Массовый рост онлайн-маркетинга привел к увеличению числа случаев мошенничества с кликами и мошенничества с цифровой рекламой.
В этой статье мы рассмотрим несколько интересных и важных статистических данных о мошенничестве с кликами, которые необходимо знать каждому.
Поскольку мошенничество с кликами — это не то, о чем знает большинство людей, мы собираемся предоставить наиболее точную и актуальную статистику, которая будет полезна нашим читателям.
Чем больше вы знаете, тем лучше вы сможете защитить себя.
Что такое мошенничество с кликами? Мошенничество с кликами — это форма цифрового мошенничества, когда боты используются для многократного нажатия на рекламные объявления.
Эта практика также может быть осуществлена отдельным человеком, специальным эксплоитным скриптом или компьютерной программой.
Какова цель мошенничества с кликами?
Основная цель мошенничества с кликами — обмануть сервис или платформу, заставив их поверить, что реальные пользователи взаимодействуют с приложением, рекламой или веб-страницей.
Часто это происходит в массовом масштабе, когда на каждую ссылку нажимают несколько раз, а не один. Кроме того, для мошенничества с кликами обычно выбирают несколько ссылок.
Кто совершает мошенничество с кликами?
Наиболее распространенными виновниками мошенничества с кликами являются киберпреступники, конкуренты компании, клиенты, издатели веб-сайтов или любые другие лица, нацеленные на то, чтобы исчерпать рекламный бюджет компании или повысить доход хостинговой площадки.
Независимо от того, кто, что, где и почему совершает мошенничество с кликами, это незаконная практика, которая не является преступлением без жертв.
Киберпреступники, скорее всего, практикуют незаконное мошенничество с кликами, чтобы повысить рейтинг вредоносного веб-сайта и придать ему видимость законности.
В некоторых случаях мошенничество с кликами привело к тому, что компания вышла из бизнеса из-за расходов, которые оно приносит и которые делают невозможным дальнейшее размещение рекламы.
Теперь, когда у вас есть некоторые сведения о мошенничестве с кликами, мы рассмотрим некоторые важные статистические данные.
Статистика мошенничества с ключевыми кликами
- 14% всех PPC-кликов являются поддельными.
- 52% брендов и 36% агентств считают мошенничество с кликами в рекламе in-app серьезной проблемой.
- Наибольшее количество случаев мошенничества с кликами на смартфонах приходится на рекламные блоки размером 480 x 320.
- На каждые $5, потраченные на цифровую рекламу, $1 теряется из-за мошенничества с кликами.
- Согласно прогнозам, стоимость мошенничества с кликами в мире вырастет до 44 миллиардов долларов в 2022 году.
- Больше всего бот-трафика наблюдается в финансовой отрасли — более 22%.
- Данные 2020 года показали, что рекламодатели PPC ежедневно теряют 51 миллион долларов из-за мошенничества с кликами.
- Цифровые агентства теряют на мошенничестве с кликами в 10 раз больше, чем СМБ, в среднем $207 000 в год.
Статистика мошенничества на кликах в 2023 году
Перейдем к тому, чтобы поделиться статистикой мошенничества с кликами, которую мы нашли в ходе исследования.
14% всех PPC-кликов являются фальшивыми
Глобальные результаты исследования мошенничества с кликами показали, что 14% PPC не соответствуют действительности.
Недействительные клики поступают из различных источников, таких как обычные веб-краулеры, клики конкурентов, фермы кликов, схемы рекламного мошенничества и вредоносные боты.
Эти случаи совершаются в отношении предприятий с наибольшими расходами, которые больше всего страдают от продвинутого мошенничества с поддельными кликами.
Известно, что этот показатель недействительных кликов в 14% распространен среди маркетинговых кампаний по всему миру во всех отраслях промышленности и нишах.
Этот процент был обнаружен при анализе маркетинговых кампаний PPC на каждом рынке на основе показателей недействительной активности и при опросе маркетологов PPC.
