Как открыть собственный бренд по продаже чая? Какие шаги нужно пройти, чтобы вывести бренд на рынок и не закрыться сразу же?
Дальше в статье расскажем про наш кейс по разработке бренда травяного чая. Приятного чтения))
Задача: вывести новый бренд чая на рынок
К нам пришел заказчик с запросом по разработке бренда травяного чая.
Для выполнения задачи мы выполнили следующие работы:
- нейминг;
- логотип;
- упаковка;
- карточки на маркетплейсы.
В кейсе расскажем, как исследования, внимание к деталям и минимализм помогли сделать травяной чай «Монтон» уникальным продуктом на рынке.
Исследование и анализ конкурентов
Работа над проектом началась с исследования — что такое «чайный набор» и как его воспринимают потребители.
Выяснилось, что словосочетание чаще связывают с посудой, а не с самим чаем. Поэтому мы сделали акцент на упаковке и брендинге.
После анализа рынка травяных чаев стало очевидно, что ниша премиального травяного чая в России почти не занята.
Мы провели опросы целевой аудитории: узнали предпочтения в чае, его значимость для потребителей и критерии выбора.
Менеджер собрала статистику о популярности травяных чаев, а дизайнер изучила конкурентов и упаковку на полках магазинов. Особое внимание уделили зарубежным брендам.
Результатом исследований стало решение: травяной чай должен быть эстетичным, премиальным и экологичным.
Создание логотипа
Логотип создавался в минималистичном стиле. Мы выбрали шрифтовой вариант и добавили детали.
Основной концепт — ассоциация с травой, чтобы подчеркнуть натуральность продукта. В итоговом варианте части букв напоминают травинки, что делает логотип легким, динамичным и узнаваемым.
Разработка упаковки
Мы выбрали жестяные банки с герметичной крышкой и системой дегазации, чтобы сохранить свежесть чая.
Такой вариант упаковки не только эстетичный, но и функциональный — подходит для многоразового использования.
Дополнительно разработали зип-пакеты с необычным горизонтальным форматом. Сделали на графике, отражающей премиальность и натуральность.
Фотосессия и карточки для маркетплейсов
Для карточек на маркетплейсе мы провели фотосессию. Итоговые карточки включают:
- Основные преимущества товара.
- Упаковку с разных сторон — для личного использования и подарка.
- Эмоциональный кадр для погружения в атмосферу.
- Информацию о вариантах упаковки — банка и зип-пакет.
Фон карточек выбрали терракотовый — теплый и выделяющий продукт среди конкурентов.
Результат: упакованный бренд чая
Чай «Монтон» — это не просто продукт, а бренд, который вдохновляет.
Мы создали визуал и упаковку, которые помогают травяному чаю выделиться в премиальном сегменте.
Он ассоциируется с эстетикой, качеством и природной гармонией.
Больше кейсов по разработке упаковки читайте здесь.
P.S. если тоже хотите разработать бренд вашей компании, вы знаете куда писать - в наш ТГ :)