Ключевые слова - по сути, это намерения потенциальных клиентов: их вопросы, проблемы, желания. Если вы угадаете, что ищет ваша целевая аудитория, то получите трафик, хорошо конвертируемый в продажи. Если нет, сайт останется невидимым для нее.
В 2025 году подбор ключевых слов усложнился. Поисковые системы научились понимать контекст, а пользователи стали формулировать запросы более конкретно.
Когда вы ошибаетесь с выбором ключевых фраз, то:
- Привлекаете нерелевантный трафик. Люди заходят на сайт, но не находят то, что искали, и быстро закрывают страницу.
- Теряете деньги. Бюджет уходит на продвижение запросов, не приносящих продаж.
- Тратите впустую время. Создаете контент, который по факту никто не ищет.
Ваша задача — найти баланс между популярностью поискового запроса, его релевантностью и уровнем конкуренции. Только в этом случае можно ожидать эффективности продвижения сайта.
Соберите информацию о ваших клиентах
Анализ целевой аудитории — это не сложно, если подойти к нему системно.
Попробуйте ответить на вопросы:
- Кто ваши потенциальные покупатели, заказчики, подписчики? (пол, возраст, профессия, доход)
- Где они живут? (город, регион)
- Какие у них интересы и привычки? (предпочтительные сайты и соцсети, жизненные ценности, специфический сленг)
Четко сформулируйте:
- Какие боли, потребности и страхи у вашей аудитории?
- Как их может решить ваш продукт, как изменит их жизнь?
- Какие эмоции вызывает у людей (удовлетворенность наличием, поднятие самооценки, сомнения т.д.)?
Разберитесь, как формулируют свои запросы ваши будущие клиенты.
В помощь вам данные из онлайн сервисов Яндекс и Google, а также отзывы и комментарии на вашем сайте, в социальных сетях, тематических форумах. Пригодятся также поисковые подсказки в выдаче.
Инструменты для поиска ключевых фраз
Яндекс Вордстат
Плюсы:
- Бесплатный и доступный инструмент.
- Показывает точную частотность запросов в российской поисковой системе.
- Предлагает связанные запросы, что помогает расширить семантическое ядро.
- Удобен для анализа гео-запросов и локального SEO.
Минусы:
- Ограничен данными только по Яндексу.
- Не показывает уровень конкуренции.
- Нет анализа ключевых слов конкурентов.
Полезен, если вы работаете с русскоязычной аудиторией и хотите быстро собрать базовое семантическое ядро. Отличный базовый помощник для небольших проектов или локального бизнеса.
Яндекс Метрика
Преимущества:
- Позволяет анализировать запросы, по которым пользователи переходят на сайт.
- Помогает понять, какие ключевые слова уже приносят трафик.
- Интеграция с другими сервисами Яндекса.
Но:
- Требует установки на сайт.
- Не подходит для поиска новых ключевых слов.
Полезна для анализа эффективности уже используемых ключевых слов и корректировки текущей SEO-стратегии.
Google Keyword Planner
Плюсы:
- Бесплатный инструмент с широким охватом данных.
- Показывает примерную частотность запросов и уровень конкуренции.
- Интеграция с рекламными кампаниями Google Ads.
Минусы:
- Данные по частотности представлены в диапазонах (например, 1K–10K).
- Ориентирован на коммерческие запросы.
- Не показывает точные данные по ключевым словам конкурентов.
Идеален для тех, кто уже использует Google Ads или планирует запускать рекламные кампании. Также подходит для анализа глобальных запросов.
Google Search Console
Преимущества:
- Показывает запросы, по которых ваш сайт появляется в поисковой выдаче.
- Помогает находить новые ключевые слова, которые уже привлекают трафик.
- Бесплатный и простой в использовании.
Но:
- Ограничен данными только по вашему сайту.
- Не подходит для поиска новых ключевых слов с нуля.
Применяйте для анализа текущей видимости сайта и поиска новых идей для оптимизации.
Профессиональные инструменты
✔️ Ahrefs - мощный онлайн сервис:
- Показывает уровень сложности (Keyword Difficulty) для каждого запроса.
- Находит long-tail ключевые слова с низкой конкуренцией.
- Интеграция с другими функциями (анализ backlinks, аудит сайта).
Но сложен для новичков, а стоимость подписки высокая. Рекомендуется для крупных проектов и SEO-агентств.
✔️ Key.so - специализированный сервис для русскоязычного SEO. Его функционал:
- Подбор ключевых слов на основе семантического ядра конкурентов.
- Фильтрация запросов по типу (гео, коммерческие, информационные).
Слабая сторона: данные только по Яндексу, опций меньше, чем у вышеописанной профессиональной платформы.
Используйте при работе с русскоязычной аудиторией и быстрого сбора семантического ядра с учетом региональных особенностей.
✔️ Serpstat – сервис, который обладает достаточно широким функционалом для анализа ключевых слов и конкурентов. Тарифы более низкие, чем у Ahrefs, и нужен VPN.
✔️ AnswerThePublic помогает находить вопросы, которые задают пользователи. Это отличный источник для long-tail ключевых слов. Правда, у него ограниченный функционал для анализа конкуренции.
Рекомендации по выбору сервисов для подбора семантики
📌 Для новичков и небольших проектов:
- Подойдет бесплатная версия: Вордстат или Google Keyword Planner.
- Google Search Console для анализа текущей видимости.
📌Для регионального бизнеса:
Wordstat и Key.so — лучшие варианты для анализа гео-запросов.
📌 Для крупных проектов и SEO-агентств:
Ahrefs или Serpstat для глубокого анализа конкурентов и сложных запросов.
📌Для контент-стратегии:
- AnswerThePublic поможет находить вопросы и long-tail ключевые слова.
Выбор сервисов для подбора ключевых фраз зависит от ваших задач, бюджета и аудитории. Начинайте с простых и бесплатных инструментов, а по мере роста проекта переходите на более мощные решения. Помните, что правильный подбор ключевых запросов — это не разовая задача, а постоянный процесс, который требует регулярного анализа и оптимизации.
Удачи в продвижении!
📝 Подписывайтесь на наш канал.
В следующих статьях мы продолжим тему сбора и кластеризации ключевых слов.
Вы узнаете:
Типы ключей: какие бывают и как их использовать.
Запросы, которые собраны. Как отбирать, группировать и актуализировать .
Каким образом расширять сбор семантики.
Зачем анализировать частотность и конкуренцию.
Вам кажется все это сложным? Обращайтесь, поможем со сбором ключевых слов и продвижением сайта.