В апреле 2024 года российский бизнес транснациональной риелторской компании WeWork был продан инвест-холдингу O1 Properties за сумму, превышающую 1,5 млрд рублей. Двумя годами ранее медийное подразделение Apple Inc. выпустила сериал «WeCrashed» (в российском переводе – «Не сработало» или «Мы Прогорели»). Основанный на реальных событиях, он входит в коллекцию муви-кейсов для деловых людей и упоминается на учебных занятиях. Если вы уже посмотрели все 8 эпизодов, то можете сравнить свои впечатления с некоторыми выводами из данной заметки. Роли главных героев в сериале исполнили Джаред Лето (Адам Нейман) и Энн Хэтэуэй (Ребекка Нейман), и некоторые площадки позиционируют фильм именно как историю о паре, точнее, о том, как женщина должна вдохновлять мужчину. Мы смотрим кино под другим углом зрения, так что увиденное нами заинтересует не всех.
Справка для тех, кто не знакомы с компанией WeWork.
Что за компания WeWork
В мае 2008 года в Бруклине (Нью-Йорк) израильтянин Адам Нейман и американец Мигель МакКелви основали GreenDesk, «экологически чистое пространство для коворкинга». В 2010 году Нейман и МакКелви продали бизнес и при частичном финучастии девелопера Джоэла Шрайбера (он приобрёл 33% за $15 млн) основали WeWork. В 2014 году этот «самый быстрорастущий арендатор новых офисных площадей в Нью-Йорке» стремился стать самым быстрорастущим в Америке. Управленческий сектор тогда романтизировал «газелей» и «единорогов», а идея о быстром обогащении дерзко перечила американской мечте.
6 ноября 2023 года WeWork подала заявление о банкротстве с правом реструктуризации и продолжения деятельности. Financial Times назначила виноватой пандемию COVID-19, что справедливо лишь отчасти. Бизнес своего российского подразделения компания продала 16 апреля 2024 года.
Исторический контекст
В первой половине нулевых, то есть в тот же период, когда WeWork раздувался в США, в России происходили любопытные социальные явления. Отлично помню, как в 2012-м мне прислали ссылку на выпуск шоу Андрея Малахова «Пусть говорят» от 24 октября под названием «20-летние миллионеры». Я не поверила своим глазам: на Первом российском TV-канале чествовали печально известную в наших профессиональных кругах компанию «Бизнес-Молодость». Казалось бы, уже не только всем деловым, но и просто адекватным людям к тому времени стало понятно «ху из Осипов и Ко», но увы... Происходящее в студии знаменовало собой перелом. Это был не просто проплаченный выход на ТВ, а едва ли не всенародная присяга ценностям какономики*. Этим утверждалось движение России в общемировом тренде, где ускоряется всё, в том числе образование и обогащение.
12 ноября 2014 года я в качестве докладчика участвовала в «Первом конгрессе "газелей" СЗФО» (событие было организовало в Санкт-Петрбурге журналом «Эксперт») и после поделилась в соцсети таким впечатлением. «Сдаётся мне, что в понятии "газель бизнеса" людей более всего привлекает... стремительность. Если у тебя не вышло по-быстрому – всё, ты лузер, прикрывай лавочку. Черепахи, сохраняющие "реликтовость", как и быки, медленно спускающиеся с гор, нынче не в моде. Маркса стоит адаптировать к нашему времени как "Товар – Деньги – Сейчас"».
К концу десятых годов можно было бы ожидать начала отрезвления, хотя бы вследствие дела Элизабет Холмс, основательницы Theranos, подделавшей всё – от бизнес-процессов до собственного имиджа (среди инвесторов аферистки был сам Уоррен Баффет), но похоже, ожидания не оправдываются. Поле чудес из Страны Дураков со всеми своими героями материализуются то здесь, то там. Именно поэтому главный аспект, который как зеркало отражает картина Гленна Фикарры и Джона Рекуа, можно переформулировать так: «Смотрите, как растущее мастерство кота Базилио и лисы Алисы встречается с готовностью твидовых пиджаков им поверить».
О чём сериал на самом деле
Таким образом «WeCrashed» рассказывает
- про готовность фондов и толстосумов инвестировать миллионы вопреки их же собственным правилам;
- про нежелание инвесторов видеть подмену (WeWork – это старая-добрая субаренда, а не технологический стартап) и игнорировать тот факт, что бизнес-модель не способна генерить прибыль;
- про очарование сумасшествием.
Будь вы «нормальным человеком», то на презентации такой идеи вам наверняка указали бы на неустойчивость бизнеса перед лицом кризиса и отказали бы в финансировании. А вот Адам Нейман неуязвим для подобной критики, поскольку... «достаточно сумасшедший». С того дня в 1997-м, как Applle выпустила рекламу «Слава Безумцам» с призывом «Think Different», сумасшедшинка перекочевала из списка забавных черт носителя маврокса в список сильных стороны основателя бизнеса. Кое-кто сейчас пылесосит ярды по всему миру именно потому, что достаточно сумасшедший. Так что, «да здравствует IPO»!
Коллега сетует: «Как можно было оболванить деловой класс "братского народа"? Ладно там – простые люди, но как деловое сообщество могло повестись на шоу?!»
Вас это удивляет, коллега? Меня вот, напротив – удивляет убеждённость в том, что деловые люди лучше фермеров или, скажем, госслужащих разбираются в общественных процессах. Консультанты и лидеры мнений просто более прочих уверены в себе. Даже кричащие в лицо примеры не каждой головой воспринимаются как звенья неумолимой исторической логики. Раньше города брала смелость, теперь – раскрашенная дерзость и так хорошо знакомый нам авось. Деловое сообщество оказалось в плену у шоуменов ещё до того, как начало рукоплескать Стиву Джобсу...
P.S. Джарет Лето – чёртов гений. Очередная блестящая работа.
* Речь идёт о статье французского экономиста Глории Ориджи «Какономика. Почему люди стремятся производить и получать продукты низкого качества». (Esquire, июль 2011).
Автор: Маркушина Елена Геннадьевна (СПб, elena-markushina.com) –профессиональный директор по развитию организаций, основатель профсообщества Kinsmark.com, эксперт по управлению изменениями, преподаватель менеджмента.
От редакции
Эта статья создана живым человеком без применения нейросетей, приложений и т.п. В неравной борьбе каналов за читательское внимание, пожалуйста, поддержите нас подпиской и лайком. Это добавит нам положительной мотивации продолжать работу. Вы также можете влиять на редакторскую политику, сообщив в комментариях, о чём в рамках наших тем вы бы хотели прочесть в будущих публикациях.
Подборка ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО
Подборка КНИГИ и ФИЛЬМЫ