В 2016 году исследования показали, что почти 20% от общего объема расходов на цифровую рекламу было потрачено впустую
Возникла ли эта проблема из-за кликов ботов или людей, не имеет значения для рекламодателей, веб-сайтов и компаний, которые потеряли миллиарды в 2016 году из-за мошенничества с кликами.
Причина того, что 20% всех расходов на цифровую рекламу были потрачены впустую, кроется в «недействительном трафике», который поступает из-за мошенничества с кликами.
Несомненно, эти цифры выросли с 2016 года, но до сих пор не появилось новых данных о потерянных впустую рекламных расходах в сфере цифровой рекламы.
Даже при наличии специализированного программного обеспечения, которое может быть использовано для предотвращения большинства видов мошенничества с кликами, это все еще происходит сегодня.
52% брендов и 36% агентств считают мошенничество с кликами в рекламе In-App серьезной проблемой
Поскольку мобильные рекламные кампании широко используются в наши дни, мошенничество является основной проблемой для 56% брендов и 36% агентств.
Оно делает невозможным измерение просматриваемости рекламы.
Следовательно, это явно влияет на аналитику и затраты.
По словам Полины Клименко, GM компании PubMatic, «мобильные кампании проводятся на мобильных и веб-ресурсах без разделения».
Это одна из причин, по которой сигналы viewability становятся неточными.
С другой стороны, на мобильных и настольных веб-браузерах просматриваемость рекламы легче отследить для ее анализа.
В апреле 2017 года 75,6% кликов на объявления размером 300 X 600 были признаны мошенническими
К сожалению, в 2017 году было доказано, что более трех четвертей кликов, полученных тремя самыми популярными размерами рекламы для настольных компьютеров, продаваемыми через programmatic, были мошенническими.
Аналогичным образом, из рекламных блоков размером 160 x 600 для настольных компьютеров 51,7% оказались мошенническими.
Более того, из всех рекламных кликов на объявлениях размером 728 x 90 было выявлено мошенничество с кликами.
Наконец, из рекламных блоков размером 320 x 250 доля кликов составила 42,6%.
Эта цифровая статистика мошенничества с рекламой показывает, что мошенничество с кликами немного выше на настольных компьютерах, чем на планшетах или мобильных телефонах.
Однако беспокойство по поводу мошенничества с кликами показывает, что оно растет и становится проблематичным на всех экранах и устройствах.
Наибольшее количество случаев мошенничества с кликами на смартфонах приходится на рекламные блоки размером 480 X 320
В апреле 2017 года 23,4% рекламных блоков размером 480 x 320 для смартфонов, продаваемых через programmatic, были признаны мошенническими.
Следующим размером рекламных блоков для смартфонов, где мошенничество с кликами составило 8,8%, были блоки 320 x 250.
Вы можете видеть, насколько это ниже, чем на настольных компьютерах, но в связи с ростом мошенничества с кликами, это влияет и будет влиять на большее количество смартфонов в будущем.
Аналогичным образом, рекламные блоки размером 320 x 480 обеспечили 7,7% мошенничества с кликами, а среди рекламных блоков размером 320 x 50 этот показатель составил 7,2%.
В рекламных блоках размером 320 x 250, 320 x 480 и 320 x50 уровень мошенничества в 2017 году оставался на уровне менее 10%.
Согласно исследованию 2017 года, мошенничество с кликами на планшетах чаще всего совершается на рекламных блоках размером 480 X 320 — 20,1%
Да. Мошенничество с кликами происходит как на планшетах, так и на смартфонах и настольных компьютерах.
Показатели ниже, чем на настольных компьютерах, но немного выше, чем на смартфонах.
На планшетах в 2017 году больше всего случаев мошенничества с кликами было зафиксировано в размере 480 x 320 — 20,1% от всех кликов.
