Всем привет! У аппарата FACEDIGITAL, и сегодня у нас для вас 2 кейса в одной статье, о том, как мы помогаем привлекать соискателей.
Если вам приходилось закрывать сложные вакансии, то вы точно знаете, какой это может быть ГОЛОВНОЙ БОЛЬЮ. Объявления размещены, но откликов нет, кандидаты пропадают после первого контакта или уходят к конкурентам с более выгодными предложениями.
Сегодня разберем 2 реальных кейса, где мы помогли HR-отделам закрыть непростые вакансии, даже при не самых привлекательных условиях найма, используя digital-рекламу.
КЕЙС №1: Как быстро закрыть вакансию «Слесарь-наладчик» с вахтовым графиком.
Компания: Один из крупнейших локомотивных холдингов Европы, управляющий активами в сфере обслуживания, ремонта, модернизации и лизинга локомотивов, а также производством узлов и деталей для железнодорожного машиностроения.
Задача: Острая потребность в рабочих специалистах, особенно для вахтового метода работы. Необходимо оперативно закрыть вакансии.
Решение: лендинг на Tilda + контекстная реклама
Для быстрого и эффективного решения задачи мы использовали проверенную стратегию:
✔️ оперативное ⚡️ создание лендинга на 5-7 экранов;
✔️ запуск контекстной рекламной кампании.
Сайт на Tilda оформлен в фирменном стиле компании и включает:
- условия работы,
- требования к кандидату,
- форму для отклика,
- краткую информацию о компании,
- контактные данные.
Лаконичный, удобный и понятный интерфейс позволяет соискателям быстро получить всю необходимую информацию.
Запустили рекламную кампанию, и уже через месяц подвели впечатляющие итоги.
Результаты:
✔️ Бюджет: 87 032,38 ₽ за месяц работы рекламы
✔️ Отклики: 288 уникальных заявок на вакансию «Слесарь-наладчик»
✔️ Стоимость отклика: всего 302 ₽
Вакансии удалось закрыть менее чем за месяц!
КЕЙС №2: Как создать сильный имидж работодателя и привлечь новых сотрудников.
Некоторые компании делают ставку не только на закрытие вакансий, но и на формирование сильного HR-бренда, чтобы привлекать сотрудников в долгосрочной перспективе. Именно такой подход выбрала одна из крупнейших строительных компаний.
Компания: Специализируется на проектах в нефтегазовой отрасли, гражданском и промышленном строительстве, а также возведении транспортной инфраструктуры.
Штат: более 6 000 сотрудников❗❗
Постоянный рост штата: как компания решала задачу HR-бренда и набора вахтовиков
Компания регулярно расширяет штат, особенно за счет сотрудников вахтового метода.
Задача:
Основной фокус — познакомить потенциальных работников с компанией и сформировать ее положительный имидж. Работа над узнаваемостью бренда стала приоритетной целью.
Закрытие вакансий также было частью стратегии, но носило второстепенный характер.
Решение:
🔹 Медийная реклама и ретаргетинг + VK-реклама.
🔹 В каждой кампании использовалось по 5 баннеров основных размеров.
🔹 В ретаргетинговых объявлениях делали акцент на вахтовый формат работы и ключевые преимущества трудоустройства в компании.
🔹 Единая посадочная страница с перечнем вакансий и требований. Кандидаты могли оставить заявку или сразу позвонить — звонки отслеживались через колл-трекинг.
Результаты:
📌 Медийная кампания за месяц:
✔ Бюджет: 29 202,29 ₽ (с НДС)
✔ Охват: 1 381 770 показов
✔ Средний CTR: 0,19%
✔ Стоимость клика: 11 ₽
География: Иркутская область, Саха (Якутия), Бурятия, Забайкальский край.
Итоги кампании
📌 Результаты медийной рекламы за месяц:
✔ Общий бюджет: 29 202,29 ₽ (с НДС)
✔ Охват аудитории: 1 381 770 показов
✔ Средний CTR: 0,19%
✔ Цена за клик: 11 ₽
📍 География: Иркутская область, Саха (Якутия), Бурятия, Забайкальский край.
Результаты VK-рекламы
📌 Первый месяц:
✔ Бюджет: 20 122,78 ₽
✔ Клики по объявлениям: 667
✔ Новые подписчики в группу: 316 (средняя стоимость — 53,2 ₽)
📌 Второй месяц:
✔ Привлечено подписчиков: 285
✔ Средняя стоимость подписчика снизилась до 50 ₽
Для этого клиента мы работаем не только над узнаваемостью бренда, но и успешно закрываем вакансии. Вот данные из актуального отчета:
📌 Результаты за отчетный период:
✔ Всего уникальных конверсий: 490
✔ Звонки: 81
✔ Заявки через форму на сайте: 409
📌 Распределение по вакансиям:
Заказчики доволен результатом, мы удовлетворены своей работой, и значит продолжаем работу в этом направлении!
Предлагаем рассмотреть такой подход для всех кампаний, которые испытывают кадровый голод. Мы с радостью проделаем эту работу для вас.