Технология написания текстов с помощью искусственного интеллекта широко обсуждается (особенно после того, как студент написал с его помощью диплом). Мне стало интересно, сможет ли искусственный интеллект заменить копирайтера. В конце концов, от этого зависит моя работа:)
Сразу надо оговориться, что в России доступ к настоящему ChatGPT получить трудно - там надо доступ оплатить, а сделать это с российских карт нельзя. Но в мессенджере Телеграм есть несколько похожих ботов-нейросеток. В них закидывается запрос, а бот выдает в ответ текст. В одном из найденных мной ботов есть оговорка, что на английском бот работает лучше.
Можно ли ИИ для написания коммерческих текстов?
Я решила поработать с ИИ. Начать решила с поздравлений. Я почти 5 лет работаю в компании и пишу поздравления для руководства, а также для сотрудников на праздники. Стараюсь, чтобы поздравление было без воды, душевное и нешаблонное - чтобы у людей не было ощущения, что мы просто скопировали текст с Поздравок.
Но... руководителей много, и мы прошли уже почти 5 кругов дней рождения. А потому теперь у меня кризис жанра - у меня все время ощущение "это уже было". Я решила проверить, справится ли с задачей ИИ.
Пробуем!
Итак, формулируем запрос и смотрим, что получится.
Текст связный, но если бы его писала я - мне бы, пожалуй, сказали, что он написан "на отвали". Душевности не получается, несмотря на слово "сердечно", т.к. текст максимально усреднен. Большие успехи, счастье, здоровье - это все желают, когда не знают, чего желать) Кроме того, есть повтор "успех-успех" в соседних предложениях. Претензии есть и к году, наполненному еще большими достижениями - сама конструкция словесная довольно громоздкая. Вдобавок звучит странно)
Но тут надо понимать, что я дала нейросети размытое задание. Какой-то руководитель, стилистика. Всё. Давайте попробуем добавить конкретики?
Так. Кажется, теперь конкретики слишком много. Такое тоже нельзя использовать, конечно - разве что в открытку вписать. Их всё равно никто не читает.
Похоже, чтобы написать нормальное поздравление, придется общо формулировать запрос, а потом добавлять индивидуальности и переписывать отдельные размытые моменты. Не уверена, что это быстрее, чем с нуля написать. Но если поздравлений нужно 15 штук в день, а люди, которых мы поздравляем, не настолько важны, чтобы стараться - пойдет.
А теперь давайте описания напишем
Описаний обычно нужно много, а оплачивается их написание не слишком щедро. Почему бы не привлечь искусственный интеллект? Пусть себе пишет.
Ей-богу, похоже на некоторые описания, которые я видела.
Как-то ко мне в руки попал какой-то каталог одежды. Помните, были такие бумажные каталоги, по которым можно было почтой одежду заказать? Вот там что-то очень похожее было. Только там ещё фигурировал единственный эпитет во всех описаниях - "красивый" :)
По стилистике снова есть претензии.
"Оттенок, привлекающий внимание, позволяя ... привлекать внимание" - как вам такой пассаж?
Но в целом, для компаний, которым требуются сотни описаний, ИИ - выход. Нагенерировать описаний, нанять одного корректора (это дешевле копирайтеров), чтобы правил и проверял на уникальность, если нужно. Ну и все, задачи бизнеса выполнены.
Копирайтеры, пишущие так себе тексты по демпинговым ценам, расходитесь, мы всё сделали без вас. Те, кто предлагает более качественный продукт, вас попрошу остаться.
Подводим итоги
Заменит ли нейросеть копирайтеров? Пока, очевидно, нет. Тексты получаются размытые и безликие, в них есть стилистические ошибки. ИИ грешит канцеляризмами и штампами.
Не учитывается также, как текст будут воспринимать. Например, в одном из моих экспериментов с ИИ была фраза "ваш вклад очень ценится нами". Возвратные глаголы добавляют обезличенности. Если такой задачи не стоит, лучше обойтись без них. "Мы очень ценим ваш вклад" звучит куда приятнее.
В общем, если вы хороший копирайтер, который умеет писать в нужной тональности и обладает языковым чутьем - ИИ вас не заменит. Пока нейросеть не умеет точно подбирать слова под ситуацию. Недоступны ей и сложные задачи - хороший продающий текст нейросеть не напишет.
Тем не менее, нейросеть может выполнять рутинные задачи, которые не требуют мастерства слога.
А еще материалы, созданные нейросетью, можно использовать в качестве исходника. Они очень помогут авторам, у которых есть проблема чистого листа. Если не знаете, о чем писать - спросите нейросеть, она выдаст образец текста, и уже от него можно будет отталкиваться. Не копировать текст, конечно, но взять в качестве образца "надо вот примерно так, но не совсем так, а чтобы хорошо".
Только обратите внимание, что нужно проверять факты, которые нашла нейросеть. Сами понимаете, сколько в интернете ереси. И невозможно узнать, какие материалы ИИ брал за основу. Поэтому разбирайтесь в теме сами, чтобы отличить мифы от фактов!
Выдыхаем, коллеги! Восстание машин откладывается, работаем спокойно :)