При продвижении своего сайта вы неизбежно столкнетесь с вопросом: “что такое релевантность?”. В этой статье мы подробно разберем этот термин и выясним почему релевантность так важна для попадания сайта в ТОП поисковой выдачи.
Из статьи вы узнаете:
- что такое релевантность;
- ее роль в ранжировании;
- виды релевантности;
- как определить и повысить релевантность для SEO.
Что такое релевантность?
Релевантность – максимальное соответствие информации, представленной на странице, поисковому запросу. То есть ресурс будет считаться релевантным, если он содержит данные, которые необходимы пользователю.
Например: когда человек вводить в поисковой строке фразу “как собрать семантическое ядро для сайта”, то ожидает увидеть страницы, которые решают его проблему. В поисковой выдаче должны находится сайты, предоставляющие информацию по сбору семантического ядра, а не с рецептом панкейков. Поэтому, релевантность – важный показатель качества страницы.
На изображении выделены ключевые слова по которым Яндекс определил страницы в качестве релевантных.
Чем лучше страница соответствует запросу, тем выше она будет находиться в поисковой выдаче.
Роль релевантности в ранжировании
Алгоритмы Google и Яндекс постоянно обновляются и повышают требования к контенту. Поисковые системы стремятся, чтобы пользователи получали только необходимую, качественную и актуальную информацию.
Поисковые машины учитывают индекс релевантности при ранжировании. Чем выше этот показатель, тем проще продвинуть ресурс на первые места в поисковой выдаче. В результате самые релевантные страницы занимают более высокие позиции.
Мы расскажем, как оценивают релевантность поисковые системы и какие меры необходимо предпринять, чтобы улучшать этот показатель.
Релевантность и поисковые системы
Поисковые системы Яндекс и Google используют схожие факторы для ранжирования сайтов. Но есть моменты, которые отличаются. Поэтому поисковая выдача по запросу будет разной из-за приоритетов систем. Рассмотрим поподробнее.
Как определяет релевантность Яндекс?
Яндекс автоматически находит все страницы, которые подходят под запрос пользователя и располагает результаты в выдаче от лучшего к худшему.
При определении релевантности поисковая система анализирует:
- основные мета-теги и заголовки страницы (H1, Title, Description);
- весь текст на сайте;
- внешние и внутренние ссылки.
Также учитывается спамность текста и поведение пользователей на сайте.
Поисковая система Яндекс использует технологию MatrixNet (Матрикснет), которая может анализировать большое количество факторов ранжирования очень быстро. Благодаря этой системе Яндекс определяет самые релевантные страницы и отображает их в ТОПе поисковой выдачи, за счет чего интернет-пользователь быстро находит данные, отвечающие его запросу.
Формула постоянно меняется и модернизируется благодаря работе асессоров, которые вручную проводят оценку. Это позволяет пользователям получать все более релевантную информацию.
Система Яндекс включает более 500 критериев оценки.
Как определяет релевантность Google?
Google определяет релевантность страницы в момент индексирования. На этом этапе роботы системы проверяют весь контент сайта (текстовое наполнение и изображения). После делают вывод насколько страница подходит под запросы пользователя. Слова из запроса должны находится в тексте, заголовках, мета-тегах.
При анализе Google также учитывает:
- использование синонимов;
- наличие изображений и видеоматериалов;
- соответствие региона пользователя и региональность сайта.
После проверки страница попадает в индекс (библиотека данных). В ответ на запрос пользователя алгоритм обращается к индексу, находит наиболее подходящие варианты и формирует из них выдачу. При этом Google не раскрывает секретов насчет расчета релевантности. Согласно неофициальным данным, скорее всего, используется ручной метод отбора.
Стоит отметить, что, по доступной информации, Google имеет меньше критериев оценки. А также формулы подсчета отличаются только по странам, у Яндекс еще и по регионам.
Виды релевантности
Сейчас выделяют три основных вида релевантности, которые зависят от поведения пользователей и поисковых роботов при оценке контента страницы.
- Формальная. Решение принимают алгоритмы поисковых систем. Они сравнивают поисковый запрос пользователя и индексируемый документ. На основании полученных данных создается рейтинг релевантных страниц. Все происходит без участия человека.
- Содержательная. Качество страницы оценивают специально обученные специалисты – асессоры. Они анализируют весь контент сайта и принимают решение, подходит ли страница под запрос пользователя.
- Пертинентная. Результаты поисковой выдачи оцениваются с точки зрения семантики. Если люди переходят на сайт, значит, он подходит под их запрос. К этому типу релевантности стремятся поисковые системы.
Критерии релевантности
В релевантности выделяют 2 вида критериев: внешние и внутренние.
Внешние критерии релевантности
Под внешними критериями понимается популярность ресурса. То есть насколько часто ссылаются на страницу в интернете (желательно в схожих тематиках). Чем чаще это происходит, тем выше внешняя релевантность страницы. Для поисковой системы Google ссылочный фактор является наиболее важным.