Среди рекламных блоков размером 320 x 250 уровень мошенничества с кликами составил 18%. Аналогичным образом, рекламные блоки размером 320 x 50 продемонстрировали 14,4% мошенничества с кликами.
При анализе набора рекламных блоков размером 320 x 480 был выявлен самый низкий уровень мошенничества с кликами по сравнению с другими размерами объявлений для планшетов — 7,9%.
В 2017 году сообщалось, что каждый пятый сайт, предоставляющий услуги по размещению рекламы, посещается исключительно ботами-мошенниками
Издание The Verge сообщило, что на долю сайтов-мошенников приходится около 20% сайтов, обслуживающих рекламу в Интернете, несмотря на то, что на них вообще нет человеческого трафика.
Это означает, что эти сайты получают деньги исключительно от трафиковых ботов.
Трафик-боты создаются для имитации посещения сайта людьми, что помогает сайту получать доход от рекламы. К вашему сведению, такая практика является незаконной и неэтичной.
Судя по всему, трафик-боты уже много лет являются проблемой в интернет-рекламе, которую также называют мошенничеством с кликами.
Было доказано, что наиболее проблематично это связано с видеорекламой на настольных компьютерах, где 22% этих объявлений были просмотрены исключительно ботами, а не людьми.
Мошенничество с помощью кликов оказалось непоследовательной проблемой, а определенный уровень этой практики делает компании уязвимыми для него
По словам Илана Миссулавина, соучредителя и генерального директора ClickCease, «большинство компаний в той или иной степени подвержены мошенничеству с кликами в своих объявлениях Google или Bing Ads, вопрос лишь в том, насколько сильно.
Это не всегда постоянно или последовательно, но это происходит, и гораздо более регулярно, чем люди могут подумать».
В целом, Миссуалвин говорит, что в ClickCease от 4% до 20% объявлений PPC подвергаются мошенничеству с кликами.
Он также предположил, что если маркетинговый бюджет компании составляет $20 000, то можно ожидать, что около $3 000 из этого бюджета уйдет на мошенничество с кликами.
На каждые $5, потраченные на цифровую рекламу, $1 теряется из-за мошенничества с кликами
Проблема мошенничества с кликами гораздо серьезнее, чем думают организации, рекламодатели, маркетологи и розничные торговцы.
Это очевидно: на каждые 5 долларов, потраченных на рекламу, мошенникам достается 1 доллар.
Ни одна компания в любой отрасли не хочет терять такие деньги, но это происходит.
По другим оценкам, это даже больше, чем 1 доллар на каждые 5 потраченных долларов.
Некоторые утверждают, что потерянная сумма может составлять от 1 до 3 долларов на каждые 5 долларов, потраченных на рекламу.
Подобная статистика бьет по карману всех предпринимателей мира.
Очень важно, чтобы все мы знали, что необходимо предпринимать шаги для обнаружения, идентификации и борьбы с мошенничеством с кликами.
Прогноз на 2022 год относительно мошенничества при кликах: стоимость мошенничества в мире вырастет до 44 миллиардов долларов в 2022 году
Хотя эта статистика взята из индийского издания Business Insider, факт остается фактом: по оценкам, к 2022 году мошенничество с цифровыми кликами будет стоить брендам и рекламодателям 44 миллиарда долларов США за все виды мошеннических действий.
Эти данные взяты из отчета mFilterIt Brand Safety Report за 2021 год.
Он включает в себя такие проблемы рекламного мошенничества, как осведомленность, нарушение прав бренда, мошенничество, инвестиции и размещение.
Поразительно, но 42% кураторов брендов не уверены в том, кто отвечает за безопасность бренда.
Исследование показало, что 90% всех PPC-кампаний Google и Bing подвержены мошенничеству с кликами
Компания ClickCease выяснила, что 90% всех PPC-кампаний на Bing и Google в той или иной степени подвержены мошенничеству с кликами.
