Ещё недавно казалось, что тексты окончательно проиграли битву видеоформату. Все уходили в Reels, TikTok и Shorts, а длинные посты теряли охваты. Но в 2025 году происходит неожиданный разворот: текстовый контент возвращается и снова набирает популярность.
Почему это происходит?
1. Видео перегружают мозг
Клипы сменяют друг друга слишком быстро — из-за этого сложно запомнить информацию. Люди всё чаще устают от бесконечной ленты и ищут контент, который можно осмыслить. С длинными видео своя история. Их априори всегда смотрели реже, так как требуется определенная обстановка, настроение, концентрация внимания. Ну и, за длинным видеоконтентом чаще идут на Ютуб.
2. Алгоритмы снова дают текстам шанс
VK и Telegram стали активнее продвигать лонгриды, обсуждения и экспертные статьи. Чем больше комментариев собирает пост, тем выше он поднимается в ленте.
3. Лонгриды — новый формат доверия
Глубокие тексты создают эффект вовлечённости и позволяют лучше раскрыть тему. Видео даёт эмоцию, а текст — понимание.
4. Голосовые и видео не всегда удобны
В транспорте, на работе или перед сном людям проще читать, чем смотреть видео с громким звуком. Особенно это актуально в Telegram, где статьи можно сохранять и перечитывать.
5. Упрощённые форматы делают текст лёгким
Теперь текст — это не скучные «простыни» без оформления. В 2025 году можно делать динамичный и увлекательный текст, который хочется читать:
Форматирование — жирный, курсив, подчёркивания и списки помогают быстро выделять ключевые мысли.
Эмоджи — добавляют эмоций, делают текст визуально приятнее и помогают сделать акцент на важных моментах в тексте.
Абзацы — короткие блоки текста помогают легче воспринимать информацию, особенно с мобильного.
Диалоговый стиль — тексты, которые читаются, как беседа с другом, привлекают и вовлекают.
Сейчас в том же ВК в связи с изменением визуального оформления ленты лонгриды стали открываться гораздо чаще. Раньше заголовок статьи закрывал всю картинку, теперь же, во главе изображение, и, если оно яркое и привлекающее внимание, на него чаще кликают, а значит, проваливаются в саму статью.
Кому подойдут лонгриды?
Экспертные ниши — маркетинг, психология, финансы, IT, медицина, юриспруденция. Когда важно раскрыть тему глубже, чем в минутном видео.
Образование и инфобизнес — курсы, тренинги, полезные разборы, гайды, кейсы. Лонгриды помогают донести ценность продукта и показать экспертность.
B2B-сегмент — компании, работающие с бизнесом, часто требуют детального контента для принятия решений.
Политика, аналитика, новостные медиа — если аудитории важны факты, выводы, тенденции.
Кому лонгриды не подойдут?
Развлекательный контент — блоги с фокусом на мемы, тренды и лайфстайл лучше работают с короткими форматами.
Ниши с визуальным продуктом — мода, интерьер, дизайн, бьюти-индустрия. Здесь текст дополняет визуал, но не заменяет его.
E-commerce и быстрые продажи — если продукт импульсной покупки, длинные тексты могут отпугнуть, проще делать акцент на карточках товаров, видео и динамических форматах.
В 2025 году текстовый контент снова становится мощным инструментом вовлечения. Если вы давно откладывали работу с лонгридами и экспертными постами — сейчас самое время вернуться к ним.