Когда пользователь вводит поисковой запрос, он получает список с ссылками на ресурсы, которые отвечают критериям запроса пользователя. Позицией сайта называют его место в этом списке, а список называют поисковой выдачей. При этом в расчет не принимаются рекламные блоки, которые находятся в начале и конце страницы поисковой выдачи, а также в других местах. От того, где находится сайт по конкретному запросу, зависит его посещаемость. Вероятность того, что пользователь будет посещать ресурсы, которые находятся на второй странице поиска, стремятся к нулю. Чаще всего юзеров интересует первые 7-10 позиций.
Зачем выполнять замеры
Положение сайта в поисковой выдаче позволяет следить за эффективностью продвижения ресурса. Задача SEO-специалиста — чтобы площадка была в топ-10 по максимальному числу запросов. Если не удается добиться результата на 100% — ничего страшного. Но важно помнить, что от количества страниц в топе зависит объем трафика (посещаемость) и количество заявок. Для эффективного продвижения и последующих проверок необходимо выбрать подходящие поисковые запросы, которые отражают специфику web-ресурса. Существует три типа таких запросов:
- высокочастотные;
- среднечастотные;
- низкочастотные.
Высокочастотные запросы кажутся привлекательными, они приносят максимум трафика, однако требуют серьезных вложений при продвижении. По таким запросам часто продвигаются крупные компании, здесь идет жесткая борьба за первые места в выдаче. Требуются внушительные бюджеты и серьезные усилия для раскрутки. Для достижения оптимального результата можно использовать среднечастотные запросы. Из них специалист без труда соберет семантическое ядро.
Как выполнить проверку позиций правильно
Проверить положение сайта по отдельным запросам в поисковых системах можно вручную. Обычно проверяется положение сайта в Google и Яндекс. Нужно просто ввести интересующий запрос и посмотреть на выдачу. Метод трудоемкий и отнимает немало времени при большом количестве ключей. Позиции ежедневно могут меняться. Однако проверку необходимо проводить лишь время от времени, чтобы оценивать эффективность выбранной тактики продвижения.
Важно избегать популярных ошибок при оценке позиций и придерживаться ряда правил. Чаще всего при проверке делается одна распространенная ошибка — пользователь не принимает в расчет, что данные устройства персонализируются с учетом:
- демографических параметров;
- геолокации;
- истории поиска на устройстве;
- типа устройства (смартфон, ноутбук).
Сегодня для облегчения поиска результаты выдачи оптимизируются с учетом всех перечисленных параметров. Поэтому при проверке позиций сайта необходимо:
- проверить настройки региона поиска;
- отдельно выполнять проверку в Google и Яндекс;
- предварительно очистить кэш браузера и историю поиска на устройстве (также рекомендуем использовать браузер в режиме инкогнито).
При использовании режима инкогнито важно помнить, что в Google эта функция работает не полностью — система все равно может учитывать геолокацию. Если у вас много поисковых запросов, то лучше использовать для проверки специальные сервисы — они облегчат процедуру.
Какие сервисы можно использовать
Для автоматической проверки позиций сайта по разным запросам можно использовать платные и бесплатные сервисы. Бесплатные не требуют оплаты и работают адекватно, но могут иметь ряд недостатков. Обычно для работы требуется регистрация в системе, что в дальнейшем может привести к рассылке рекламы. Наиболее качественные сервисы предлагают пользователю бесплатный тестовый период, потом нужно будет выбрать тариф.
Могут быть ограничения на количество проверок. Наличие таких ограничений делает сервис фактически бесполезным. Ведь систему используют в случае, если поисковых запросов много. А при небольшом количестве запросов можно обойтись и ручной проверкой. Ряд сервисов не позволяет выбирать регион.
Платные сервисы имеют один БОЛЬШОЙ минус — за их использование нужно платить. В остальном пользователь получает в свое распоряжение весь функционал программ. Такие сервисы позволяют:
- выполнять ежедневный мониторинг по большому числу запросов;
- просматривать историю, отслеживать динамику;
- выгружать отчеты в разных форматах;
- получать подробную информацию;
- собирать информацию в таблицы.
Среди популярных платных сервисов в топ входит такие программы, как Serpstat, Seolib, Allposition. В большинстве случаев владельцу сайта, который не является специалистом в области SEO, удобнее пользоваться услугами специализированных организаций. Они используют проверенные технологии для продвижения и инструменты для тестирования позиций сайта в выдаче. Специалисты оперативно реагируют на любые изменения в алгоритмах поисковых систем, что позволяет избежать падения позиций, бана и других неприятностей.