С древности до наших дней законы, регулирующие использование губной помады, определялись полом, классом, безопасностью и религией.
После снижения продаж за последние несколько лет из-за ношения масок - губная помада возвращается этим летом.
Но использование помады всегда было цикличным. Этот цикл включает в себя гораздо больше, чем красота: пол, класс, здоровье и религия с самого начала играли роль в её популярности.
Губная помада не всегда была безопасной, хотя, исторически было относительно меньше шансов умереть от губной помады, чем от большинства других косметических продуктов.
Первая известная губная помада была создана около 3500 г. до н.э. и ее носила королева Шуб-ад из древнего Ура. Мазь для губ содержала смесь «свинцовых белил и измельченных красных камней» и стала настолько популярным, что люди были похоронены с ракушками, наполненными ею. В Египте представители всех полов использовали макияж как часть повседневной жизни, красная охра, «либо наносимая отдельно, либо в смеси со смолой или камедью для более стойкого результата».
Другие популярные цвета включали оранжевый, пурпурный и сине-черный, и, как и в Уре, те, у кого были средства, были похоронены как минимум с двумя горшками с краски для губ.
Атмосфера в Древней Греции была совершенно иной. Реакция на «безудержную зависимость от искусственной красоты и губной помады» изменила ее социальный статус: в Греческой империи краску для губ в основном носили секс-работники. Красный цвет по-прежнему был в моде благодаря красителям и вину, а также «экстраординарным ингредиентам, таким как овечий пот, человеческая слюна и экскременты крокодилов».
Изменение статуса также привело к появлению первых правил для косметики, но не по соображениям безопасности, как можно было бы подумать, учитывая входившие в помаду ингредиенты. А из-за «потенциального обмана мужчин и подрыва классовых различий» краска для губ привела к принятию новых законов; проституток «могут наказать за то, что они ненадлежащим образом выдавали себя за женщин», если они появлялись на публике без накрашенных губ и яркого макияжа.
С ростом Римской империи помада снова стала шиком и обрела популярность. Мужчины использовали его для обозначения своего социального положения, а богатые женщины - для красоты. Однако за красоту и статус приходилось платить. Ингредиенты (охра, железная руда и растения фукуса) наполняли краску для губ потенциально смертельным ядом.
К Средневековью (1000–1300-е годы нашей эры) религия исключила помаду из списка обязательных предметов. В Англии считалось, что женщины, пользующиеся косметикой, вступили в сговор с дьяволом , «потому что такое изменение ее лица бросало вызов Богу и его мастерству».
Перенесемся в 1700-е годы, когда Англия ввела еще более строгие ограничения на макияж: парламент принял закон, согласно которому все, что изменяет внешний вид женщины — парики, вставные зубы и туфли на высоком каблуке - является основанием для аннулирования или расторжения брака. Из-за этого меньше женщин покупали губную помаду, которая в то время часто содержала насыщенную ртутью киноварь. Это ограничение, вероятно, спасло многих женщин от отравления.
Запрет на губную помаду также означал, что теперь женщины пытались добиться её тайными средствами. В викторианскую эпоху, благодаря публичному заявлению королевы о том, что косметика «невежлива», женщины прибегали к кусанию губ, натиранию губ красными лентами и обмену рецептами помады «со своими друзьями в подпольных обществах».
Привилегированные женщины могли купить помаду для губ Guerlain с экстрактом грейпфрута во время поездок в Париж.
В Америке двадцатого века суфражистки использовали губную помаду «как эмблему женской эмансипации». Цвет стал появляться на губах у все большего количества женщин. Однако безопасность по-прежнему оставалась проблемой. «Обычный американский рецепт помады из измельченных насекомых, пчелиного воска и оливкового масла дает губную помаду с прискорбной тенденцией к прогорканию через несколько часов после нанесения». Только в 1938 году, когда Соединенные Штаты приняли Закон о пищевых продуктах, лекарствах и косметике, были введены стандарты безопасности; она больше не могла содержать «ядовитые» или «вредные» вещества. В последующие десятилетия дополнительные законы, особенно на уровне штатов, введут еще более строгие правила безопасности для косметики. Данные законы были приняты не только в США, но и во всем мире.