Уже ни у кого не вызывает сомнений, что существует огромный сектор, который возник в результате мошеннических действий через программных рекламодателей и объявления.
Фермы кликов появились по всему миру, потому что они продают завышенные услуги за подписчиков и лайки для аккаунтов в социальных сетях.
Однако точно такой же метод, используемый для социальных сетей, применяется и для получения незаконной финансовой прибыли посредством мошенничества с кликами.
Существуют буквально «предприимчивые банды», которые сделали карьеру на мошенничестве с кликами.
Финансовая отрасль испытывает наибольший трафик ботов — более 22%
По данным Bloomberg Law, наибольшее количество бот-трафика наблюдается в финансовой отрасли.
Финансовая отрасль испытывает более 22% атак вредоносных ботов.
Неудивительно, что в финансовой отрасли, где деньги переводятся в различные формы, наблюдается мошенничество с кликами и вредоносная активность ботов через веб-боты, связанные с мошенничеством с кликами.
Дисплейные объявления со ставками CPM более $10 на 39% более уязвимы для ботов
Было обнаружено, что объявления на дисплеях, предлагаемые издателями с более высокими ставками CPM стоимостью более 10 долларов, на 39% более уязвимы для ботов, чем объявления на дисплеях с более низкой стоимостью.
Это не должно удивлять, так как мошенники с кликами всегда ищут способы использовать более дорогие активы, такие как издатели с более высокими ставками CPM.
Неважно, боты, люди или конкуренты совершают это мошенничество с кликами, поскольку все это неэтично, незаконно и считается киберпреступлением.
Оно может нанести ущерб репутации компании и стоить ей достаточно дорого, чтобы нанести непоправимый вред.
При исследовании Integral Ad Science было обнаружено, что 8,3% всех показов были фальшивыми
По данным исследования, проведенного Integral Ad Science в 2016 году, 8,3% всех рекламных показов были признаны мошенническими, по сравнению с объявлениями, продаваемыми напрямую издателями, где мошенническими были признаны 2,4% объявлений.
Хотя эта статистика рекламного мошенничества сосредоточена на мошенничестве с показами объявлений (CPM), которые представляют собой объявления размером 1 x 1 пиксель, которые кликовые мошенники используют для сокрытия рекламы.
Известно также, что мошенники укладывают объявления друг на друга, чтобы увеличить количество показов.
Мошенничество с кликами также происходит в результате набивки cookie, наблюдаемой в партнерских CPA-объявлениях, мошенничества с конверсией, наблюдаемого в CPL-объявлениях, и других видов мошеннических рекламных тактик.
В 2017 году компания Pixalate сообщила, что коэффициент мошенничества при кликах на смартфонах вырос на 102% в период с января по апрель 2017 года
Мы уже говорили о том, что мошенничество с кликабельными объявлениями больше распространено на настольных устройствах, но эта статистика за 2017 год говорит нам о том, что случаи мошенничества с кликами на смартфонах увеличились на 102% всего за четыре месяца.
Кроме того, мошенничество с видеокликами на планшетах и смартфонах увеличилось почти в три раза.
Мошенничество с кликами на дисплеях планшетов увеличилось на 50%. Кроме того, мошенничество с видеокликами и мошенничество с кликами на дисплеях выросло до 26% и 17% соответственно.
Статистика мошенничества с кликами, попавшая в новостные ленты
В этом разделе будут рассмотрены некоторые статистические данные и факты о мошенничестве с кликами, которые попали в новости.
Polygraph, сервис обнаружения и защиты от мошенничества с помощью кликов, обнаруживает более 100 миллионов случаев мошенничества с помощью кликов в месяц
Polygraph — лишь один из нескольких сервисов, предназначенных для обнаружения и предотвращения мошенничества с кликами.
Глава маркетингового отдела сервиса Трей Вейнс утверждает, что боты-мошенники используют прокси-сервисы из жилых районов для маскировки своих реальных IP-адресов, что позволяет генерировать уникальный IP-адрес для каждого фальшивого клика.
