Благодаря оптимизации, пересмотру стратегий и внедрению новых подходов, мы смогли увеличить количество целевых заявок в 1,5 раза
Начало сотрудничества
С данным клиентом мы начали работать около года назад. Ранее компания самостоятельно занималась рекламой, но из-за увеличения объемов и необходимости более профессионального подхода обратилась к нам. Основной задачей было не только эффективно вести существующую рекламу, но и увеличить количество целевых заявок без роста бюджета.
Аудит и выявление проблем
На старте проекта мы провели детальный аудит текущих рекламных кампаний. Анализ показал множество недочетов: неправильно настроенные ключевые слова, ошибки в геотаргетинге, слабую проработку объявлений, отсутствие сегментации аудитории и недостаточное использование инструментов. Клиент, впечатленный результатами аудита, полностью передал управление рекламой в наше агентство.
Результаты за первое полугодие
Благодаря оптимизации, пересмотру стратегий и внедрению новых подходов, мы смогли увеличить количество целевых заявок в 1,5 раза при сохранении прежнего рекламного бюджета.
Особенности региональной рекламы
Одной из интересных задач стала работа с регионом Новосибирская область. Изначально реклама охватывала всю Сибирь, но по просьбе клиента фокус был сузжен исключительно на Новосибирскую область. В результате количество заявок выросло на 1,5 раза, однако стоимость одной заявки увеличилась в 1,4 раза. Это стало ярким примером того, как сужение целевой аудитории приводит к росту стоимости конверсий из-за уменьшения охвата.
Подключенные инструменты
Для достижения высоких показателей использовались следующие рекламные инструменты:
- Баннеры на поиске. Визуально яркие баннеры с акцентом на преимущества утеплителя и выгодные условия покупки.
- Кампании на поиске и в сетях. Основной акцент сделан на кампании с автоматическим управлением ставками,но, для некоторых задач, имеются и кампании с ручным управлением.
- Товарные кампании. Использовались для продвижения отдельных позиций утеплителя, с детальной проработкой характеристик и конкурентных цен.
- Кампании по конкурентам. Привлекали аудиторию, которая уже проявила интерес к подобным товарам у других производителей.
- Брендовые кампании. Укрепляли узнаваемость бренда клиента, увеличивая доверие и количество повторных обращений.
Расширение охвата и результаты
За время сотрудничества мы подключили рекламу в пяти новых регионах, что позволило усилить присутствие клиента на рынке. При этом CTR кампаний на поиске составил 9,01%, демонстрируя высокий уровень заинтересованности аудитории.
С помощью профессионального управления рекламой и использования комплексного подхода нам удалось не только увеличить количество заявок, но и создать прочную базу для дальнейшего роста бизнеса клиента.