Когда Стив Джобс вернулся в Apple и спас компанию от банкротства, он создал свою знаменитую продуктовую квардратную модель: Apple должны были выпускать настольные и портативные компьютеры как для потребителей, так и для профессионалов. В каждой из этих четырех категорий должно быть только по одному лучшему Mac — не больше и не меньше.
Идея заключалась в том, что вы должны мгновенно различать каждое устройство, знать, для кого оно предназначено и что оно делает, и эта схема работала невероятно эффективно. Однако когда я смотрю на новый Mac Studio, который Apple представила сегодня, мне кажется, что Стив Джобс был бы крайне недоволен.
Это может показаться немного преувеличенным, так что позвольте объяснить. Новый Mac Studio предлагает два чипа: M4 Max от MacBook Pro и новый M3 Ultra. Но какой из этих двух чипов лучше? Если вы новичок в мире Apple и хотите приобрести Mac Studio, сможете ли вы уверенно ответить на этот вопрос?
Ведь «Max» подразумевает «максимум», в то время как M4 указывает на более новое поколение по сравнению с M3. Это явно говорит о том, что M4 Max является флагманским чипом. Дело закрыто, не так ли?
Но, возможно, Ultra лучше, чем Max. Это название звучит впечатляюще — Ultra также подразумевает уровень производительности класса «люкс», верно?
На самом деле, M3 Ultra является лучшим из них, и Apple утверждает, что он обеспечивает «почти в 2 раза большую производительность, чем M4 Max». Но вы, возможно, не будете уверены в этом, глядя на название. Это крайне запутанная ситуация, о которой Apple, несомненно, могла бы предвидеть. И это ошибка, которую не следует совершать, особенно если вы готовы заплатить более 1 миллиона рублей за Mac Studio.
У Apple одна из лучших маркетинговых команд на рынке, и я не могу представить, что они довольны текущей ситуацией. Запуск чипа предыдущего поколения в новом устройстве рядом с чипом, который выглядит более современным, скорее всего, будет проблемой для Apple.
Переосмысленный ряд моделей Mac
Итак, как мы сюда попали? Возможно, Apple не успела подготовить M4 Ultra к сроку и пришлось прибегнуть к M3 Ultra по необходимости. Или, возможно, у Apple есть M4 Ultra в запасе, но они приберегли его для Mac Pro, чтобы отделить этот высококлассный компьютер от Mac Studio.
Если предположение верно, это показывает, на сколько запутанным стало текущее предложение Mac от Apple. Забавно, что Mac Studio уже до выхода последней версии M4/M3 наглядно это иллюстрировала.
Все дело в том, что Mac Studio с чипом M2 и Mac Pro с M2 предлагали одинаковую максимальную производительность, так как оба оснащались чипом M2 Ultra. Вы могли получить ту же мощь, независимо от того, какой компьютер вы купили, что привело к важному вопросу: зачем покупать Mac Pro за 6999 долларов, если гораздо более доступный Mac Studio предоставляет ту же производительность в гораздо более удобном для рабочего стола формате?
Это была странная ситуация, и я могу предположить, что Mac Studio существенно отобрала покупателей у Mac Pro. Теперь, по моему мнению, Apple пытается исправить это с помощью нового Mac Studio, но, сделав это, они явно переусердствовали, предлагая чип предыдущего поколения в абсолютно новом устройстве. Это другой вид путаницы, но она по-прежнему не лучше.
Конечно, M3 Ultra — это новый чип, который никогда не был доступен в других Mac, но его обозначение M3 нисколько не делает его привлекательнее. Оно звучит устаревше, даже если это не так.
И вот что забавно – он совсем не устарел. Это чрезвычайно мощный чип, который бесспорно является самым мощным, каким Apple когда-либо награждала свои Mac. Должно быть очевидно, что это тот чип, который следует выбирать, если вы стремитесь к максимальной производительности. Тем не менее, странные названия, которые использует Apple, делают выбор менее очевидным.
И если Apple вынуждена включать чипы предыдущего поколения в новые устройства, чтобы избежать ухудшения продаж других Mac, значит что-то пошло не так.
Квадрат Apple
Времена изменились с тех пор, как Стив Джобс был у руля, и четырехустройственный квадрант, возможно, уже не так хорошо работает. В конце концов, сейчас люди используют компьютеры для гораздо большего, чем 20 лет назад. Конечно, у Apple будет более насыщенная линейка, чем тогда.
Но квадрант по-прежнему полезен для понимания того, что необходимо знать о потребностях пользователей, и предоставлять им это в ясной и лаконичной форме. Это полезно как для потребителей Apple, так и для самой компании.
Таким образом, я не могу не думать о том, что наличие M3 Ultra рядом с M4 Max в новом Mac Studio указывает на то, что Apple как будто забыла этот важный урок.