По мере того, как рекламодатели находят более эффективные способы обнаружения и предотвращения мошенничества с кликами, киберпреступники и другие мошенники совершенствуют свою игру, стремясь остаться незамеченными.
Однако поставщики услуг, помогающие обнаружить и предотвратить мошенничество с кликами, такие как Polygraph, облегчают рекламодателям и брендам защиту.
В новостях о мошенничестве с рекламой была обнаружена огромная кампания по мошенничеству с рекламными ссылками, в ходе которой было заражено более 10 000 сайтов Word Press
Целью этого мошенничества с кликами является синтетическое увеличение трафика на сайты и страницы, использующие идентификатор AdSense, с помощью которого пользователи Google Ads получают доход.
Подробности были первоначально раскрыты компанией GoDaddy еще в ноябре 2022 года.
Это была вредоносная SEO-кампания.
Выяснилось, что злоумышленники, стоявшие за этой атакой, использовали в своей рекламной кампании черную шляпу вредоносных программ перенаправления, используя 70 с лишним поддельных доменов, имитирующих сократители URL, и заразили 10 800 веб-сайтов.
Они даже использовали поиск Bing вместе с сократителем ссылок Twitter для дальнейшей обработки.
Последние новости сообщают, что рынок средств обнаружения и борьбы с мошенничеством в рекламе, по прогнозам, значительно вырастет к 2028 году
Компания Premium Market Insights предложила новое исследование в 2021 году, которое оценивает рост рынка инструментов для борьбы с мошенничеством и обнаружения рекламы на 17,1%.
Фактически, в этой новости говорится, что этот рынок, стоимость которого в 2021 году составляла $252,92 млн, к 2028 году достигнет $762,89 млн.
Это должно дать рекламодателям надежду на предотвращение мошенничества с кликами.
Этот рынок ориентирован на все виды рекламного мошенничества, которое включает в себя мошенничество с кликами на всех уровнях.
Несколько игроков на этом рынке включают FraudScore, Adjust GmbH, Interceptd и TrafficGuard.
Есть и другие, но эти компании входят в список.
Последние новости говорят о том, что вредоносная реклама Google помещает фишинговые веб-сайты AWS в результаты поиска Google
Если вы заметили увеличение числа фишинговых писем, в которых указывается, что они приходят от Amazon Web Services (AWS), вы не одиноки.
Новая фишинговая кампания нацелена на логины пользователей AWS и использует рекламу Google для размещения вредоносных фишинговых сайтов в поиске Google.
Цель — украсть ваши учетные данные для входа в систему.
Аналитики Sentinel Labs обнаружили эту кампанию 30 января 2023 года и увидели эти вредоносные результаты поиска.
Эти вредоносные объявления занимали второе место в результатах поиска по запросу «aws» сразу после реальных продвигаемых результатов поиска Amazon.
Вначале объявления напрямую ссылались на созданную фишинговую страницу, но по мере развития они включали состояние перенаправления, чтобы система обнаружения рекламного мошенничества Google не обнаружила их.
Новость от сентября 2020 года: «Полиграф» поймал мошенников, нацеленных на рекламодателей Великобритании и Ирландии
Компания Polygraph, занимающаяся кибербезопасностью, которая помогает рекламодателям обнаруживать и предотвращать мошенничество с кликами, выпустила предупреждение для компаний в Ирландии и Великобритании о том, что их цифровые объявления находятся под угрозой.
Это произошло 19 сентября 2022 года, то есть большинство рекламодателей были оповещены.
CMO компании Polygraph Трей Ванес сказал: «В прошлом большинство случаев мошенничества с кликами были направлены на рекламодателей в США, в основном из-за размера их рынка.
Однако сейчас мы видим, что все больше преступников распространяют мошенничество на другие страны, включая Великобританию и Ирландию».
