Если вы владелец бизнеса или маркетолог, который хочет привлечь много клиентов из Интернета, то эта статья для вас.
Большинство людей ищут именно то, что находится рядом. Будь то товары или услуги, пользователи хотят быть уверенными, что найдут решение своих потребностей быстро и удобно. Потому на первый план выходит локальное SEO — мощный инструмент, который поможет вашему бизнесу добиться максимального онлайн присутствия.
Справка.
Что такое локальное SEO? Это поисковая оптимизация сайта, направленная на улучшение видимости сайта в конкретной местности. Ее цель — привлечь клиентов, которые ищут товары или услуги в своем городе или районе.
Человек набирает запрос "салон красоты рядом со мной" или "где купить свежие овощи". Что он видит первым?
А это уже зависит от того, насколько качественно вы смогли оптимизировать сайт компании. Если он не готов к такому сценарию, вы просто теряете потенциальных заказчиков и покупателей — их забирают конкуренты.
Хотите узнать, как исправить ситуацию по SEO? Читайте дальше!
Рассмотрим основные моменты, требующие особого внимания при продвижении сайта.
1️⃣ Несогласованные данные в справочниках: когда хаос мешает бизнесу
Представьте ситуацию: человек находит вас через local pack, но адрес там отличается от того, что указан в 2ГИС. Номер телефона вообще ведет в никуда, а часы работы не указаны. Что в итоге? Правильно — выбор в пользу конкурентов, у которых все прозрачно и понятно.
Поисковые системы формируют результаты выдачи на основе данных, которые они находят в разных источниках. Если информация о вашем локальном бизнесе противоречива, поисковики теряют доверие к вашим данным.
Исследование Moz Local 2024 показывает, что фирмы с несогласованными локальными данными теряют до 28% возможных покупателей или заказчиков.
Как это исправить:
✔️ Используйте специальные инструменты для обновления контактной информации на всех платформах. Это особенно важно для определенного района, где вы работаете.
✔️ Регулярно проверяйте свои данные в сервисах Яндекс Бизнес и Google My Business (адрес, телефон и прочее).
✔️ Убедитесь, что ваш сайт отображается в локальной выдаче.
❗ Если правильно настроите региональность, увеличите свою видимость в локальной выдаче на 40%.
2️⃣ Игнорирование отзывов: недооцененный фактор доверия
Мнение людей играет решающую роль в локальном продвижении. Пользователи, которые ищут конкретный продукт или услугу, часто обращают внимание не на рекламу, а на рейтинги и комментарии на местных форумах или в социальных сетях. «Сарафанное радио» работает лучше всякой рекламы. Однако многие предприниматели забывают об этом важном аспекте SEO. И зря.
Положительные отзывы формируют доверие к бренду и, соответственно, влияют на поведенческие факторы. Их отсутствие негативно сказывается на этих факторах ранжирования сайта.
Поэтому обязательно обратите внимание на такие моменты при SEO продвижении:
✔️ Поощряйте своих клиентов оставлять комментарии на популярных платформах, таких как Google My Business, Яндекс.Бизнес или Yelp.
✔️ Всегда отвечайте на комменты, даже на негативные. Это показывает, что вы заботитесь о своей репутации и готовы решать проблемы клиентов.
✔️ Добавьте кнопку "Оставить отзыв" на вашем сайте, чтобы сделать процесс максимально удобным.
✔️ Публикуйте посты в соцсетях и на тематических сайтах вашего региона по согласованию с их владельцами. Включайте в эти тексты обратные ссылки.
❗ Те, у кого высокий рейтинг, кейсы, портфолио и большое количество отзывов, число кликов из поиска возрастает на 30%.
3️⃣Пренебрежение мобильной оптимизацией: потеря половины локальной аудитории
Мобильный поиск становится все более популярным. Смартфон ведь всегда под рукой в отличие от ноутбука или стационарного компьютера. Если в стратегию продвижения вы не включили оптимизацию сайта для мобильных устройств, вы рискуете потерять значительную часть целевой аудитории.
