Из недавнего вспоминается завирусившийся в соцсетях ролик, где толпы покупателей буквально выдавливают двери, чтобы первыми урвать новую модель iPhone марки Apple, видимо для того, чтобы первыми "запилить" рилс о покупке и сорвать шквал лайков. Да, реалии современного мира таковы. Но еще 80 лет точно такие же давки можно было наблюдать от охотников за другим не менее желанным товаром, но среди ждущих в очередях стояли только женщины.
Нейлоновые бунты 1945-1946 годов – яркий пример того, как социальные и экономические факторы, вкупе с дефицитом востребованного товара, могут привести к массовым беспорядкам. В отличие от современных давок в магазинах одежды во время «Черной пятницы», нейлоновые бунты были схожи с ажиотажем вокруг продаж нового айфона - отражали жажду обладания предметом роскоши, ставшим символом женственности и элегантности послевоенной Америки.
Нейлоновые чулки появились в свободной продаже в 1940 году, и благодаря своей прочности и эластичности, в отличие от шелковых чулок, моментально завоевали сердца американских женщин. Компания DuPont, изобретатель и монопольный производитель нейлона на тот момент, продавала до 4 миллионов пар чулок ежедневно. Стоимость пары была очень высокой.
На этой вырезке можно увидеть, что пара нейлоновых чулочков стоила от 1,65 долларов, а в некоторых магазинах доходила до 3 долларов, тогда как шелковые аналоги стоили 1 доллар.
Однако, с началом Второй мировой, производство нейлона было полностью переориентировано на производство парашютов, тросов и тому подобного. Это привело к резкому сокращению предложения нейлоновых чулок, а спрос, наоборот, только вырос. Женщины, привыкшие к комфорту нейлона, оказались в ситуации острого дефицита. Чулки стали не просто элементом гардероба, а символом возвращения к нормальной жизни, к женственности и красоте. Очень уж устало население от лишений в непростой период.
В 1940-х и 50-х годах, если женщина выходила из дома, не надев пару нейлоновых чулок, это было все равно, что выйти из дома полуголой. Поэтому спрос был бешеный.
Объявление о возобновлении производства чулок через шесть дней после окончания Второй мировой стало буквально триггером, выражаясь современным языком. Масштабная рекламная кампания DuPont, обещавшая скорое возвращение любимого товара, только подлила масла в огонь. Ожидания были завышены, а реальные объёмы производства не соответствовали им. В результате возникли огромные очереди перед магазинами, переросшие в настоящие "стихийные бедствия". В прессе описывались сцены: толпы женщин, толкающиеся, кричащие, теряющие сознание от нехватки воздуха и давки. Один из наиболее известных случаев произошел в Питтсбурге, где на 13 000 пар чулок выстроилась очередь из 40 000 женщин. Давка была такой сильной, что выбила витрину магазина, а несколько женщин угодили в медучреждение.
Эти события получили широкое освещение в прессе. Компания DuPont, понимая, что обвинения в создании искусственного дефицита и монополизме могут привести к серьёзным антимонопольным искам и потере доверия со стороны потребителей, была вынуждена в 1949 году предоставить лицензии другим компаниям на производство нейлоновых чулок.
Ирония ситуации заключалась в том, что рекламный слоган, изначально утверждавший о невероятной прочности нейлоновых чулок («они не рвутся!»), пришлось быстро снять. В реальности чулки рвались. Слоган тогда быстро сняли со всех плакатов. Но ажиотаж вокруг них не утих.
В нашу страну нейлоновое чудо завезли гораздо позже - в конце 40-х, а чулки с надписью "Сделано в СССР" поступили в продажу лишь в 50-х, и стоили они не дешево.
Анализируя это событие сегодня, мы можем проследить параллели с современными явлениями – стремлением к приобретению желаемых товаров и влиянием маркетинга. Но как бы я не устраивала себе мозговой штурм, кроме айфонов ничего не могу припомнить. Все-таки легкая промышленность шагнула далеко вперед, монополистов больше нет, а китайские "умы" быстро подхватывают любую инновацию и многочисленной толпой рабочих изготавливают столько новинок, что хватает на весь мир.
Пишите, сохранились ли у вас от старшего поколения раритетные нейлонки?
Заглядывайте в мой ТГ-канал о моде, стиле и шитье с эксклюзивными материалами.
Читайте также: