Билл Бернбах – имя, известное каждому, кто хотя бы немного знаком с рекламой. Если попросить меня описать его несколькими словами, я выберу такие: «легенда», «простота», «юмор» и «не Огилви».
Каждый раз, когда студенты рассказывали о Билле Бернбахе, аудитория поднимала головы от телефонов, а интерес к рекламе либо зарождался заново, либо возрождался. Если вы уже знакомы с его работами, давайте соберем интересные факты вместе – пишите в комментариях. Если нет, приготовьтесь к увлекательному погружению в мир креатива. Я расскажу о Билле Бернбахе, который перевернул привычные представления о создании рекламы.
В 1949 году Билл Бернбах стал одним из создателей агентства Doyle Dane Bernbach (DDB) — компании, которая заложила основы новой эры в рекламе. И да, оно существует до сих пор! DDB впервые начало использовать нестандартный подход к созданию рекламных материалов, делая акцент на простоте, оригинальности и эмоциональном воздействии – основных принципах работы Билла Бернбаха.
Простота
Бернбах всегда стремился к минимализму. Он был уверен: чем проще сообщение, тем легче оно воспринимается и запоминается. Этот подход стал настоящим прорывом в 1960-е годы, когда большинство рекламных кампаний следовали примеру Дэвида Огилви, создавая огромные полотна текста (по этой ссылке можно посмотреть примеры).
Пример: рекламная кампания для Volkswagen Beetle под названием Think Small («Думайте скромнее»). Кампания была запущена в 1959 году и стала настоящей революцией в мире автомобильной рекламы. Вместо традиционных изображений больших и мощных машин, реклама Volkswagen фокусировалась на скромности и практичности модели Beetle. Слоган "Think Small" подчеркивал уникальность автомобиля, который был прост, экономичен и надежен. Кампания стала одной из лучших в истории XX века благодаря своей лаконичности и ясности. Подробнее об истории бренда и рекламных кампаниях Volkswagen я рассказывала в публикации "Volkswagen, Гитлер и старушка: всё об известном бренде".
Эмоции
Для Бернбаха важно было не просто информировать, а вызывать эмоции. Он знал, что настоящая реклама должна затрагивать сердца людей. Часто он делал это через юмор и остроумие, обращаясь к повседневным ситуациям, близким каждому потребителю. Например, сломавшееся колесо во время поездки.
Необычность
Бернбах не боялся ломать стереотипы. Его рекламные кампании зачастую шли вразрез с общепринятыми нормами. Это делало их яркими и запоминающимися. Разве не привлекает внимание реклама с изображением автомобиля и надписью “Лимон”?
Честность
Бернбах считал, что реклама должна быть искренней и честной. Он не поддерживал использование ложных обещаний и манипуляций. Спасибо ему за это! Он всегда старался честно рассказать о продукте, что делает его работы особенно ценными даже спустя десятилетия.
Например, в 1962 году агентство DDB разработало кампанию для Avis, компании по аренде автомобилей, которая занимала второе место на рынке после Hertz. Слоган "We Try Harder" ("Мы стараемся больше") подчеркивал стремление компании превзойти лидера рынка, предлагая лучший сервис и внимание к деталям. Кампания помогла Avis значительно увеличить свою долю на рынке.
Акцент на человеке
Для Бернбаха главное было понять нужды и желания людей. Он говорил с аудиторией на её языке, учитывал её интересы и ценности. Именно такой подход сделал его кампании настолько успешными.
Идеи и методы Билла Бернбаха стали классикой, а его принципы продолжают вдохновлять маркетологов по всему миру. Например, его влияние можно увидеть в рекламных кампаниях Apple. Написала об этом тут.
Я веду канал о массовых коммуникациях и буду рада, если вы найдете в нем полезное и интересное для себя. Переходите по этой ссылке и подписывайтесь! До встречи в канале! 😉
#volkswagen #бренд #брендинг #реклама #билл_бернбах #think_small