Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Как работать с Геотаргетингом в Яндекс Директ для повышения эффективности рекламы.
Геотаргетинг — это мощный инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям в определенных регионах. Если вы продаете премиальные пальто в Москве, вам нет смысла показывать рекламу жителям Владивостока, а если у вас доставка только по СПб — не стоит тратить бюджет на пользователей из других городов.
Разбираемся, как работает геотаргетинг в Яндекс Директ и как его использовать для увеличения конверсий и снижения ненужных расходов.
Как работает геотаргетинг?
Яндекс определяет местоположение пользователя по нескольким параметрам:
1 IP-адресу – если человек сидит за компьютером дома или в офисе, его местоположение определяется по провайдеру.
2 GPS и мобильным данным – если пользователь ищет что-то со смартфона, учитываются данные геолокации.
3 Истории запросов – если человек недавно искал "магазин пальто в Москве", даже находясь в другом регионе, он может увидеть релевантную рекламу.
4 Настройкам профиля – например, если в аккаунте Яндекса указан конкретный город.
Как правильно настроить геотаргетинг в Яндекс Директ?
Геотаргетинг настраивается на уровне кампании. Вы можете выбрать:
✅ Города или регионы – например, Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск.
✅ Радиус вокруг точки – можно задать зону показа рекламы в километрах от вашего магазина.
✅ Исключенные регионы – если вы не хотите показываться в определенных городах.
Пример: Если у вас магазин премиальной одежды в Москве и вы доставляете заказы только по области, можно выбрать "Москва + 50 км", исключив регионы, где нет доставки.
5 лайфхаков по использованию геотаргетинга
1. Настраивайте кампании под разные регионы
Пользователи из Москвы и Казани могут по-разному реагировать на объявления. Создавайте отдельные кампании под регионы и корректируйте ставки в зависимости от их эффективности.
2. Используйте корректировки ставок
Если в каком-то регионе реклама работает плохо, понизьте ставки на 30-50%. Если, наоборот, регион приносит много заказов, увеличьте ставки.
3. Добавляйте гео-уточнения в объявления
✅ "Купить пальто из альпаки в Москве с доставкой"
✅ "Магазин премиальной одежды в СПб – скидки до 20%"Чем точнее вы укажете местоположение в объявлении, тем выше вероятность клика.
4. Используйте "горячие" локации
Если у вас офлайн-магазин, запускайте рекламу в радиусе 2-5 км от него. Это увеличит вероятность привлечения реальных покупателей.
5. Учитывайте сезонность
Зимой в Москве пальто ищут чаще, чем в Сочи. Подстраивайте бюджет под активные регионы в нужное время.
Вывод
Геотаргетинг — это один из самых эффективных способов экономить бюджет в Яндекс Директ. Он позволяет показывать рекламу только там, где она актуальна.
Настраивайте регионы, тестируйте разные ставки и используйте локальные объявления, чтобы получать максимум заказов!
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, как выбирать ключевые слова для рекламы в Яндекс Директ