Основная проблема заключается в том, что в то время рекламодатели в этих регионах не знали о мошенничестве с кликами, поэтому не предпринимали мер по защите своих усилий.
Расходы, связанные с мошенничеством с кликами
В этом разделе мы обсудим некоторые издержки, связанные с мошенничеством с кликами. Сколько теряют рекламодатели?
Данные 2020 года показали, что рекламодатели PPC теряют 51 миллион долларов ежедневно из-за мошенничества с кликами
Согласно данным, мировая индустрия цифровой рекламы ежедневно теряет около 51 миллиона долларов из-за мошенничества с кликами.
Глобальная индустрия цифровой рекламы переживает значительный рост и достигла 390 миллиардов долларов в год.
Киберпреступники готовы пойти на неэтичные и незаконные действия, чтобы получить свой кусок от этого 390-миллиардного пирога.
Компания Juniper Research уже оценила потери от рекламного мошенничества в 2023 году, которые составят 100 миллиардов долларов в год.
Кроме того, из-за мошенничества с кликами и других видов мошенничества с рекламой, эти объявления могут даже никогда не попасться на глаза человеку.
Ожидается, что мировой сектор путешествий и туризма потеряет 2,6 миллиарда долларов из-за мошенничества с кликами
В секторе образования наблюдается самый высокий процент случаев мошенничества с кликами — 30,46%.
На втором месте после образования находится сектор путешествий и туризма, где средний показатель недействительных кликов для всех кампаний составляет 16,84%.
Туристический рынок также уязвим — 16,84%, что на глобальном уровне обходится в 2,6 миллиарда долларов из-за недействительных кликов.
Ожидается, что только в США сектор путешествий и туризма потеряет один миллиард долларов к концу 2020 года из-за мошенничества с кликами.
Медицинская отрасль сталкивается с 10,19% случаев мошенничества с кликами, а сектор розничной торговли и электронной коммерции занимает пятое место — 9,67%.
Глобальный сектор электронной коммерции сталкивается с 9,7% случаев мошенничества с использованием кликов, и ожидается, что в 2020 году потери составят 3,8 миллиарда долларов
На глобальный рынок электронной коммерции приходится 9,7% случаев мошенничества с кликами, и ожидается, что к последнему кварталу 2020 года убытки от них составят $3,8 млрд.
Только в США, по прогнозам, рынок электронной коммерции потеряет в 2020 году 1,4 миллиарда долларов.
Эти цифры должны заставить вас искать лучшие способы добиться того, чтобы вашу рекламу увидели, не теряя при этом еще больше денег из-за мошенничества с кликами.
Цифры и статистика показывают, насколько серьезна эта проблема и как важно действовать на опережение.
Малый и средний бизнес теряет в среднем $14 900 в год из-за мошенничества с кликами
Поскольку мы обсуждаем затраты и потери, понесенные из-за мошенничества с кликами, цифры просто ошеломляют.
В зависимости от бизнеса, используемого SEO и его подверженности, потери будут варьироваться от низких до высоких.
Что касается малого и среднего бизнеса (SMB), то ежегодные потери составляют $14 900.
Хотя $14 900 могут показаться не такими уж большими деньгами в схеме вещей и в том, сколько теряют более крупные рекламодатели, для МСБ это большие деньги.
В данном случае под МСБ понимается предприятие, в котором работает менее 50 человек.
Цифровые агентства теряют на мошенничестве с кликами в 10 раз больше, чем SMBS, в среднем $207 000 в год
Digital-агентства заняли второе место как самые крупные жертвы мошенничества с кликами, потеряв в среднем 207 000 долларов.
Усугубляет ситуацию то, что убытки затрагивают клиентов, которых обслуживают эти агентства, а не само агентство.
Таким образом, в этих случаях от мошенничества с кликами проигрывает именно клиент.
Эти данные не означают, что компании не должны использовать цифровые агентства для запуска рекламы.
