Если верить официальным заявлениям, российские видеоплатформы «ВК Видео» и RuTube должны были стать достойными заменами YouTube. Их продвигали как главные альтернативы, им создавали все условия, им обещали привлечь зрителей и блогеров. Но вот прошло время, и теперь даже представители Минцифры публично признают: ну, так себе всё вышло.
А мы и не удивлены.
Не так всё радужно, как хотелось бы
Рано или поздно эйфория от блокировки YouTube в России должна была пройти. В начале многие из тех, кто мечтал извлечь из этого политические и экономические выгоды, добились своих целей. Кто-то красиво пересел из старого кресла в более солидное, кто-то заработал на этом неплохие деньги. Но дальше начинается реальность: оказалось, что аудитория вовсе не бросилась в объятия российских аналогов. Вернее, сначала был короткий всплеск, а затем — закономерный спад.
Люди продолжают смотреть YouTube — причем с каждым днем всё больше. По данным Mediascope, трафик видеохостинга вырос в России аж на 30%. Казалось бы, как так? Его же «замедлили», его вроде как должен был заменить RuTube. Ан нет! Оказывается, люди не хотят пересаживаться на копии, которые работают через пень-колоду и не обладают всей той функциональностью, к которой мы привыкли.
Даже Минцифры уже тонко намекает, что сами виноваты. Как выразилась Екатерина Ларина (директор департамента развития массовых коммуникаций Минцифры):
🚀 «Если бы зрителя более „гостеприимно“ встретили на наших площадках, то эффект мог бы быть больше».
Кажется, слово «гостеприимно» здесь очень сдержанное. Мягко говоря, RuTube зрителю не просто не рад — он его скорее отпугивает.
Почему ВК Видео и RuTube провалились?
Давайте будем откровенны. Самая большая проблема отечественных видеоплатформ не в том, что YouTube «такой великий». Дело в том, что замена нормальная так и не появилась.
Проблем тут масса:
1️⃣ Нет нормальной системы рекомендаций. Алгоритмы YouTube годами оттачивались, чтобы подстраиваться под интересы пользователя. В тех же ВК Видео и RuTube — ощущение, что рекомендации раздаёт случайный человек в бухгалтерии компании.
2️⃣ Контента нет. Не считая проплаченных блогеров (о них поговорим отдельно), качественного контента на наших платформах катастрофически мало. Люди не хотят заливать туда видео просто потому, что зрителя там ноль.
3️⃣ Дикие ограничения. Далеко не каждый захочет проходить весь этот локальный цензурный ад, когда любое неугодное мнение может привести к удалению ролика или блокировке канала.
Монетизация? Ха-ха.
Вот тут самое интересное. Как заманивают блогеров? Деньгами. Но только не в России.
В YouTube у блогеров давно вернулась монетизация. Люди зарабатывают, как прежде, а кто-то — даже больше. На YouTube снова везде реклама. Это очевидный признак того, что платформа работает, деньги идут, авторы довольны.
А что в RuTube? А в ВКонтакте? Ничего. Монетизации нет. Просмотров нет. Особенно у новичков. Если ты начинающий блогер и хочешь запустить канал, шансов подняться на российской платформе у тебя ноль.
Даже те, кто в начале 2023-го ринулись на RuTube и ВК Видео по призыву, свалили обратно на YouTube, как только поняли, что перспектив никаких. Хотите доказательства? Вспомните толпы купленных блогеров, которых ВК пытался привлечь. Где они теперь? Ни один из них не остался. Даже если изначально вели двойную игру и пытались создавать видимость перехода — потом резко вернулись назад на YouTube.
Потому что платить им там больше не будут, а на RuTube и ВК денег они всё равно не заработают.
YouTube никто не заменит?
Ведущие аналитики заранее понимали, что российские видеохостинги не взлетят. Например, Эльдар Муртазин еще в 2022 году говорил:
📢 «Трафик YouTube только растет, замедление ничего не даст. Люди используют обходы и продолжают смотреть, а YouTube по просмотрам растет».
Ожидания сбылись. Блокировка не помогла, конкурентов нет, зрители остаются там, где удобнее и привычнее.
YouTube не просто хостинг видео. Это экосистема, в которой всё удобно — для зрителей, для блогеров, для рекламодателей. Удалить YouTube из России — это как вычеркнуть весь интернет и надеяться, что народ будет сидеть в телевизоре.
ВК и RuTube: есть ли смысл бороться?
С одной стороны, вроде как да — можно продолжать вливать деньги, пытаться улучшать сервис, привлекать блогеров.
Но реальность такова: YouTube не уйдет, как бы не мечтали об этом некоторые чиновники. Российская аудитория оказалась гораздо умнее, чем ожидалось. Люди нашли способы обхода, продолжают смотреть контент без ограничений, а блогеры без проблем получают доход со своих иностранных аккаунтов.
Альтернативы? Увы, их фактически нет. RuTube, который должен быть главным видеохостингом страны — всё еще никому не нужен, а ВК Видео хоть и встроен в крупнейшую соцсеть, но кроме уныния ничего не вызывает.
Чем всё закончится?
Очевидно, что блокировка YouTube по-настоящему не сработала. Люди его используют, блогеры снова зарабатывают, рекламодатели возвращаются.
А ВК Видео и RuTube стали классической историей про то, как огромное количество денег уходит никуда. Вроде все старались, обещали «крутую замену»… А по итогу даже в Минцифры недовольны результатом.
Так что не удивляйтесь, если в ближайшие годы российские видеоплатформы продолжат топтаться на месте, оставаясь нишевыми сервисами для тех, кому ну совсем больше некуда деваться. А массовый зритель — останется там, где его действительно ждут. То есть на YouTube.
А где вы смотрите видео? Что предпочитаете? Поделитесь в комментариях!
Пожалуйста, поставьте ваш великолепный лайк ❤
А если нажмёте "Подписаться" - будет супер 🙌
Здесь каждый день очень много интересного!