Запаситесь попкорном 🍿 Поговорим о кино в контенте.
Когда мы видим знакомого персонажа, например, Железного человека или Джеймса Бонда, то переносим его качества на продукт или бренд. Узнаваемые кинообразы — эффективный инструмент для коммуникации, который всегда находит отклик и создает нужные нам эмоции.
Как это можно использовать:
- заселять киногероев в проекты
- делать викторины, где надо угадывать фильмы
- а еще придумывать мемы из стоп-кадров
У нас был проект ЖК Headliner, где мы делали разбор планировок для известных персонажей, — выглядело неизбито и безумно круто.
Собрали примеры, как использовали кинотематику в этом и других проектах.
А что по авторскому праву?
Супер, когда у тебя в контенте поселился супергерой или семейка Аддамс в полном составе. Но!
☠️ Если не получил разрешение или забыл добавить к кадру из фильма дисклеймер, то польза и веселье могут обернутся финансовым крахом.
Объясняем как минимизировать риски и все сделать по закону.
1. Сначала определите цель использования. Существует несколько условий, когда чужой контент можно брать без согласования: в образовательных, научных, культурных целях или с целью критики.
Дальше два пути:
- Если ваша цель одна из перечисленных, публикуйте без согласия. Но автора и источник указывайте в любом случае.
- Если планируете запуск рекламы, ищите правообладателя, получайте письменное разрешение и запускайте.
2. Существуют произведения, которые перешли в категорию общественного достояния, когда срок авторских прав истек. У них есть пометка Public Domain. Их можно брать без согласования.
3. Закон разрешает свободное цитирование с обязательным указанием источника и правообладателя. Объем не важен: хоть одна секунда, хоть десятиминутное видео — наличие чужих материалов должно быть оправдано целью.
❗️ Во всех остальных случаях требуется согласие автора на публикацию.
К сожалению, никакой закон не регламентирует, как правильно ссылаться на автора. Мы предлагаем нашим клиентам такой вариант:
Общее правило: автор + ссылка. Например: кадр из фильма «Крестный отец», Paramount Pictures.
🤘 Больше про авторское право в контенте — в записи эфира с медиаюристом Михаилом Хохолковым.
🤘 Подписывайтесь на тех самых ребят, у них много интересного про контент.