Это означает, что необходимо усилить защиту от мошенничества с кликами.
Осознание этой проблемы должно открыть глаза на лучшие результаты и меньшие потери.
Малый и средний бизнес — самые большие жертвы мошенничества с кликами: ежегодные убытки составляют 705 000 долларов
К сожалению, самые большие жертвы мошенничества с кликами относятся к категории малого и среднего бизнеса, то есть компаний, которые зарабатывают более 10 миллионов долларов в год.
То, что у них более высокий доход, не делает потери от кликового мошенничества в размере $705 000 менее значимыми, чем $14 900 от малого и среднего бизнеса.
Это все финансовые потери из-за незаконной деятельности.
Как правило, мошенничество с кликами приводит к большим финансовым потерям из-за масштаба размещаемых объявлений.
Поэтому потери также зависят от бюджета компании. Чем больше цифровых объявлений запускается, тем больший доход могут получить преступники от мошенничества с кликами.
Статистика бонусов Click Fraud
В этом разделе мы рассмотрим некоторые статистические данные по бонусам, не упомянутые в других разделах.
В 2019 году в Австралии и Индии наблюдался самый высокий рост мошенничества с кликами в мире
Существует несколько факторов, которые влияют на распространенность мошенничества с кликами. Один из них связан с размерами рекламных рынков.
В 2019 году Индия и Австралия пережили рост на 37% от всего мирового объема мошенничества с кликами, что поставило их на первое место по росту этой незаконной деятельности.
Геотаргетинг является частью рекламных кампаний.
Независимо от того, нацелены ли объявления на жителей родной страны или на зарубежные страны, они могут быть подхвачены киберпреступниками, которые хотят получить от них финансовую выгоду.
Эти данные получены в 2019 году, поэтому мы должны знать, что по мере поступления новых данных мы будем узнавать больше.
Первая форма мошенничества с кликами — боты — 38%
В 2020 году боты и автоматизированные боты составили большую часть мошенничества с кликами. Далее следует «другое мошенничество».
Третий и четвертый виды мошенничества с кликами приходятся на мошенничество издателей и приложений (19%) и конкурентов (17%).
Как уже упоминалось в предыдущем разделе, существуют огромные преступные группировки, которые без проблем сеют хаос, совершая мошенничество с кликами и получая от этого прибыль.
На самом деле, эти банды достаточно технологически продвинуты, чтобы создавать сложных ботов для совершения своих грязных дел без необходимости делать это самим.
Это позволяет им поставить свою деятельность на автопилот и увеличить масштабы мошенничества.
Преступники, занимающиеся мошенничеством с кликами, постоянно работают над улучшением своей игры
Будущее мошенничества с кликами не определено, но в настоящее время кажется, что эти мошенники не собираются прекращать свою преступную деятельность.
Несмотря на то, что государственные органы пресекают деятельность мошенников, эти преступники постоянно совершенствуют свои методы и находят лучшие способы скрыть свои махинации.
Мы увидим рост числа новых рекламных платформ
Ежегодно запускается несколько новых рекламных платформ, поэтому можно ожидать, что эта тенденция продолжит развиваться.
Например, Snapchat Ads стала дико популярной в маркетинговом секторе всего пару лет назад.
В 2020 году TikTok сделал свой выстрел в рекламную платформу, которая все еще популярна.
К сожалению, по мере запуска новых рекламных платформ мы также будем наблюдать все больше случаев мошенничества с кликами.
Часто задаваемые вопросы
Является ли мошенничество с кликами действительно большой проблемой?
Да, но количество случаев зависит от вашей отрасли, географического положения и времени года. Это также зависит от рекламной платформы, которую вы используете.
Тем не менее, в среднем 14% всех кликов подвергаются мошенничеству.
Это может показаться незначительным, поскольку речь идет о среднемировом показателе, но если учесть, сколько рекламодателей по всему миру, это изменит ваше представление о ситуации.