Посетители ожидают быстрого и удобного взаимодействия с сайтом с телефона. Если загрузка страниц занимает слишком много времени или интерфейс не адаптирован, они просто уйдут к конкурентам.
Яндекс и Google учитывают скорость загрузки и удобство мобильной версии сайта при ранжировании.
Как сделать SEO вашим другом в таком случае:
✔️ Убедитесь, что ваш сайт максимально быстро загружается на смартфонах и планшетах. Используйте инструмент, который позволяет проанализировать производительность - Яндекс Метрика и Google PageSpeed Insights.
✔️ Сделайте дизайн сайта адаптивным, чтобы страницы корректно отображались на всех устройствах.
✔️ Добавьте функционал, такой как "Позвонить" или "Построить маршрут", чтобы легко связаться с вами.
❗ Более 60% локальных поисковых запросов приходят с мобильных устройств, особенно когда ищут кафе, рестораны или магазины рядом.
4️⃣Некачественное наполнение сайта: недостаток релевантности
Контент — это основа любого успешного SEO. Без качественных текстов, которые содержат ключевые слова, наиболее релевантные в определенных регионах, сложно рассчитывать на высокие позиции в результатах поиска.
✔️ Материал должен быть полезным и информативным для пользователей. Если тексты написаны только для поисковых систем, это может негативно сказаться на поведенческих факторах.
✔️ Отсутствие ключевых фраз в контенте снижает шансы на полноценное ранжирование сайта. Грамотно собирайте список нужных локальных запросов через Вордстат.
✔️ Создайте на сайте отдельные страницы для каждого направления вашего бизнеса, включая название компании, адрес и телефон.
✔️ Используйте локальные ключевые фразы в заголовках, мета тегах и текстах, чтобы повысить релевантность текста с определенной географической привязкой.
✔️ Регулярно обновляйте блог или новостной раздел, чтобы предоставлять свежую и полезную информацию.
❗ Компании, которые активно работают над наполнением сайта и SEO, добавляют качественные фотографии, получают на 25% больше переходов из поиска.
5️⃣Ошибки в настройке региональности: когда вы теряете целевую аудиторию
Когда пользователи ищут товары и услуги в своей местности, важно, чтобы бизнес был виден именно этой локальной аудитории. Однако у многих местных компаний нет геопривязки, что значительно снижает их шансы на успех.
Яндекс и Гугл учитывают геолокацию пользователя при формировании результатов выдачи. Если ваш сайт не оптимизирован под конкретный регион, он может просто не попасть в топовые позиции в локальной выдаче.
Даже если есть физический офис или магазин, без четкой региональной настройки ваша компания останется незаметной для местных клиентов.
Вывод:
✔️ Используйте специальные инструменты, такие как Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, чтобы указать район, который вы хотите охватить.
✔️ Добавьте название города или района в мета теги страницы, заголовки, статьи, описания. Это поможет роботам Яндекса корректно понимать, где находится ваш бизнес.
✔️ Убедитесь, что ваш сайт отображается на картах, таких как Google Maps и Яндекс.Карты, так как это один из самых важных каналов получения лидов.
❗ Правильно настроите региональность, увеличите свою видимость в локальной поисковой выдаче на 40%.
Локальное SEO требует внимания к деталям и комплексного подхода. Ошибки в настройке данных, игнорирование отзывов, некорректная мобильная оптимизация сайта – все это существенно снижает эффективность SEO продвижения интернет-магазина, сервиса, фитнес-клуба, клиники, онлайн-школы. Однако, если вы учтете все перечисленные рекомендации, ваш бизнес станет заметнее для целевой аудитории.
🙏 Если вам интересен этот материал по SEO, дайте обратную связь.
📌 Подписывайтесь на наш канал.