производители, а вот широкая линейка размеров для защиты действительно объемных волос: афро, косы или локоны 🦱 — отдельный фокус работ команды.
Не считайте это достижению мелочью — удобство многих сфер жизни сомнительно даже когда у тебя просто длинные волосы 💇♀️
Но ребята пошли еще дальше и в сентябре 22-го FINA, Международная Федерация Плавания (Олимпиадники), не с первого раза, но одобрила разработку Soulcap. Теперь это один из признанных стандартов на любом из видов соревнований. Новый уровень доступности в конкретном виде спорта разблокирован 💪
Кстати, в Англии 95% темнокожих взрослых не умеют плавать. Документалка «Аквафобия» про дайверсити, мифы и барьеры в плавании — тут 📺
Сюда же — команда R/GA и Sephora покопалась в поисковике и поняла, что массовой культуре знакомо понятие “K Beauty” 🇰🇷 или “French Beauty” 🥖, но концепция “Black Beauty” 🖤, очевидно влияющая на образы, как минимум, современного медиа, не оформлена в какой-то распространяемый концепт.
Чтобы понять, ближайший пример — вклад женщин в науку 👩🔬 — всем ясно, что он был, есть и растет, но конкретные имена и истории популяризируют только в последнее время.
Чем еще заняться коммуникационному агенству и косметическому магазину?
Сконструировать нарратив 💡, подхватить и оформить тренд, и конечно дать под него побольше полку в магазинах, вновь повышая продажи с акцентом на чем-то актуальном 💵
Независимо от конкретного движения, уважать историю людей, уважать традиции и, создавая новое, уходить от коробки к персонализации — очень хорошо! 💪