В связи с потерями, упомянутыми в этой статье, целесообразно знать, какие отрасли наиболее подвержены мошенничеству с кликами и как его предотвратить.
Является ли мошенничество с кликами незаконным?
В некоторых странах мошенничество с кликами подпадает под различные законы о мошенничестве, но в законе нет ничего конкретного о мошенничестве с кликами.
Является ли это неэтичным?
Да. Это определенно неэтично и связано с преступной деятельностью.
Например, во многих европейских странах и США незаконными являются мошенничество с использованием проводов, манипулирование данными, обманная коммерческая деятельность и рэкет, под которые, согласно закону, может подпадать кликовое мошенничество.
В большинстве случаев доказать мошенничество с кликами сложно, но судебные иски против рекламных платформ из-за этого уже подавались.
Какие действия следует предпринять для борьбы с мошенничеством с кликами?
Вы можете использовать такие компании, как PPC Shield, ClickCease или другие, для мониторинга, обнаружения, карантина и предотвращения мошеннических кликов.
Стоимость таких программ составляет около 50 долларов в месяц.
Что делать, если вы не можете позволить себе оплачивать такие услуги?
Вы должны постоянно контролировать и отслеживать свои рекламные кампании.
Google классифицирует клики как недействительные с помощью своей системы.
Вы также можете просмотреть процент и количество кликов в Google. Всегда контролируйте и отслеживайте свои рекламные объявления.
Если вы используете рекламу PPC, вы можете настроить исключение IP-адресов через Google Ads, чтобы сократить мошенничество с кликами.
Вот еще несколько способов защитить себя от мошенничества с кликами или хотя бы снизить риск его возникновения.
Поскольку дисплейная реклама наиболее восприимчива к мошенничеству с кликами, подумайте о настройке видимости для тех, кто уже посетил вашу страницу, чтобы убедиться, что трафик создают реальные люди.
Такие объявления относятся к категории ретаргетинговых объявлений, которые могут видеть только те посетители, которые уже заходили на ваш сайт.
Издатель не может видеть эти объявления со своей стороны, поэтому они не могут нажать на них. Это исключает мошенничество с кликами издателей.
Сосредоточьтесь на таргетинге объявлений, чтобы снизить риск мошенничества с кликами. Чем более узкой будет ваша целевая аудитория, тем меньше будет случаев мошенничества с кликами.
Вы также можете использовать рекламу в социальных сетях, поскольку в них вероятность мошенничества с кликами ниже, чем в Google Ads.
Как выявить мошенничество с кликами?
- При мониторинге рекламных кампаний следите за кликами. Если клики поступают от одного и того же или похожих провайдеров и не приводят к конверсиям, вы можете заподозрить мошенничество с кликами.
- Обращайте внимание на необъяснимые аномалии в данных об эффективности рекламы.
Заключение
О мошенничестве с кликами можно узнать очень многое, что важно для рекламодателей, брендов и всех, кто занимается размещением рекламы.
Разумно быть осведомленным о мошенничестве с кликами, мошенничестве с объявлениями и всех формах мошенничества, связанных с цифровой рекламой.
Без осведомленности мы не знаем, как обнаружить и предотвратить мошенничество с кликами. Повышение осведомленности — одна из целей этой статьи.
Мы также хотим поделиться с нашими читателями самой свежей и точной статистикой по этой теме.
Мы хотим, чтобы вы были информированными рекламодателями и потребителями.
Мы надеемся, что вам понравилось читать эту информацию о мошенничестве с кликами и что вы узнали о нем что-то новое.
Если вы не знали о мошенничестве с кликами, мы надеемся, что вы не очень хорошо осведомлены о нем и о том, как важно его обнаруживать, защищаться от него и бороться с ним.
Теперь, когда у вас есть статистика мошенничества с кликами, вы можете активно бороться с этой проблемой, чтобы добиться большего успеха в своей рекламной деятельности.