К внешним критериям относятся:
- поведение пользователей на сайте;
- количество переходов на страницу из поиска и число возвратов к выдаче;
- популярность бренда – количество запросов по вашей компании;
- наличие трафика, приходящего из внешних ссылок.
Один из способов повышения популярности страницы — размещение ссылок на других сайтах.
Требования к ресурсу, на котором можно поставить ссылку:
- страница открыта для индексации поисковыми системами;
- схожая тематика сайта, на котором будет расположена ссылка;
- небольшое количество ссылок на странице (не более 10-15 шт.);
- надежный и авторитетный ресурс.
Существует несколько способов увеличения числа ссылок:
1. Регистрация сайта в каталогах и справочниках. Помогает быстро добиться необходимого числа ссылок. Для экономии времени используют полу- и автоматическую регистрацию в каталогах. Обычно оптимизаторы имеют собственную базу, проверенных каталогов.
Список популярных площадок для регистрации:
2. Покупка линков. Позволяет получить ссылки на любом сайте и с любой страницы. Главный минус – существенные финансовые затраты. Вот несколько сервисов, где можно приобрести ссылки:
3. Обмен ссылками. Помогает увеличить цитируемость сайта. Схема очень простая: сайт А ставит ссылку на Б и наоборот. Но нужно быть осторожным с этим методом, так как поисковые машины не приветствуют этот способ.
4. Участие в кольце ссылок. Похож на предыдущий способ. Но немного более сложный: сайт А ставить ссылку на Б, ресур Б на В, а сайт В на А. Благодаря этому способу поисковые машины не снижают ценность ссылок.
Работа над внешними критериями требует много сил, времени и финансовых затрат. Приходится постоянно искать надежные сайты и обмениваться ссылками. Если необходимо большое количество ссылок, то работа займет много времени.
Существуют инструменты, которые помогают в хранении, управлении и анализе ссылок, способные облегчить работу специалисту. Вот несколько программ, которые мы рекомендуем:
- SEMrush. Сервис имеет большой набор инструментов для создания ссылок и позволяет проводить подробный анализ обратных линков.
- Ahrefs. Полезный инструмент для проверки и анализа ссылочной массы сайта. Подробно изучает каждую обратную ссылку и помогает выяснить причины удаления ссылок. Позволяет понять, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов.
- Majestic. Инструмент для создания обратных ссылок. Дает возможность получить информацию о ссылках конкурентов.
- Moz Pro. Сервис для построения ссылок. Способен отслеживать, когда страницы получают или теряют ссылки.
- Linkbox. Удобный сервисов для хранения и управления обратными ссылками.
- SEOJet. Инструмент, который поможет вам легко и эффективно создать профили ссылок.
- Netpeak Spider. Программа, которая способна анализировать ссылочные связи: входящие и исходящие ссылки. Выявляет битые ссылки.
ВАЖНО: Резкого роста ссылочной массы не должно быть. Если вы сделали проверку релевантности контента на своем сайте и показатель оказался не высоким, то не стоит торопиться. Всплеск внешних ссылок может привести к санкциям от поисковиков.
Сейчас поисковые системы стараются меньше уделять внимание внешним ссылкам, перемещая акцент на поведенческие факторы и отзывы. Яндекс отказался от тИЦ (индекс цитирования), а Google от Pagerank (алгоритм ранжирования).
Яндекс ввел индекс качества сайта – ИКС. Он показывает насколько ресурс полезен пользователю. Этот показатель учитывает разные критерии, например внешние ссылки, рейтинг сайта по отзывам, количество трафика. А Google стал применять рейтинг Page Quality (также PQ или «качество страницы»).
Несмотря на то, что поисковики пытаются снизить значение ссылок, они все еще играют большую роль в ранжировании. В условиях жесткой конкуренции, качественная ссылочная масса — важное условие для продвижения ресурса.
Рекомендуем выработать четкий план по закупке и размещению ссылок, чтобы избежать санкций со стороны поисковых систем.
Внутренние факторы
Внутренние критерии релевантности затрагивают непосредственно сам сайт.
Для внутренней релевантности важны:
- Правильно прописанные мета-теги: title, description, alt.
- Плотность и естественность употребления ключевых фраз внутри текста.
- Расположение основного запроса в начале документа.
- Грамотная иерархия текста: использование заголовков, подзаголовков и списков.
- Высокий уровень полезности и качества материала.
- Наличие синонимов ключевых слов;
- Отсутствие ошибок и битых ссылок в тексте.
- Человекопонятный URL, содержащий ключевой запрос.
В следующей статье мы обсудим, как повысить релевантность станицы и попасть в ТОП поисковой выдачи.
Еще больше статей об интернет-маркетинге и увеличении онлайн-продаж здесь: https://www.trinet.ru/blog/.
Понравилась статья? Поставьте лайк 👍 , оставьте комментарий и подписывайтесь на наш канал.